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日前,獨(dú)立第三方研究機(jī)構(gòu)易觀發(fā)布的《中國第三方支付移動支付市場季度監(jiān)測報告2018年第4季度》數(shù)據(jù)顯示,2018年第4季度,中國第三方支付移動支付市場交易規(guī)模達(dá)47.2萬億元人民幣,環(huán)比升高7.78%。其中,支付寶以53.78%的市場份額繼續(xù)奪得移動支付頭名,且份額較3季度再度擴(kuò)大8個基點(diǎn)。
從行業(yè)情況來看,第三方支付移動支付市場交易排位整體呈現(xiàn)穩(wěn)定態(tài)勢,支付寶、騰訊金融(含微信支付)分列第一、二位,兩者合計占據(jù)整個市場的92.65%,較上一季度再度提升了12個基點(diǎn)。
其中,原本基數(shù)就大的支付寶提升幅度更大,且在過去的3個季度里實(shí)現(xiàn)了逐季攀升,從2018年2季度的53.63%、2018年3季度的53.70%擴(kuò)大到2018年4季度的53.78%,呈現(xiàn)穩(wěn)步向上的曲線。
持續(xù)開拓消費(fèi)者市場
增加中小微商戶覆蓋規(guī)模
分析人士認(rèn)為,支付寶規(guī)模的持續(xù)擴(kuò)張和行業(yè)地位的穩(wěn)固,主要與支付寶對于消費(fèi)者和商家的持續(xù)開拓有關(guān)。易觀分析師王蓬博指出,2018年第4季度,支付寶金融類業(yè)務(wù)繼續(xù)開放性政策,余額寶在擺脫對天弘基金依賴的基礎(chǔ)上交易規(guī)模有一定增長,花唄、借唄等消費(fèi)類金融產(chǎn)品在電商等行業(yè)帶動下,余額和頻次都有較大增幅,帶動整體金融類交易規(guī)模相較上個季度增長明顯。除了消費(fèi)者市場的增長,在商家服務(wù)市場,支付寶亦保持了擴(kuò)張。王蓬博指出,支付寶第4季度商戶覆蓋數(shù)量繼續(xù)增長,特別是對于中小微商戶的覆蓋規(guī)模。
此外,整個阿里巴巴經(jīng)濟(jì)體的協(xié)同效應(yīng),也拉動了支付寶份額的增長。王蓬博表示,4季度進(jìn)入了阿里傳統(tǒng)的電商季節(jié),在線上交易規(guī)模再創(chuàng)新高的基礎(chǔ)上,支付寶在阿里生態(tài)內(nèi)聯(lián)合口碑、餓了么等廠商,通過人傳人紅包、線上線下聯(lián)動折扣等方式帶動線下高頻消費(fèi)類場景交易規(guī)模高速增長,最終,支付寶在基數(shù)較大的情況下,仍然保持份額的增加,以53.78%的市場份額占據(jù)移動支付頭名。
國內(nèi)用戶年均增長50%以上
支付寶成全球最大非社交類App
此外,支付寶活躍用戶的增長也與市場規(guī)模的提升不可分割。
日前,支付寶公布的最新用戶數(shù)顯示,當(dāng)前支付寶及其合作伙伴全球活躍用戶數(shù)已經(jīng)超過10億,其中,用戶增長主要來自于“下沉市場”和全球市場;僅在國內(nèi),支付寶用戶數(shù)維持年均50%以上的增長,這樣的用戶增長受益于支付寶的多維疊加價值,也反過來促進(jìn)了支付寶的交易規(guī)模增長。
近期多份市場數(shù)據(jù)報告均關(guān)注到支付寶用戶數(shù)逆勢增長。App Annie的數(shù)據(jù)顯示,支付寶是全球最大的非社交類App。
Trustdata發(fā)布的最新數(shù)據(jù)顯示,2018年12月的App月活(MAU)排行中,支付寶首次超越手機(jī)QQ,成為國內(nèi)第二大App。
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