今年蘋果iPhone手機銷量下降12%庫存評級為中性

瑞士信貸(Credit Suisse)分析師馬修卡布拉爾(Matthew Cabral)設(shè)定了蘋果股票的目標(biāo)價格為209.在今天的股市中，蘋果股價下跌0.8%至198.95。周一，蘋果股價爆發(fā)了27周的杯與手柄底座在買入點的197.79。它周四仍然在買入?yún)^(qū)。卡布拉爾在給客戶的一份報告中表示，“投資者對蘋果作為以硬件為中心的公司的看法將難以在iPhone銷量下滑兩位數(shù)的背景下動搖。”

蘋果iPhone業(yè)務(wù)“陷入困境”

他預(yù)計2019年iPhone的銷量將下降12.4%至1.829億部。去年，iPhone銷量下降3.2%至2.088億部。

卡布拉爾說：“蘋果公司的iPhone業(yè)務(wù)占2018年日歷總收入的60%左右，處于困境。”“憑借2015年非常成功的iPhone 6，單位達到了約2.3億。我們估計2019年的出貨量將低于該水平的20%以上，因為用戶持續(xù)使用的設(shè)備比以往任何時候都要長(約4年)。”

蘋果推動提高溢價價格點有助于緩解近幾年的下滑趨勢，隨著單位銷售停滯不前，iPhone收入增加。但卡布拉爾說，這種趨勢“已經(jīng)走了”。他預(yù)計2019年秋季iPhone的定價與目前的型號持平。

Apple服務(wù)戰(zhàn)略需要時間才能發(fā)揮作用

“隨著蘋果iPhone的成熟，該公司正在尋求將自身轉(zhuǎn)變?yōu)楦叻磸?fù)性，增長更快，最終價值更高的業(yè)務(wù)，因為它推動其龐大的9億iPhone安裝基礎(chǔ)逐漸貨幣化，”卡布拉爾說。“我們認(rèn)識到轉(zhuǎn)向服務(wù)業(yè)的潛力，我們預(yù)計到2021財年將達到650億美元的收入，但相信這種觀點需要時間才能實現(xiàn)。”

Apple的服務(wù)業(yè)務(wù)包括App Store和Apple Music，Apple TV +和Apple News +等訂閱產(chǎn)品。

周三，投資銀行匯豐(HSBC)將蘋果股票評級從中性評級下調(diào)至相當(dāng)于對該公司新服務(wù)的抑制預(yù)期的賣出評級。

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