Facebook將不再允許第三方數(shù)據(jù)用于定位廣告

Facebook 今天宣布禁用一種稱為合作伙伴類別的廣告定位，允許像Experian和Acxiom等知名第三方數(shù)據(jù)聚合商為客戶提供離線數(shù)據(jù)，如購(gòu)買活動(dòng)，以通知廣告定位。此舉是在正在進(jìn)行的劍橋Analytica數(shù)據(jù)隱私丑聞的影響之下，并且它遵循社交網(wǎng)絡(luò)的類似舉措，以限制濫用廣告的做法。這些包括今天宣布的第三方應(yīng)用程序批準(zhǔn)的暫時(shí)停頓，以及對(duì)數(shù)據(jù)量和數(shù)據(jù)類型的新限制是通過(guò)上周宣布的Facebook登錄等API提供的。

正如Recode所指出的那樣，合作伙伴類別并不允許劍橋分析公司訪問多達(dá)5000萬(wàn)的Facebook個(gè)人資料。該數(shù)據(jù)挖掘公司獲得了來(lái)自第三方應(yīng)用開??發(fā)商的數(shù)據(jù)，違反了Facebook的服務(wù)條款且未經(jīng)用戶許可。相反，數(shù)據(jù)聚合器能夠?yàn)楣咎峁┧麄兛赡軟]有的數(shù)據(jù)，從而允許營(yíng)銷人員和Facebook本身一起工作以更好地定位用戶。

例如，像百事可樂這樣的公司能夠使用從Facebook個(gè)人資料中收集的信息，它擁有的信息，如電子郵件地址，以及從像Experian這樣的數(shù)據(jù)聚合器購(gòu)買的信息在Facebook上做廣告，這些聚合器匯集了購(gòu)買歷史記錄和其他有價(jià)值的信息。作為合作伙伴類別的一部分，F(xiàn)acebook與Experian等公司分享收入，每當(dāng)營(yíng)銷人員使用該數(shù)據(jù)在Facebook上購(gòu)買廣告空間時(shí)，該公司就會(huì)幫助通知其數(shù)據(jù)集。雖然這不一定是一種固有的濫用行為，但Facebook顯然認(rèn)為它的存在是等待中的潛在威脅，該公司正在采取看似曾經(jīng)的先發(fā)制人的措施，它現(xiàn)在可以抵御未來(lái)的隱私侵犯和公關(guān)災(zāi)難，如Cambridge Analytica 。

“我們希望廣告客戶知道我們將關(guān)閉合作伙伴類別。該產(chǎn)品使第三方數(shù)據(jù)提供商能夠直接在Facebook上提供他們的定位，“閱讀未公開發(fā)布到該公司新聞室博客上的簡(jiǎn)短三句話帖子。“雖然這是一種常見的行業(yè)慣例，但我們相信這一步驟將在未來(lái)六個(gè)月內(nèi)逐步減少，這將有助于改善人們?cè)贔acebook上的隱私。”