抖音算法失效 美團(tuán)腹地失守 下一場(chǎng)苦戰(zhàn)在即

互聯(lián)網(wǎng)大廠目前已經(jīng)掀起了新的爭(zhēng)奪目標(biāo)，這個(gè)目標(biāo)就是本地生活市場(chǎng)，整個(gè)本地生活板塊與受益人緊密相關(guān)，一旦進(jìn)入該市場(chǎng)根本不愁用戶群體，該市場(chǎng)覆蓋了人們吃喝玩樂的各個(gè)方面，有著頻次高粘性高的特性。本地生活市場(chǎng)的吸引力尤為巨大，美團(tuán)在該領(lǐng)域已經(jīng)布局多年，牢牢占據(jù)該行業(yè)龍頭地位，不過對(duì)美團(tuán)來說遠(yuǎn)遠(yuǎn)達(dá)不到高枕無憂的局面，很多競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手正在緊盯著本地生活板塊的蛋糕，抖音則是眾多潛在對(duì)手中最值得讓美團(tuán)關(guān)注的一位。

自從2010年和2015年的千團(tuán)大戰(zhàn)之后，美團(tuán)開始沿著T形戰(zhàn)略目標(biāo)不斷的擴(kuò)張，美團(tuán)的團(tuán)購業(yè)務(wù)是該戰(zhàn)略目標(biāo)的橫線，貓眼電影、美團(tuán)酒店、外賣等業(yè)務(wù)可以看成是該目標(biāo)的垂直領(lǐng)域豎線。美團(tuán)所涉及的這些業(yè)務(wù)都是圍繞人們吃穿住行的服務(wù)，都可以算得上是本地生活的范疇。不過在2015年之后的八年中，本地生活板塊基本上沒有起太大的風(fēng)浪，所以造就了美團(tuán)一家獨(dú)大的局面。

進(jìn)入到最近這段時(shí)間，本地生活板塊突然成為了眾多互聯(lián)網(wǎng)大廠爭(zhēng)先搶奪的蛋糕，這一板塊也成為了香餑餑，比如抖音、阿里、小紅書和拼多多都紛紛向原本美團(tuán)占據(jù)的領(lǐng)域發(fā)起進(jìn)攻，這些情況的出現(xiàn)，也意味著美團(tuán)此前的歲月靜好已經(jīng)徹底被打破。雖然美團(tuán)在本地生活領(lǐng)域布局多年，但是在這方面占據(jù)的份額只有30%左右，目前的本地生活市場(chǎng)仍舊是一個(gè)空間較大的市場(chǎng)。

本地生活行業(yè)有著大量分散且數(shù)量龐大的中小型商戶，而且這個(gè)市場(chǎng)與受益人的日常生活息息相關(guān)，用戶群體也有著消費(fèi)頻次高粘性大的發(fā)展趨勢(shì)。根據(jù)相關(guān)的產(chǎn)業(yè)研究數(shù)據(jù)來看，2021年我國互聯(lián)網(wǎng)本地生活服務(wù)線上市場(chǎng)規(guī)模已經(jīng)突破了2.6萬億元，在2025年有望提升一倍的數(shù)額，面對(duì)這樣的行業(yè)市場(chǎng)，互聯(lián)網(wǎng)巨頭自然是不想錯(cuò)過的，于是便開始掀起對(duì)本地生活板塊的爭(zhēng)奪。