如何讓古鎮(zhèn)保持獨特性？

無論哪個古鎮(zhèn)，游客總能找到賣絲綢、鑰匙扣、手工首飾等商品，甚至特色小吃也變得千篇一律，比如臭豆腐、烤腸、甑糕等。隨著時間的推移，古鎮(zhèn)的相似性越來越高，取代了它們原本獨特的個性。據(jù)報道，全國各地古鎮(zhèn)的“查重率”高達99%，相關(guān)話題也登上了熱搜榜。

古鎮(zhèn)通常指有著百年以上歷史、保存完好的古代居住性建筑的商業(yè)集鎮(zhèn)。由于我國歷史悠久，現(xiàn)存古鎮(zhèn)數(shù)量可觀，通過保護與開發(fā)，古鎮(zhèn)成為各地知名旅游景區(qū)，既為地方帶來了旅游收入，也滿足了游客對“詩與遠方”的需求。然而，當游客游覽多個古鎮(zhèn)時，會發(fā)現(xiàn)獨特個性的古鎮(zhèn)很少，大多數(shù)古鎮(zhèn)幾乎是“一個模子刻出來的”。

中國古城與文化研究院院長林鵬曾指出，“我國共有2800多座已開發(fā)或正在開發(fā)的古城鎮(zhèn)，數(shù)量大概率是全球第一。但真正能被人們記住的有幾個？”言外之意就是大多數(shù)古鎮(zhèn)太像了。某大學(xué)教授也指出，古城鎮(zhèn)旅游往往成了逛街購物、喝茶吃飯、參觀表演的統(tǒng)一模式。

那么，多數(shù)古鎮(zhèn)是早就“相似”還是開發(fā)后“相似”呢？不排除南方部分古鎮(zhèn)之間、或北方部分古鎮(zhèn)之間因為地理文化上接近，在某些方面有相似性。比如，南方部分古鎮(zhèn)有相似的古建筑、石板路和小橋流水。然而，各地古鎮(zhèn)的相似度主要出現(xiàn)在商業(yè)開發(fā)后，古鎮(zhèn)的特色逐漸不明顯，從零售商品到“特色小吃”等方面，同質(zhì)化越來越嚴重。古鎮(zhèn)開發(fā)追求商業(yè)利益是可以理解的，因為投資者需要商業(yè)回報，周邊居民需要收入，地方經(jīng)濟也需要旅游業(yè)做出貢獻。但追求商業(yè)利益并不一定要走同質(zhì)化這條路。因為只有始終保持自己的特色，古鎮(zhèn)才能在競爭中立于不敗之地，持久吸引游客消費。走同質(zhì)化這條路看似能快速回報，但實際上是目光短淺的做法，容易讓游客“審古疲勞”，導(dǎo)致游客不愿再次光顧，那么想持久賺錢就不容易。

有人認為，古鎮(zhèn)同質(zhì)化實際上就是“空心化”，這種說法有一定的道理。同質(zhì)化會導(dǎo)致古鎮(zhèn)淡化或者喪失應(yīng)有的韻味和價值。因此，迷失方向的古鎮(zhèn)開發(fā)者亟需回歸“實心化”，真正打造屬于古鎮(zhèn)自己的特色文化。否則，同質(zhì)化模式難以持久，因為游客不會為了欣賞同樣的“風景”而花費不同的錢。當游客因為“各地古鎮(zhèn)相似度99%”而對古鎮(zhèn)產(chǎn)生厭倦感時，古鎮(zhèn)旅游業(yè)就可能走向沒落。

要改變“各地古鎮(zhèn)相似度99%”，首先需要古鎮(zhèn)開發(fā)者和管理者清醒并自覺。他們需要在規(guī)劃設(shè)計、商鋪招商等方面堅持古鎮(zhèn)的特色，并合理控制古鎮(zhèn)商業(yè)化使之不能過度。同時，要立足于長遠發(fā)展。其次，在古鎮(zhèn)認定或旅游景區(qū)認定方面，要重視古鎮(zhèn)獨特文化，以起到引導(dǎo)和鼓勵的作用。另外，要傾聽民意，調(diào)整古鎮(zhèn)的發(fā)展方向。總之，古鎮(zhèn)不能走“相似”這條路。