與之前的報(bào)告相反 Apple終于在美國(guó)超越了Spotify

在2018年2月，華爾街日?qǐng)?bào)曾預(yù)測(cè)蘋果公司(納斯達(dá)克股票代碼：AAPL)流行音樂流媒體服務(wù)Apple Music。今年夏天，它將在關(guān)鍵的美國(guó)市場(chǎng)上超越競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手 Spotify (紐約證券交易所代碼：SPOT)。幾個(gè)月之后，“數(shù)字音樂新聞”報(bào)道稱蘋果公司已經(jīng)取得了這樣的成績(jī)，引用了一位“主要經(jīng)銷商”的匿名消息來源稱蘋果音樂是Spotify的“領(lǐng)先”。

幾周后，首席執(zhí)行官蒂姆·庫(kù)克(Tim Cook)在收益電話會(huì)議上表示，“在我們看來 - 我們被告知的是，[Apple Music]在本季度在北美占據(jù)了領(lǐng)導(dǎo)地位，在日本擔(dān)任領(lǐng)導(dǎo)職務(wù)。“ 雖然美國(guó)只是北美市場(chǎng)的一部分，但它是世界上最大的音樂市場(chǎng)，許多投資者將庫(kù)克的評(píng)論視為確認(rèn)。事實(shí)證明，蘋果最近才成為美國(guó)付費(fèi)音樂流媒體中的佼佼者

遲到總比不到好

“ 華爾街日?qǐng)?bào)”今早發(fā)布的一份新報(bào)道稱，截至2月份，Apple Music終于取代了Spotify的付費(fèi)美國(guó)用戶。據(jù)華爾街日?qǐng)?bào)報(bào)道，蘋果音樂當(dāng)月有2800萬(wàn)用戶，而Spotify有2600萬(wàn)用戶。該雜志承認(rèn)其先前的報(bào)道，指出Apple Music預(yù)計(jì)將在六個(gè)月前成為第一，但Spotify通過一系列激進(jìn)的促銷活動(dòng)暫時(shí)抵御了競(jìng)爭(zhēng)。

“正如我們之前所討論的那樣，第一季度和第三季度毛利率季節(jié)性下降是由于我們通常在每年的第二季度和第四季度開展的主要季節(jié)性促銷活動(dòng)的成本，”Spotify在其11月的股東信函中寫道。“這些促銷訂戶的大部分費(fèi)用在進(jìn)入平臺(tái)后的四分之一時(shí)間內(nèi)被吸收。” 這家瑞典公司在2月份還表示，其第四季度假期促銷活動(dòng)“超出了我們對(duì)新用戶增加的預(yù)期”，在六周內(nèi)增加了全球700萬(wàn)用戶。

無(wú)論是在美國(guó)還是在全球范圍內(nèi)，Apple每個(gè)月都在不斷增加比Spotify更多的用戶。據(jù)報(bào)道，Mac制造商的美國(guó)月度增長(zhǎng)率估計(jì)為2.6%至3%，高于Spotify的1.5%至2%。在全球范圍內(nèi)，Apple以2.4%至2.8%的速度增加用戶，同樣高于Spotify的2%至2.3%。

這種混淆凸顯了披露方面的不足。Spotify為投資者提供更細(xì)粒度的地理細(xì)節(jié)，包括四個(gè)細(xì)分市場(chǎng)：北美，拉丁美洲，歐洲和世界其他地區(qū)。Apple向投資者提供此類信息，并且僅在Apple Music訂閱者群中偶爾提供更新，通常是在達(dá)到某些里程碑而非按季度(例如在收益發(fā)布中)時(shí)。

考慮到Apple Music是公司最重要的服務(wù)之一，Apple希望投資者開始像服務(wù)業(yè)一樣對(duì)待它(并對(duì)其進(jìn)行評(píng)估)，它應(yīng)該開始更頻繁地報(bào)告這個(gè)指標(biāo)。