如何在內容營銷中使用數(shù)據(jù)新聞

內容營銷已經飽和：60%的營銷人員每天至少發(fā)布一篇新帖子。2011年至2016年期間，每個公司每月發(fā)布的平均帖子數(shù)量增加了800%。但是，每個帖子的平均社交份額下降了89%，總體參與度似乎在下降。原因?

隨著信息的可用性增加，讀者不再有足夠的時間(或意愿)通過指向其方向的每個其他帖子。這是另一個事實：他們缺乏這樣做的動機，因為許多品牌創(chuàng)建和分發(fā)涵蓋相同主題的內容。

內容營銷的基本原則是創(chuàng)建更少的內容，從而推動目標受眾的更多行為變化。要實現(xiàn)這一目標，您需要發(fā)布引人注目，有價值和不同的內容。數(shù)據(jù)新聞是一種極好的方式，可以為您的內容提供獨特的傾斜。

什么是數(shù)據(jù)新聞?

每個企業(yè)都會保存數(shù)據(jù) - 從客戶支出/ CRM中記錄的瀏覽模式到由客戶服務團隊交換的有趣客戶支持查詢的手寫列表。

這些滴定位可用于創(chuàng)建獨特的故事。品牌已經依靠數(shù)據(jù)講故事來創(chuàng)造更好的營銷宣傳。然而，數(shù)據(jù)新聞將重點放在報道而非銷售上。您的目標是發(fā)現(xiàn)新數(shù)據(jù)并將這些見解打包為“突發(fā)新聞” - 這是讀者無法在其他地方閱讀的內容。另一個好處?您的獨家調查結果可以被傳統(tǒng)媒體所吸引，為您的品牌帶來有機的公關嗡嗡聲。想要開始像數(shù)據(jù)記者一樣創(chuàng)建故事嗎?請按照以下步驟操作。

1.確定你的角度

最初，如果沒有大量的報道，您可能會覺得在您的利基市場中沒有任何想法。但是你的故事情節(jié)本身并不應該是特別的。您的目標是找到適合每個人討論的主題的正確角度。有幾種方法可以為您的品牌找到一個好的故事角度：

季節(jié)性/流行文化/行業(yè)趨勢。當圣誕節(jié)情緒嚴重開始在世界各地開始時，Spotify會進行檢查。該公司在一個快速的信息圖表中總結了他們的發(fā)現(xiàn)，顯示在英國，用戶的飼料包括11月15日之后至少2%的圣誕節(jié)曲調，愛沙尼亞人最早在10月26日開始慶祝。

解決信息不對稱問題。信息不對稱是指無法以其發(fā)送給我們的速度和數(shù)量接收和處理所有傳入信息。您可以為您的受眾完成所有認知繁重工作，并以清晰，簡潔，深入的方式向他們提供大量數(shù)據(jù)。數(shù)據(jù)可視化可以幫助您更好地實現(xiàn)這一目標?？纯碙ucidworks如何以交互式和易于理解的方式呈現(xiàn)“黑暗數(shù)據(jù)”的復雜概念：

個人背景。解釋您的發(fā)現(xiàn)如何與個人(即您的客戶)相關或影響。例如，BBC經常運行這些類型的故事，幫助用戶弄清楚提議的預算變更將如何在個人層面上影響他們。

讓可用的公共或專有數(shù)據(jù)激發(fā)您的靈感。Airbnb擁有最新的地圖，可視化對用戶旅行習慣的各種好奇心?；荻滞ㄟ^Care Counts計劃報告他們的進展情況 - 這是一項旨在通過向他們提供干凈衣服來提高學生出勤率的社會計劃。每家公司都有獨特的數(shù)據(jù)重新出現(xiàn)并呈現(xiàn)給全世界。你只需要在正確的地方開始尋找它。

2.查找或準備您的數(shù)據(jù)

通過網絡搜索趨勢分析。最好的起點是ONS，亞馬遜公共數(shù)據(jù)集和谷歌趨勢。如果要使用專有數(shù)據(jù)，請安排數(shù)據(jù)清理并啟動數(shù)據(jù)整合過程以準備數(shù)據(jù)以進行分析。

塑造你的故事

每個好故事都有一個連貫的結構。它可以按時間順序排列，即隨著時間的推移報道故事; 或敘述或基于過程，即圍繞特定問題和論點。數(shù)據(jù)新聞不只是排列一堆統(tǒng)計數(shù)據(jù)。它是以有吸引力和有說服力的方式借助數(shù)字和事實來講述敘事。

考慮根據(jù)您的數(shù)據(jù)創(chuàng)建一組資產。您可以發(fā)布一系列博客文章，一次分享一個洞察力，甚至可以在企業(yè)博客之外為您的項目創(chuàng)建專用多媒體門戶?？紤]使用不同的媒介來傳達您的發(fā)現(xiàn) - 視頻，數(shù)據(jù)可視化，快速社交媒體片段 - 以獲得最具牽引力的跨平臺。

4.發(fā)布和推廣

病毒故事是精心策劃的。在發(fā)布之前，請聯(lián)系覆蓋您的利基的記者，并向他們提供您的調查結果的獨家預覽。繼續(xù)您的外展后發(fā)布，并通過社交媒體營銷為您的故事增添額外的魅力。如果您計劃將數(shù)據(jù)新聞作為內容營銷策略的一個組成部分，請考慮申請Google新聞發(fā)布中心。一旦您的網站被接受，它將顯示在Google的AMP輪播中，并使您的故事在搜索結果中更加清晰可見。

記者多年來一直在玩數(shù)據(jù)?，F(xiàn)在是品牌追趕并開始發(fā)布原創(chuàng)研究和報道其他人無法分辨的故事的時候了。利用您的數(shù)據(jù)將自己與競爭對手區(qū)分開來，提高您的品牌參與度。