Facebook為第三方推出了新的品牌安全認(rèn)證

Facebook已經(jīng)為第三方營(yíng)銷合作伙伴推出了品牌安全認(rèn)證。

營(yíng)銷測(cè)量公司DoubleVerify(DV)和數(shù)字視頻分析公司OpenSlate是獲得認(rèn)證的Facebook營(yíng)銷合作伙伴(FPM)計(jì)劃的前兩個(gè)成員。

據(jù)Facebook發(fā)言人稱，要獲得品牌安全能力認(rèn)證，社交媒體網(wǎng)站會(huì)評(píng)估第三方的專有解決方案，這些解決方案可以幫助廣告客戶審核內(nèi)容選項(xiàng)并控制廣告的展示位置。Facebook還考慮了諸如全球可擴(kuò)展性和以多種語(yǔ)言提供服務(wù)的能力等因素。

“我們?yōu)镕acebook營(yíng)銷合作伙伴提供的品牌安全功能將幫助廣告客戶與可信賴的第三方(如DoubleVerify和OpenSlate)建立聯(lián)系，將其首選控制應(yīng)用于廣告系列，”Facebook合作副總裁Gene Alston表示，“我們知道我們可以做更多事情解決廣告客戶不同的品牌安全偏好，并將繼續(xù)幫助合作伙伴構(gòu)建新的解決方案并滿足這些需求。“

對(duì)于DV，該認(rèn)證將擴(kuò)展其在Facebook的插播視頻庫(kù)存，即時(shí)文章和受眾網(wǎng)絡(luò)中的品牌安全產(chǎn)品。

DV首席營(yíng)銷官Dan Slivjanovski告訴The Drum，F(xiàn)acebook自動(dòng)化API的整合將減少?gòu)V告商的管理負(fù)擔(dān)，并限制人為錯(cuò)誤的機(jī)會(huì)。

“通過認(rèn)證和利用Facebook的API，我們將進(jìn)行更深入的集成，使我們能夠集中和自動(dòng)化DV品牌安全設(shè)置的管理和實(shí)施，從DV Pinnacle，DV的統(tǒng)一服務(wù)和性能平臺(tái)。以前，阻止列表實(shí)現(xiàn)需要廣告商定期手動(dòng)上傳。

“現(xiàn)在，DV客戶端將能夠在DV Pinnacle和Facebook的平臺(tái)之間同步他們的阻止列表; 此后，塊列表將實(shí)時(shí)動(dòng)態(tài)更新，這些控件的實(shí)現(xiàn)將是自動(dòng)的，“Slivjanovski說

據(jù)OpenSlate發(fā)言人稱，OpenSlate的Facebook解決方案已經(jīng)開發(fā)了一年，專門針對(duì)插播視頻的品牌安全問題。

根據(jù)公司聲明，OpenSlate for Facebook旨在使?fàn)I銷人員能夠“可視化，優(yōu)化和自動(dòng)化”內(nèi)容定向決策。

OpenSlate在評(píng)估廣告可能播放的插播內(nèi)容后生成分?jǐn)?shù)和評(píng)分，客戶使用該服務(wù)管理動(dòng)態(tài)阻止列表。

Facebook發(fā)言人表示，F(xiàn)PM成員必須遵守網(wǎng)站的政策并繼續(xù)提供相關(guān)工具來保留該計(jì)劃，但不會(huì)透露現(xiàn)有合作伙伴的審核流程細(xì)節(jié)。

Facebook在品牌安全方面有著豐富的經(jīng)驗(yàn)。去年7月，它因解決品牌安全問題而獲得了IAB黃金標(biāo)準(zhǔn)，但僅僅一個(gè)月前，94%的廣告客戶表示這個(gè)問題仍然令人擔(dān)憂，幾乎有一半人表示Facebook對(duì)此做得不夠。