端午假期消費(fèi)熱潮涌現(xiàn)：文旅融合推動市場升級

端午假期掀起消費(fèi)熱潮：文旅融合引領(lǐng)市場活力

6月10日，甘肅省敦煌市鳴沙山下，敦煌市舞龍隊(duì)帶領(lǐng)20個健身舞蹈隊(duì)在此舉辦了一場精彩的演出，為游客帶來豐富的視覺享受。攝影：王斌銀 (人民視覺)

端午假期期間，居民的出游熱情空前高漲，從城市郊外的采摘和露營，到海邊的戲水踏浪，再到古鎮(zhèn)的非遺體驗(yàn)以及山野的徒步休閑，吃、住、行、游、購、娛等消費(fèi)形式全方位火熱，反映出中國經(jīng)濟(jì)的活力與潛力。

假期消費(fèi)市場火爆

隨著端午假期的到來，人們的探親訪友和旅游出行使得各地交通流量顯著增加。交通運(yùn)輸部數(shù)據(jù)顯示，假期期間全社會跨區(qū)域人員流動量預(yù)計(jì)超過6億人次。根據(jù)文化和旅游部數(shù)據(jù)中心的統(tǒng)計(jì)，全國國內(nèi)旅游出游總計(jì)1.1億人次，同比增長6.3%；國內(nèi)游客的消費(fèi)總額達(dá)到403.5億元，同比增長8.1%。

在各地，不同的節(jié)慶活動吸引了大量游客，例如廣東順德的龍舟競賽、浙江嘉興的裹粽比拼、湖北秭歸的研學(xué)之旅，蘇州的傳統(tǒng)戲曲、福建的采茶文化和云南的非遺扎染等。這些新場景和新業(yè)態(tài)的打造，大幅提升了假日消費(fèi)熱度。

北京市商務(wù)局的數(shù)據(jù)顯示，端午假期期間，全市60個重點(diǎn)商圈的客流量達(dá)到2280.2萬人次，同比增長10.3%；消費(fèi)金額達(dá)到65.7億元，同比增長12.9%。百貨、超市、專業(yè)專賣店、餐飲和電商等領(lǐng)域的銷售額也同比增長了8.7%。

消費(fèi)市場大數(shù)據(jù)實(shí)驗(yàn)室（上海）監(jiān)測到，在6月7日至9日期間，上海全市的線上線下消費(fèi)總額達(dá)到了310.7億元，比去年同期增長17.3%。上海的商旅文體展持續(xù)融合，民俗活動、特色美食和體育休閑等消費(fèi)場景不斷創(chuàng)新，有力地激發(fā)了消費(fèi)活力。

國務(wù)院發(fā)展研究中心市場經(jīng)濟(jì)研究所研究員陳麗芬表示，各地積極挖掘消費(fèi)熱點(diǎn)、拓寬消費(fèi)場景，將傳統(tǒng)民俗文化與假日經(jīng)濟(jì)相結(jié)合，聚焦文旅等重點(diǎn)消費(fèi)領(lǐng)域，有效推動了居民消費(fèi)意愿的回升。

商品服務(wù)創(chuàng)新豐富

今年端午假期，不僅景區(qū)門票、酒店和車票訂單量大幅增長，還出現(xiàn)了諸如“非遺+”文化游、都市圈短途游、“龍蝦名產(chǎn)地”小城游等新趨勢和新玩法，為游客提供了更加豐富的體驗(yàn)，進(jìn)一步推動了各地生活服務(wù)消費(fèi)的增長。

飛豬數(shù)據(jù)顯示，今年端午假期，國內(nèi)游的預(yù)訂量和消費(fèi)金額均比去年同期有所提升，消費(fèi)者對豐富體驗(yàn)的追求更為明顯。美團(tuán)的數(shù)據(jù)顯示，端午假期期間，全國日均生活服務(wù)線上消費(fèi)規(guī)模比2019年同期增長69%，其中廣東、江蘇、浙江、北京、上海和四川等省份位居前列。

商品消費(fèi)方面也充滿了新意。例如，端午節(jié)的傳統(tǒng)美食粽子出現(xiàn)了青稞粽、麻辣小龍蝦粽和紫糯栗蓉粽等新產(chǎn)品，迎合了消費(fèi)者的多元化需求，并助推粽子成為一個新興產(chǎn)業(yè)。中國數(shù)據(jù)研究中心的最新調(diào)研顯示，2024年粽子市場總量的增幅將達(dá)到8%，市場規(guī)模首次突破百億元大關(guān)。

此外，廣東、廣西、福建等地端午假期期間多雨，干衣機(jī)等新品的銷量快速增長。蘇寧易購數(shù)據(jù)顯示，端午假期華南地區(qū)干衣機(jī)銷量同比增長53.7%。多地圍繞家居、家電、百貨、餐飲等領(lǐng)域發(fā)放消費(fèi)券，也不斷提升了消費(fèi)熱度。

消費(fèi)潛力有望持續(xù)釋放

端午假期期間，天貓宣布追加2億元專項(xiàng)補(bǔ)貼用于以舊換新；京東也啟動了北京市家電家居以舊換新補(bǔ)貼專場活動。新一輪的消費(fèi)品以舊換新、“6·18”年中大促等活動，以及即將到來的暑期消費(fèi)，將為市場注入更多活力。

業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，端午假期作為暑期出游高峰的起點(diǎn)，將促進(jìn)各地生活服務(wù)業(yè)消費(fèi)的擴(kuò)容提質(zhì)，為迎接暑期旺季做好準(zhǔn)備。陳麗芬指出，隨著假期消費(fèi)旺季的到來，相關(guān)促消費(fèi)政策的支持，假日經(jīng)濟(jì)將保持強(qiáng)勁勢頭，服務(wù)消費(fèi)將顯著增長。她建議，繼續(xù)拓展假日消費(fèi)的多元化供給，豐富下沉市場的消費(fèi)場景，加大傳統(tǒng)節(jié)日文化建設(shè)，打造新型文旅商業(yè)消費(fèi)集聚區(qū)。

商務(wù)部新聞發(fā)言人何亞東表示，商務(wù)部正積極推進(jìn)“2024消費(fèi)促進(jìn)年”，圍繞傳統(tǒng)節(jié)日期間的餐飲購物、文娛旅游等消費(fèi)熱點(diǎn)，指導(dǎo)各地開展豐富多樣的端午系列活動，推動消費(fèi)的持續(xù)擴(kuò)大。

國家統(tǒng)計(jì)局新聞發(fā)言人劉愛華指出，今年以來，從冰雪經(jīng)濟(jì)到假日經(jīng)濟(jì)，文旅消費(fèi)、數(shù)字消費(fèi)、綠色消費(fèi)和健康消費(fèi)等熱點(diǎn)不斷涌現(xiàn)，推動消費(fèi)市場持續(xù)恢復(fù)。隨著新消費(fèi)場景的不斷出現(xiàn)，新業(yè)態(tài)的加速融合，消費(fèi)空間的拓展，以及促消費(fèi)政策的逐步落實(shí)，消費(fèi)潛力有望持續(xù)釋放。