百事公司在中國(guó)推出了一部以太空為主題的在線電影

作為中國(guó)新年活動(dòng)的一部分，百事公司在中國(guó)推出了一部以太空為主題的在線電影，該品牌希望該電影將激勵(lì)中國(guó)消費(fèi)者接觸明星。

這部七分鐘的電影講述了三名宇航員為第一次太空任務(wù)做準(zhǔn)備的故事，同時(shí)展示了他們及其家人在為不確定的航行做準(zhǔn)備時(shí)所面臨的挑戰(zhàn)和恐懼。它的成立也是為了慶祝中國(guó)新興的太空計(jì)劃，并且恰逢中國(guó)在2019年1月初將太空探測(cè)器歷史性地降落在月球的遠(yuǎn)端。

這部電影自推出以來已經(jīng)通過其互動(dòng)式H5格式獲得了約5億次觀看，并在微信上達(dá)到了超過2300萬人，是百事公司在中國(guó)推出的幸福之家人民幣活動(dòng)的一部分，現(xiàn)已進(jìn)入第八個(gè)年頭。該活動(dòng)的重點(diǎn)是“家”和“家”，這對(duì)中國(guó)人民來說具有特殊的意義。

根據(jù)該品牌，今年以太空為主題的電影重點(diǎn)關(guān)注的是“無論你走多遠(yuǎn)，你的家人永遠(yuǎn)都會(huì)在你身邊。” 它認(rèn)為太空工作者的精神是對(duì)這一主題的極好詮釋，因?yàn)樵谏眢w和心理壓力下，宇航員必須不斷挑戰(zhàn)人類進(jìn)入宇宙的極限。這意味著他們的家庭是動(dòng)力和支持的源泉。

“與此同時(shí)，我們希望宇航員到達(dá)星星，象征著每個(gè)人實(shí)現(xiàn)夢(mèng)想的旅程。在前往目的地途中捕捉我們自己的明星并探索未知之地時(shí)，家園將永遠(yuǎn)是我們的避難所和我們的避難所，“百事可樂大中華區(qū)飲料類別副總裁Lilly Yip告訴The Drum。

“隨著這部迷你電影的發(fā)布，百事可樂希望向所有那些在農(nóng)歷新年期間留下來工作的人表示敬意，他們有共同的愿望回家并與家人一起慶祝，但卻選擇留下無私的態(tài)度。目的感，允許我們其他人“帶來幸?；丶?rdquo;。

在通過其創(chuàng)意機(jī)構(gòu)“上海文明”策劃電影的過程中，對(duì)該運(yùn)動(dòng)的最初見解來自于觀察到“家庭團(tuán)聚”的意義在中國(guó)逐漸被忽視和忽視，但對(duì)家庭的熱愛深深埋藏在中國(guó)年輕人的心臟。

根據(jù)這些見解，百事公司希望成為重現(xiàn)這種“隱藏的愛”的聲音，因?yàn)榘四赀^去了，感覺BHH CNY活動(dòng)將“個(gè)人”與他們的“家庭”聯(lián)系起來，并擴(kuò)大了人們對(duì)“家庭”的理解。 “

“中國(guó)觀眾已經(jīng)開始期待百事可樂每年為其中國(guó)新年”帶來幸福之家“活動(dòng)提供強(qiáng)大，史詩(shī)般的敘述作為其主要內(nèi)容(就像英國(guó)觀眾對(duì)約翰·劉易斯圣誕節(jié)活動(dòng)的期望一樣)，”發(fā)言人解釋說。

“概念創(chuàng)造階段于6月開始，在太空旅行的主題達(dá)成一致之前，已經(jīng)圍繞著30多個(gè)不同的方向。在那之后，這是一個(gè)與品牌團(tuán)隊(duì)和迷你電影導(dǎo)演的編劇團(tuán)隊(duì)一起雕刻劇本的問題，該團(tuán)隊(duì)在簡(jiǎn)報(bào)中強(qiáng)制要求，即投下所有百事可樂的名人和產(chǎn)品的角色，同時(shí)保持連貫的故事結(jié)構(gòu)傳達(dá)了真實(shí)性并引發(fā)了強(qiáng)烈的情緒反應(yīng)。“

在中國(guó)，人民幣時(shí)期一直是忙碌的時(shí)期，特別是近年來，隨著越來越多的品牌開始針對(duì)這一特殊場(chǎng)合開展?fàn)I銷活動(dòng)。這些品牌之間的競(jìng)爭(zhēng)和對(duì)媒體平臺(tái)的爭(zhēng)奪越來越激烈。

據(jù)葉先生介紹，百事可樂在這個(gè)節(jié)日期間迫切需要通過引人注目的創(chuàng)意和獨(dú)特內(nèi)容提升品牌傳播，在營(yíng)銷傳播的創(chuàng)意和內(nèi)容方面取得突破并脫穎而出，同時(shí)培養(yǎng)長(zhǎng)期影響力。無論是行業(yè)還是社會(huì)，都是創(chuàng)建活動(dòng)時(shí)面臨的挑戰(zhàn)。

“在生產(chǎn)方面，最大的挑戰(zhàn)可能是調(diào)整所有名人的繁忙日程。然后，當(dāng)然，我們必須接受他們對(duì)劇本的反饋，并相應(yīng)地進(jìn)行調(diào)整而不影響故事的完整性，“她補(bǔ)充道。

百事公司認(rèn)為，以太空為主題的電影有助于理解年輕人與周圍環(huán)境之間的關(guān)系，因?yàn)樽鳛榍嗄晡幕膹?qiáng)烈影響和渴望，該品牌從未停止過傾聽年輕人的內(nèi)心欲望。它發(fā)現(xiàn)今天的一代人有信心，因?yàn)樗麄優(yōu)樽约旱母锤械阶院?，并自豪地表達(dá)自己的身份，這代表了我們年輕一代中更自由和充滿激情的自我表達(dá)狀態(tài)。

“此活動(dòng)還證明了一對(duì)一營(yíng)銷的重要性，強(qiáng)調(diào)與客戶的個(gè)性化互動(dòng)。我們第一次使用尖端的大數(shù)據(jù)技術(shù)制作了超個(gè)性化的短片迷你電影，“葉先生解釋道。“隨著迷你電影中我們新年的祝福，互動(dòng)平臺(tái)得到了客戶的積極回應(yīng)，并使我們堅(jiān)信我們將營(yíng)銷傳播與大數(shù)據(jù)技術(shù)相結(jié)合的戰(zhàn)略。”

“更多的提醒而不是教訓(xùn)，強(qiáng)大的故事是消費(fèi)者耳朵之間擁有媒體的最有效方式。”