GDPR法規(guī)削減了英國(guó)汽車經(jīng)銷商的營(yíng)銷許可

根據(jù)Marketing Delivery的研究，英國(guó)汽車經(jīng)銷商不得不適應(yīng)這樣一個(gè)世界，在這個(gè)世界中，他們擁有較少的營(yíng)銷數(shù)據(jù)來(lái)推動(dòng)新業(yè)務(wù)，因?yàn)镚DPR法規(guī)會(huì)影響他們的經(jīng)營(yíng)自由。

直接比較2017年第四季度和2018年最后三個(gè)月的數(shù)據(jù)，在GDPR規(guī)則生效后，調(diào)查發(fā)現(xiàn)電子郵件同意率從80%下降到70%，這一趨勢(shì)與移動(dòng)數(shù)據(jù)數(shù)據(jù)相呼應(yīng)，其中同意率從73%至56%。

數(shù)據(jù)顯示，盡管查詢量實(shí)際上從222,660增加到252,600，但經(jīng)銷商越來(lái)越多地捕捉到無(wú)法使用的潛在客戶。

營(yíng)銷交付總經(jīng)理Jeremy Evans表示：“雖然GDPR似乎影響了一些經(jīng)銷商確保客戶同意未來(lái)通信的能力，但在大多數(shù)情況下，電子郵件和移動(dòng)設(shè)備的數(shù)據(jù)捕獲率依然強(qiáng)勁。

“通過(guò)提供最有用，最相關(guān)和最及時(shí)的通信，經(jīng)銷商可以向客戶出售同意的價(jià)值。”

經(jīng)銷商加入到最具吸引力的報(bào)價(jià)板塊后，發(fā)現(xiàn)其享有與GDPR交換機(jī)之前類似的客戶數(shù)據(jù)捕獲和同意水平。

Adtech專家Quantcast此前估計(jì)，在啟用不少于10億的用戶后，超過(guò)90%的用戶同意GDPR請(qǐng)求。

同時(shí)，隱私權(quán)運(yùn)動(dòng)者認(rèn)為，指導(dǎo)程序化廣告商的歐洲互動(dòng)廣告局(IAB)技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)甚至不適合GDPR。