Meta旗下新社交應(yīng)用Threads面臨挑戰(zhàn)：能否顛覆推特？

Meta旗下的新社交應(yīng)用Threads一經(jīng)上線便引起了廣泛關(guān)注，僅在首日不到24小時便吸引了3000萬注冊用戶，成為歷史上達(dá)到1億用戶用時最短的移動應(yīng)用。這使得Threads一度被認(rèn)為有可能顛覆推特的地位。

Threads的成功開局得益于其所屬社交帝國Instagram的龐大用戶基礎(chǔ)。由于Instagram的23.5億用戶天然成為Threads的潛在注冊用戶，因此Threads上線后迅速獲得了大量用戶注冊。Meta創(chuàng)始人扎克伯格也對Threads充滿信心，表示先要達(dá)到10億用戶的小目標(biāo)。

然而，Threads的用戶活躍度卻迅速下滑。在上線后不到一周的時間里，Threads的日活躍用戶已減少了20%，月活用戶相比首日可能已經(jīng)減少了一半。與此同時，推特的用戶使用時長并未出現(xiàn)下滑，并且還略有增加。Threads面臨的問題在于其用戶基礎(chǔ)主要來源于Instagram，而這些用戶更習(xí)慣于在Instagram上分享圖片和視頻，對于公共話題討論的興趣相對較弱，導(dǎo)致Threads的產(chǎn)品定位和首批用戶之間存在天然的錯位。

推特能夠成為今天的成功社交平臺并非一蹴而就，而是經(jīng)過多年的運營和用戶行為互動的磨合逐漸形成。Threads則在上線之初就面臨產(chǎn)品定位和用戶屬性不匹配的問題，使得用戶缺乏方向感和目的性，難以持續(xù)保持活躍。

雖然Threads未能成為“推特殺手”，但對于Meta來說，這樣的攻勢仍然具有戰(zhàn)略意義。Threads的存在對推特形成了牽制和威懾作用，Meta已經(jīng)擁有了這樣的新型社交應(yīng)用，對于實力雄厚的Meta來說，這場戰(zhàn)略上的虛晃一槍已經(jīng)達(dá)到預(yù)期目標(biāo)。