如何解決氣候變化的品牌問題

全球暖化'。'氣候變化'。所以呢?

對于一個因惡劣天氣而臭名昭著的國家來說，這些條款聽起來相當(dāng)可愛。我知道那些真正認(rèn)為變暖是好事的人。畢竟，誰不希望我們寒冷的小島變得有點溫暖?氣候變化只是一種模糊的濕萵苣。一切都非常不足。

與此同時，在美國，像“全球變暖”這樣不恰當(dāng)溫和的條款讓特朗普總統(tǒng)和他的氣候科學(xué)公司拒絕發(fā)布推文，例如“請回到全球變暖，我們需要你”，只要國家遇到冷鋒。

所以很明顯品牌需要徹底改革。

作為一個有能力改變態(tài)度的行業(yè)，我們需要幫助重塑世界討論氣候危機(jī)的方式。“衛(wèi)報”宣布它正在改變其對環(huán)境使用的語言，要求作者交換“全球變暖”等現(xiàn)有術(shù)語，以獲得更準(zhǔn)確的術(shù)語，如“全球供暖”。而現(xiàn)在輪到我們了。阿德蘭必須效仿。我們也必須通過在我們自己的通信中使用適當(dāng)可怕的氣候術(shù)語來支持進(jìn)步。

我們需要破壞我們星球的生態(tài)系統(tǒng)聽起來絕對可怕，解決方案可以實現(xiàn)，并且必須參與該解決方案。目前占主導(dǎo)地位的語言聽起來很可愛，或者解決方案聽起來像血腥的努力工作，這是99.9%的人口中的其他問題。如果我們更像螞蟻，那將會容易得多。

讓全世界的人口應(yīng)對最大的星球災(zāi)難，因為流星摧毀了恐龍，76%的生命需要更多的魅力，而不僅僅是名稱變化。但這就是廣告土地可以真正加強(qiáng)并解決最近的滅絕叛亂公開信中提出的問題(鞭子智能活動家集體，因為他們被稱為麻煩制造者和社會棄兒，也巧妙地展示了氣候危機(jī)品牌問題)。

我們的行業(yè)遠(yuǎn)不止言辭。我們是有說服力的視覺傳播的主人，但是，到目前為止，我們還沒有真正將這項技能轉(zhuǎn)化為世界氣候緊急情況。因此，除了通過更新術(shù)語進(jìn)行品牌重塑外，我們還需要了解緊急情況的美學(xué)品牌。就像盟軍和納粹宣傳海報使用逮捕圖像讓人們參與其中一樣，我們需要撥打我們在視覺上如何傳達(dá)危機(jī)的方式。

事實上，戰(zhàn)爭世界和氣候危機(jī)世界之間存在許多相似之處。在第二次世界大戰(zhàn)期間，公眾被招募進(jìn)入招募和鼓勵回收，定量，再利用，節(jié)省燃料，種植自己的食物和減少浪費：一個龐大的(和令人毛骨悚然熟悉的)通信任務(wù)，讓每個人有責(zé)任去做他們的他們國家的責(zé)任。近75年來，我們需要一個新的視覺召喚武器，其規(guī)模從二戰(zhàn)以來看不到，這使得個人為他們的星球做出了自己的貢獻(xiàn)。廣告土地需要利用其集體說服力來確保氣候危機(jī)是敵人，同時慶祝反對它的英雄。

雖然從第二次世界大戰(zhàn)的角度談?wù)撨@種緊急情況感覺很合適，但有些人可能會發(fā)現(xiàn)采取品牌推廣觀點是微不足道的。但無論喜歡與否，“全球變暖”和它的表親“氣候變化”都是讓Blockbusters，BHS和Toys R Us看起來非常適合用途的品牌。

因此，雖然許多代理商 - 包括我的 - 經(jīng)常使用他們驚人的想法來幫助解決嚴(yán)重的問題，而不是銷售更多不必要的東西，我們還需要回歸基礎(chǔ)：有效的策略不僅僅是關(guān)于創(chuàng)造力，還關(guān)乎核心品牌簡單，統(tǒng)一的目的。

沒有比“氣候危機(jī)”更真實的了。