如何在內(nèi)容營(yíng)銷中使用數(shù)據(jù)新聞

內(nèi)容營(yíng)銷已經(jīng)飽和：60%的營(yíng)銷人員每天至少發(fā)布一篇新帖子。2011年至2016年期間，每個(gè)公司每月發(fā)布的平均帖子數(shù)量增加了800%。但是，每個(gè)帖子的平均社交份額下降了89%，總體參與度似乎在下降。原因?

隨著信息的可用性增加，讀者不再有足夠的時(shí)間(或意愿)通過(guò)指向其方向的每個(gè)其他帖子。這是另一個(gè)事實(shí)：他們?nèi)狈@樣做的動(dòng)機(jī)，因?yàn)樵S多品牌創(chuàng)建和分發(fā)涵蓋相同主題的內(nèi)容。

內(nèi)容營(yíng)銷的基本原則是創(chuàng)建更少的內(nèi)容，從而推動(dòng)目標(biāo)受眾的更多行為變化。要實(shí)現(xiàn)這一目標(biāo)，您需要發(fā)布引人注目，有價(jià)值和不同的內(nèi)容。數(shù)據(jù)新聞是一種極好的方式，可以為您的內(nèi)容提供獨(dú)特的傾斜。

什么是數(shù)據(jù)新聞?

每個(gè)企業(yè)都會(huì)保存數(shù)據(jù) - 從客戶支出/ CRM中記錄的瀏覽模式到由客戶服務(wù)團(tuán)隊(duì)交換的有趣客戶支持查詢的手寫(xiě)列表。

這些滴定位可用于創(chuàng)建獨(dú)特的故事。品牌已經(jīng)依靠數(shù)據(jù)講故事來(lái)創(chuàng)造更好的營(yíng)銷宣傳。然而，數(shù)據(jù)新聞將重點(diǎn)放在報(bào)道而非銷售上。您的目標(biāo)是發(fā)現(xiàn)新數(shù)據(jù)并將這些見(jiàn)解打包為“突發(fā)新聞” - 這是讀者無(wú)法在其他地方閱讀的內(nèi)容。另一個(gè)好處?您的獨(dú)家調(diào)查結(jié)果可以被傳統(tǒng)媒體所吸引，為您的品牌帶來(lái)有機(jī)的公關(guān)嗡嗡聲。想要開(kāi)始像數(shù)據(jù)記者一樣創(chuàng)建故事嗎?請(qǐng)按照以下步驟操作。

1.確定你的角度

最初，如果沒(méi)有大量的報(bào)道，您可能會(huì)覺(jué)得在您的利基市場(chǎng)中沒(méi)有任何想法。但是你的故事情節(jié)本身并不應(yīng)該是特別的。您的目標(biāo)是找到適合每個(gè)人討論的主題的正確角度。有幾種方法可以為您的品牌找到一個(gè)好的故事角度：

季節(jié)性/流行文化/行業(yè)趨勢(shì)。當(dāng)圣誕節(jié)情緒嚴(yán)重開(kāi)始在世界各地開(kāi)始時(shí)，Spotify會(huì)進(jìn)行檢查。該公司在一個(gè)快速的信息圖表中總結(jié)了他們的發(fā)現(xiàn)，顯示在英國(guó)，用戶的飼料包括11月15日之后至少2%的圣誕節(jié)曲調(diào)，愛(ài)沙尼亞人最早在10月26日開(kāi)始慶祝。

解決信息不對(duì)稱問(wèn)題。信息不對(duì)稱是指無(wú)法以其發(fā)送給我們的速度和數(shù)量接收和處理所有傳入信息。您可以為您的受眾完成所有認(rèn)知繁重工作，并以清晰，簡(jiǎn)潔，深入的方式向他們提供大量數(shù)據(jù)。數(shù)據(jù)可視化可以幫助您更好地實(shí)現(xiàn)這一目標(biāo)?？纯碙ucidworks如何以交互式和易于理解的方式呈現(xiàn)“黑暗數(shù)據(jù)”的復(fù)雜概念：

個(gè)人背景。解釋您的發(fā)現(xiàn)如何與個(gè)人(即您的客戶)相關(guān)或影響。例如，BBC經(jīng)常運(yùn)行這些類型的故事，幫助用戶弄清楚提議的預(yù)算變更將如何在個(gè)人層面上影響他們。

讓可用的公共或?qū)Ｓ袛?shù)據(jù)激發(fā)您的靈感。Airbnb擁有最新的地圖，可視化對(duì)用戶旅行習(xí)慣的各種好奇心?；荻滞ㄟ^(guò)Care Counts計(jì)劃報(bào)告他們的進(jìn)展情況 - 這是一項(xiàng)旨在通過(guò)向他們提供干凈衣服來(lái)提高學(xué)生出勤率的社會(huì)計(jì)劃。每家公司都有獨(dú)特的數(shù)據(jù)重新出現(xiàn)并呈現(xiàn)給全世界。你只需要在正確的地方開(kāi)始尋找它。

2.查找或準(zhǔn)備您的數(shù)據(jù)

通過(guò)網(wǎng)絡(luò)搜索趨勢(shì)分析。最好的起點(diǎn)是ONS，亞馬遜公共數(shù)據(jù)集和谷歌趨勢(shì)。如果要使用專有數(shù)據(jù)，請(qǐng)安排數(shù)據(jù)清理并啟動(dòng)數(shù)據(jù)整合過(guò)程以準(zhǔn)備數(shù)據(jù)以進(jìn)行分析。

塑造你的故事

每個(gè)好故事都有一個(gè)連貫的結(jié)構(gòu)。它可以按時(shí)間順序排列，即隨著時(shí)間的推移報(bào)道故事; 或敘述或基于過(guò)程，即圍繞特定問(wèn)題和論點(diǎn)。數(shù)據(jù)新聞不只是排列一堆統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)。它是以有吸引力和有說(shuō)服力的方式借助數(shù)字和事實(shí)來(lái)講述敘事。

考慮根據(jù)您的數(shù)據(jù)創(chuàng)建一組資產(chǎn)。您可以發(fā)布一系列博客文章，一次分享一個(gè)洞察力，甚至可以在企業(yè)博客之外為您的項(xiàng)目創(chuàng)建專用多媒體門(mén)戶。考慮使用不同的媒介來(lái)傳達(dá)您的發(fā)現(xiàn) - 視頻，數(shù)據(jù)可視化，快速社交媒體片段 - 以獲得最具牽引力的跨平臺(tái)。

4.發(fā)布和推廣

病毒故事是精心策劃的。在發(fā)布之前，請(qǐng)聯(lián)系覆蓋您的利基的記者，并向他們提供您的調(diào)查結(jié)果的獨(dú)家預(yù)覽。繼續(xù)您的外展后發(fā)布，并通過(guò)社交媒體營(yíng)銷為您的故事增添額外的魅力。如果您計(jì)劃將數(shù)據(jù)新聞作為內(nèi)容營(yíng)銷策略的一個(gè)組成部分，請(qǐng)考慮申請(qǐng)Google新聞發(fā)布中心。一旦您的網(wǎng)站被接受，它將顯示在Google的AMP輪播中，并使您的故事在搜索結(jié)果中更加清晰可見(jiàn)。

記者多年來(lái)一直在玩數(shù)據(jù)?，F(xiàn)在是品牌追趕并開(kāi)始發(fā)布原創(chuàng)研究和報(bào)道其他人無(wú)法分辨的故事的時(shí)候了。利用您的數(shù)據(jù)將自己與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手區(qū)分開(kāi)來(lái)，提高您的品牌參與度。