與之前的報(bào)告相反 Apple終于在美國(guó)超越了Spotify

在2018年2月，華爾街日?qǐng)?bào)曾預(yù)測(cè)蘋(píng)果公司(納斯達(dá)克股票代碼：AAPL)流行音樂(lè)流媒體服務(wù)Apple Music。今年夏天，它將在關(guān)鍵的美國(guó)市場(chǎng)上超越競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手 Spotify (紐約證券交易所代碼：SPOT)。幾個(gè)月之后，“數(shù)字音樂(lè)新聞”報(bào)道稱(chēng)蘋(píng)果公司已經(jīng)取得了這樣的成績(jī)，引用了一位“主要經(jīng)銷(xiāo)商”的匿名消息來(lái)源稱(chēng)蘋(píng)果音樂(lè)是Spotify的“領(lǐng)先”。

幾周后，首席執(zhí)行官蒂姆·庫(kù)克(Tim Cook)在收益電話會(huì)議上表示，“在我們看來(lái) - 我們被告知的是，[Apple Music]在本季度在北美占據(jù)了領(lǐng)導(dǎo)地位，在日本擔(dān)任領(lǐng)導(dǎo)職務(wù)。“ 雖然美國(guó)只是北美市場(chǎng)的一部分，但它是世界上最大的音樂(lè)市場(chǎng)，許多投資者將庫(kù)克的評(píng)論視為確認(rèn)。事實(shí)證明，蘋(píng)果最近才成為美國(guó)付費(fèi)音樂(lè)流媒體中的佼佼者

遲到總比不到好

“ 華爾街日?qǐng)?bào)”今早發(fā)布的一份新報(bào)道稱(chēng)，截至2月份，Apple Music終于取代了Spotify的付費(fèi)美國(guó)用戶(hù)。據(jù)華爾街日?qǐng)?bào)報(bào)道，蘋(píng)果音樂(lè)當(dāng)月有2800萬(wàn)用戶(hù)，而Spotify有2600萬(wàn)用戶(hù)。該雜志承認(rèn)其先前的報(bào)道，指出Apple Music預(yù)計(jì)將在六個(gè)月前成為第一，但Spotify通過(guò)一系列激進(jìn)的促銷(xiāo)活動(dòng)暫時(shí)抵御了競(jìng)爭(zhēng)。

“正如我們之前所討論的那樣，第一季度和第三季度毛利率季節(jié)性下降是由于我們通常在每年的第二季度和第四季度開(kāi)展的主要季節(jié)性促銷(xiāo)活動(dòng)的成本，”Spotify在其11月的股東信函中寫(xiě)道。“這些促銷(xiāo)訂戶(hù)的大部分費(fèi)用在進(jìn)入平臺(tái)后的四分之一時(shí)間內(nèi)被吸收。” 這家瑞典公司在2月份還表示，其第四季度假期促銷(xiāo)活動(dòng)“超出了我們對(duì)新用戶(hù)增加的預(yù)期”，在六周內(nèi)增加了全球700萬(wàn)用戶(hù)。

無(wú)論是在美國(guó)還是在全球范圍內(nèi)，Apple每個(gè)月都在不斷增加比Spotify更多的用戶(hù)。據(jù)報(bào)道，Mac制造商的美國(guó)月度增長(zhǎng)率估計(jì)為2.6%至3%，高于Spotify的1.5%至2%。在全球范圍內(nèi)，Apple以2.4%至2.8%的速度增加用戶(hù)，同樣高于Spotify的2%至2.3%。

這種混淆凸顯了披露方面的不足。Spotify為投資者提供更細(xì)粒度的地理細(xì)節(jié)，包括四個(gè)細(xì)分市場(chǎng)：北美，拉丁美洲，歐洲和世界其他地區(qū)。Apple向投資者提供此類(lèi)信息，并且僅在Apple Music訂閱者群中偶爾提供更新，通常是在達(dá)到某些里程碑而非按季度(例如在收益發(fā)布中)時(shí)。

考慮到Apple Music是公司最重要的服務(wù)之一，Apple希望投資者開(kāi)始像服務(wù)業(yè)一樣對(duì)待它(并對(duì)其進(jìn)行評(píng)估)，它應(yīng)該開(kāi)始更頻繁地報(bào)告這個(gè)指標(biāo)。