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根據(jù)Marketing Delivery的研究,英國(guó)汽車經(jīng)銷商不得不適應(yīng)這樣一個(gè)世界,在這個(gè)世界中,他們擁有較少的營(yíng)銷數(shù)據(jù)來(lái)推動(dòng)新業(yè)務(wù),因?yàn)镚DPR法規(guī)會(huì)影響他們的經(jīng)營(yíng)自由。
直接比較2017年第四季度和2018年最后三個(gè)月的數(shù)據(jù),在GDPR規(guī)則生效后,調(diào)查發(fā)現(xiàn)電子郵件同意率從80%下降到70%,這一趨勢(shì)與移動(dòng)數(shù)據(jù)數(shù)據(jù)相呼應(yīng),其中同意率從73%至56%。
數(shù)據(jù)顯示,盡管查詢量實(shí)際上從222,660增加到252,600,但經(jīng)銷商越來(lái)越多地捕捉到無(wú)法使用的潛在客戶。
營(yíng)銷交付總經(jīng)理Jeremy Evans表示:“雖然GDPR似乎影響了一些經(jīng)銷商確??蛻敉馕磥?lái)通信的能力,但在大多數(shù)情況下,電子郵件和移動(dòng)設(shè)備的數(shù)據(jù)捕獲率依然強(qiáng)勁。
“通過(guò)提供最有用,最相關(guān)和最及時(shí)的通信,經(jīng)銷商可以向客戶出售同意的價(jià)值。”
經(jīng)銷商加入到最具吸引力的報(bào)價(jià)板塊后,發(fā)現(xiàn)其享有與GDPR交換機(jī)之前類似的客戶數(shù)據(jù)捕獲和同意水平。
Adtech專家Quantcast此前估計(jì),在啟用不少于10億的用戶后,超過(guò)90%的用戶同意GDPR請(qǐng)求。
同時(shí),隱私權(quán)運(yùn)動(dòng)者認(rèn)為,指導(dǎo)程序化廣告商的歐洲互動(dòng)廣告局(IAB)技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)甚至不適合GDPR。
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