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1、市場營銷分析是指企業(yè)在規(guī)定時間,對各個營銷區(qū)域的各項銷售工作進(jìn)行的總結(jié)、分析、檢討及評估,并對下階段的營銷工作提出修正建議,對某些區(qū)域的營銷策略進(jìn)行局部調(diào)整,甚至對某些區(qū)域的銷售目標(biāo)計劃予以重新制定。
2、因此,市場營銷分析工作,是企業(yè)營銷管理工作中一項極其重要的主體內(nèi)容。
3、營銷職能管理從公司環(huán)境的總體分析開始。
4、公司必須分析其市場和營銷環(huán)境,以尋求有吸引力的機(jī)會并避開環(huán)境威脅;必須分析公司的長處和短處,以及當(dāng)前可能采取的營銷行動,以確保抓住最佳機(jī)會。
5、營銷分析把信息傳遞給其他營銷管理職能部門。
6、有關(guān)營銷分析將在第四章詳盡闡述。
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