凱迪拉克將推出5款新車 國(guó)產(chǎn)7座大SUV明年推出

今年9月初有美國(guó)媒體報(bào)道，凱迪拉克在拉斯維加斯舉行的年度經(jīng)銷商大會(huì)上透露：2021年前，凱迪拉克將推出5款全新產(chǎn)品。而凱迪拉克全球總裁史蒂夫•卡萊爾在與網(wǎng)上車市溝通時(shí)也印證了這一消息：“目前凱迪拉克正處于品牌進(jìn)展的第二階段，在全球范圍內(nèi)，我們計(jì)劃每6個(gè)月推出一款新產(chǎn)品或改款產(chǎn)品，以此來跟上中國(guó)市場(chǎng)的快節(jié)奏。”

而根據(jù)凱迪拉克此前透露的“十年規(guī)劃”來看，2021年前的推出的5款全新產(chǎn)品包括凱迪拉克XT6、CT4、CT5、新一代凱雷德和V系列最新產(chǎn)品CT6-V。其中，距離最近的將是于2019年春季推出的凱迪拉克CT6-V。以及家族第二款全新車型—XT6也有望于明年上市。其中，XT6定位為一款三排座椅的中大型SUV，未來與林肯飛行家以及奧迪Q7等進(jìn)行競(jìng)爭(zhēng)。

“凱迪拉克的產(chǎn)品線已經(jīng)覆蓋60%的細(xì)分市場(chǎng)，在未來三年中這一比例會(huì)提升到90%以上。同時(shí)市場(chǎng)充滿變化，目前消費(fèi)者熱衷于跨界車或SUV，甚至隨著電動(dòng)化的進(jìn)程，可能會(huì)催生出一些新的細(xì)分市場(chǎng)。而根據(jù)市場(chǎng)需求的變化，凱迪拉克在未來的3到7年里會(huì)推出更多不同的產(chǎn)品。”正如史蒂夫•卡萊爾所說，投身緊湊級(jí)豪華SUV市場(chǎng)的XT4便是凱迪拉克努力接觸更多細(xì)分市場(chǎng)的證明。

凱迪拉克早已意識(shí)到自身在產(chǎn)品線不足的短板。2015年，通用汽車為凱迪拉克投資720億人民幣，用于新車型的開辟，豐富自身產(chǎn)品線。這一投資將會(huì)在未來三年中陸續(xù)得到回報(bào)。

除了產(chǎn)品上的密集投放，凱迪拉克將堅(jiān)持“本地生產(chǎn)，本地銷售”的策略。史蒂夫•卡萊爾表示：“2016年竣工的上海金橋?qū)俟S是凱迪拉克全球最先進(jìn)最成熟的工廠之一。同時(shí)，凱迪拉克計(jì)劃進(jìn)一步拓展在華經(jīng)銷商網(wǎng)絡(luò)。”

中國(guó)市場(chǎng)銷量接近美國(guó)兩

無論是產(chǎn)品還是資源，凱迪拉克的重心都在向中國(guó)市場(chǎng)逐漸偏移，這與中美市場(chǎng)表現(xiàn)差異不無關(guān)系。今年1-8月，2018年1-8月，凱迪拉克在華累計(jì)銷售超過14萬輛，同比去年增長(zhǎng)31.4%。史蒂夫•卡萊爾認(rèn)為，這是凱迪拉克打破歷史銷量記錄的最好契機(jī)，而中國(guó)市場(chǎng)將發(fā)揮至關(guān)重要的作用。

自2016年開始，凱迪拉克在美國(guó)本土市場(chǎng)開始呈現(xiàn)下滑態(tài)勢(shì)，2017年再次下滑8%。而反觀中國(guó)市場(chǎng)，凱迪拉克在華突破10萬銷量大關(guān)，同比2015年飆漲45.9%;2017年，中國(guó)超越美國(guó)成為凱迪拉克全球最大單一市場(chǎng)，達(dá)到17.3萬輛，同比增長(zhǎng)47%。

2018年1-8月，2018年1-8月，凱迪拉克在華累計(jì)銷售超過14萬輛，同比去年增長(zhǎng)31.4%，已逼近去年全年銷量。而在凱迪拉克半年財(cái)報(bào)中顯示，凱迪拉克在美國(guó)本土市場(chǎng)前六個(gè)月僅售出7.5萬輛，近乎中國(guó)市場(chǎng)的一半。

史蒂夫•卡萊爾也在溝通中坦言：“目前我非常關(guān)注美國(guó)經(jīng)銷商網(wǎng)絡(luò)的活力與參與度，這是我工作的一個(gè)重點(diǎn)。對(duì)我來說，凱迪拉克的成功是要在美國(guó)和中國(guó)市場(chǎng)都取得成功。”據(jù)了解，史蒂夫•卡萊爾將采取雙外觀設(shè)計(jì)、制定不同營(yíng)銷策略等手段幫助凱迪拉克在美國(guó)本土實(shí)現(xiàn)復(fù)蘇。