Facebook為第三方推出了新的品牌安全認證

Facebook已經(jīng)為第三方營銷合作伙伴推出了品牌安全認證。

營銷測量公司DoubleVerify(DV)和數(shù)字視頻分析公司OpenSlate是獲得認證的Facebook營銷合作伙伴(FPM)計劃的前兩個成員。

據(jù)Facebook發(fā)言人稱，要獲得品牌安全能力認證，社交媒體網(wǎng)站會評估第三方的專有解決方案，這些解決方案可以幫助廣告客戶審核內(nèi)容選項并控制廣告的展示位置。Facebook還考慮了諸如全球可擴展性和以多種語言提供服務的能力等因素。

“我們?yōu)镕acebook營銷合作伙伴提供的品牌安全功能將幫助廣告客戶與可信賴的第三方(如DoubleVerify和OpenSlate)建立聯(lián)系，將其首選控制應用于廣告系列，”Facebook合作副總裁Gene Alston表示，“我們知道我們可以做更多事情解決廣告客戶不同的品牌安全偏好，并將繼續(xù)幫助合作伙伴構(gòu)建新的解決方案并滿足這些需求。“

對于DV，該認證將擴展其在Facebook的插播視頻庫存，即時文章和受眾網(wǎng)絡中的品牌安全產(chǎn)品。

DV首席營銷官Dan Slivjanovski告訴The Drum，F(xiàn)acebook自動化API的整合將減少廣告商的管理負擔，并限制人為錯誤的機會。

“通過認證和利用Facebook的API，我們將進行更深入的集成，使我們能夠集中和自動化DV品牌安全設置的管理和實施，從DV Pinnacle，DV的統(tǒng)一服務和性能平臺。以前，阻止列表實現(xiàn)需要廣告商定期手動上傳。

“現(xiàn)在，DV客戶端將能夠在DV Pinnacle和Facebook的平臺之間同步他們的阻止列表; 此后，塊列表將實時動態(tài)更新，這些控件的實現(xiàn)將是自動的，“Slivjanovski說

據(jù)OpenSlate發(fā)言人稱，OpenSlate的Facebook解決方案已經(jīng)開發(fā)了一年，專門針對插播視頻的品牌安全問題。

根據(jù)公司聲明，OpenSlate for Facebook旨在使營銷人員能夠“可視化，優(yōu)化和自動化”內(nèi)容定向決策。

OpenSlate在評估廣告可能播放的插播內(nèi)容后生成分數(shù)和評分，客戶使用該服務管理動態(tài)阻止列表。

Facebook發(fā)言人表示，F(xiàn)PM成員必須遵守網(wǎng)站的政策并繼續(xù)提供相關(guān)工具來保留該計劃，但不會透露現(xiàn)有合作伙伴的審核流程細節(jié)。

Facebook在品牌安全方面有著豐富的經(jīng)驗。去年7月，它因解決品牌安全問題而獲得了IAB黃金標準，但僅僅一個月前，94%的廣告客戶表示這個問題仍然令人擔憂，幾乎有一半人表示Facebook對此做得不夠。