百事公司在中國推出了一部以太空為主題的在線電影

作為中國新年活動的一部分，百事公司在中國推出了一部以太空為主題的在線電影，該品牌希望該電影將激勵中國消費者接觸明星。

這部七分鐘的電影講述了三名宇航員為第一次太空任務做準備的故事，同時展示了他們及其家人在為不確定的航行做準備時所面臨的挑戰(zhàn)和恐懼。它的成立也是為了慶祝中國新興的太空計劃，并且恰逢中國在2019年1月初將太空探測器歷史性地降落在月球的遠端。

這部電影自推出以來已經(jīng)通過其互動式H5格式獲得了約5億次觀看，并在微信上達到了超過2300萬人，是百事公司在中國推出的幸福之家人民幣活動的一部分，現(xiàn)已進入第八個年頭。該活動的重點是“家”和“家”，這對中國人民來說具有特殊的意義。

根據(jù)該品牌，今年以太空為主題的電影重點關注的是“無論你走多遠，你的家人永遠都會在你身邊。” 它認為太空工作者的精神是對這一主題的極好詮釋，因為在身體和心理壓力下，宇航員必須不斷挑戰(zhàn)人類進入宇宙的極限。這意味著他們的家庭是動力和支持的源泉。

“與此同時，我們希望宇航員到達星星，象征著每個人實現(xiàn)夢想的旅程。在前往目的地途中捕捉我們自己的明星并探索未知之地時，家園將永遠是我們的避難所和我們的避難所，“百事可樂大中華區(qū)飲料類別副總裁Lilly Yip告訴The Drum。

“隨著這部迷你電影的發(fā)布，百事可樂希望向所有那些在農(nóng)歷新年期間留下來工作的人表示敬意，他們有共同的愿望回家并與家人一起慶祝，但卻選擇留下無私的態(tài)度。目的感，允許我們其他人“帶來幸福回家”。

在通過其創(chuàng)意機構(gòu)“上海文明”策劃電影的過程中，對該運動的最初見解來自于觀察到“家庭團聚”的意義在中國逐漸被忽視和忽視，但對家庭的熱愛深深埋藏在中國年輕人的心臟。

根據(jù)這些見解，百事公司希望成為重現(xiàn)這種“隱藏的愛”的聲音，因為八年過去了，感覺BHH CNY活動將“個人”與他們的“家庭”聯(lián)系起來，并擴大了人們對“家庭”的理解。 “

“中國觀眾已經(jīng)開始期待百事可樂每年為其中國新年”帶來幸福之家“活動提供強大，史詩般的敘述作為其主要內(nèi)容(就像英國觀眾對約翰·劉易斯圣誕節(jié)活動的期望一樣)，”發(fā)言人解釋說。

“概念創(chuàng)造階段于6月開始，在太空旅行的主題達成一致之前，已經(jīng)圍繞著30多個不同的方向。在那之后，這是一個與品牌團隊和迷你電影導演的編劇團隊一起雕刻劇本的問題，該團隊在簡報中強制要求，即投下所有百事可樂的名人和產(chǎn)品的角色，同時保持連貫的故事結(jié)構(gòu)傳達了真實性并引發(fā)了強烈的情緒反應。“

在中國，人民幣時期一直是忙碌的時期，特別是近年來，隨著越來越多的品牌開始針對這一特殊場合開展營銷活動。這些品牌之間的競爭和對媒體平臺的爭奪越來越激烈。

據(jù)葉先生介紹，百事可樂在這個節(jié)日期間迫切需要通過引人注目的創(chuàng)意和獨特內(nèi)容提升品牌傳播，在營銷傳播的創(chuàng)意和內(nèi)容方面取得突破并脫穎而出，同時培養(yǎng)長期影響力。無論是行業(yè)還是社會，都是創(chuàng)建活動時面臨的挑戰(zhàn)。

“在生產(chǎn)方面，最大的挑戰(zhàn)可能是調(diào)整所有名人的繁忙日程。然后，當然，我們必須接受他們對劇本的反饋，并相應地進行調(diào)整而不影響故事的完整性，“她補充道。

百事公司認為，以太空為主題的電影有助于理解年輕人與周圍環(huán)境之間的關系，因為作為青年文化的強烈影響和渴望，該品牌從未停止過傾聽年輕人的內(nèi)心欲望。它發(fā)現(xiàn)今天的一代人有信心，因為他們?yōu)樽约旱母锤械阶院溃⒆院赖乇磉_自己的身份，這代表了我們年輕一代中更自由和充滿激情的自我表達狀態(tài)。

“此活動還證明了一對一營銷的重要性，強調(diào)與客戶的個性化互動。我們第一次使用尖端的大數(shù)據(jù)技術(shù)制作了超個性化的短片迷你電影，“葉先生解釋道。“隨著迷你電影中我們新年的祝福，互動平臺得到了客戶的積極回應，并使我們堅信我們將營銷傳播與大數(shù)據(jù)技術(shù)相結(jié)合的戰(zhàn)略。”

“更多的提醒而不是教訓，強大的故事是消費者耳朵之間擁有媒體的最有效方式。”