冠層增長(zhǎng)團(tuán)隊(duì)與名人成立的室內(nèi)植物

轉(zhuǎn)過身來，瑪莎斯圖爾特。Canopy Growth (紐約證券交易所股票代碼：CGC)正在為其合作伙伴名單增添另一位知名明星。

周三，Canopy Growth宣布與Houseplant合作，這是一家由演員Seth Rogen和他的老朋友兼電影合作者Evan Goldberg創(chuàng)立的加拿大大麻公司。Canopy計(jì)劃幫助生產(chǎn)和分銷針對(duì)加拿大休閑大麻市場(chǎng)的Houseplant產(chǎn)品。

這一消息標(biāo)志著Canopy上個(gè)月的第二次名人交易。2月28日，冠層增長(zhǎng)顯示，它正在增加著名的生活方式maven和企業(yè)家Martha Stewart作為戰(zhàn)略顧問，協(xié)助公司開發(fā)和銷售基于大麻的大麻二酚(CBD)產(chǎn)品。

Canopy Growth能否憑借其星光熠熠的合作伙伴關(guān)系獲利?大概。

幫助室內(nèi)植物

盡管Canopy Growth周三宣布與Houseplant達(dá)成協(xié)議，但兩家公司的友好協(xié)議時(shí)間更長(zhǎng)。Canopy的新聞稿指出，該公司“已經(jīng)與Houseplant密切合作了近兩年。”

Canopy Growth總裁兼聯(lián)合首席執(zhí)行官M(fèi)ark Zekulin說：“我們已經(jīng)了解了Houseplant團(tuán)隊(duì)已有一段時(shí)間了，他們對(duì)大麻消費(fèi)者的理解，對(duì)細(xì)節(jié)的關(guān)注以及對(duì)他們?cè)妇暗淖非笕匀唤o他們留下了深刻的印象。” Zekulin還表達(dá)了Canopy Growth對(duì)這段關(guān)系的熱情，并表示“我們能夠與Seth，Evan以及整個(gè)Houseplant團(tuán)隊(duì)合作，感到非常興奮。”

Seth Rogen和Evan Goldberg以他們一起合作的喜劇電影而聞名，包括 Superbad，Pineapple Express和The Interview。但他們似乎正在認(rèn)真對(duì)待大麻產(chǎn)業(yè)。

Rogen表示，“室內(nèi)植物是我們通過動(dòng)力和奉獻(xiàn)精神帶來的激情。我們?yōu)槠髽I(yè)做出的每一個(gè)決定都反映了我們對(duì)大麻的多年教育，第一手經(jīng)驗(yàn)和尊重。” Goldberg支持這一觀點(diǎn)，他說，“經(jīng)過五年努力為這家公司的成立做準(zhǔn)備，我們很高興能夠以這種方式與加拿大人分享我們對(duì)大麻的熱情。”

Houseplant的第一款產(chǎn)品將于下個(gè)月在零售店和不列顛哥倫比亞省在線購(gòu)買。Canopy Growth將在今年晚些時(shí)候在加拿大各地分發(fā)其他室內(nèi)植物產(chǎn)品，包括其他大麻品種，軟膠囊和預(yù)卷接頭。

跳上大麻行列的明星名單繼續(xù)增加。如前所述，Canopy Growth和Martha Stewart正在合作開發(fā)CBD產(chǎn)品，從CBD寵物產(chǎn)品開始。

Canopy Growth與說唱歌手Snoop Dogg合作多年，在加拿大推出“Leafs by Snoop”品牌大麻產(chǎn)品。Snoop Dogg甚至參與了Canopy與Martha Stewart的聯(lián)系。說唱歌手和企業(yè)家還共同創(chuàng)辦了一家專注于大麻產(chǎn)業(yè)的風(fēng)險(xiǎn)投資公司。

Snoop Dogg的另一位朋友，鄉(xiāng)村歌手Willie Nelson，也活躍在大麻產(chǎn)業(yè)。Nelson的“Willie's Reserve”大麻品牌由LivWell在美國(guó)和加拿大銷售。

而且還有很多其他名人加入該行為。前重量級(jí)冠軍邁克泰森在加利福尼亞開設(shè)了一家大麻企業(yè)。搖滾樂隊(duì)Kiss的貝司手Gene Simmons與加拿大大麻種植者Invictus MD合作，后者甚至將多倫多證券交易所創(chuàng)業(yè)板上的股票代碼改為“GENE”，以紀(jì)念搖滾樂??手。女演員Whoopi Goldberg，歌手Melissa Etheridge和前NFL偉大的Joe Montana也參與了大麻業(yè)務(wù)。

通過與眾所周知的明星交易，冠層增長(zhǎng)可能會(huì)出現(xiàn)問題。大麻是一種商品。任何可以將商品與市場(chǎng)上的其他產(chǎn)品區(qū)分開來的東西都可以轉(zhuǎn)化為更高的銷量。這就是Canopy與其名人合作關(guān)系所依賴的。

值得注意的是，公司建立名人關(guān)系可能會(huì)有不利因素。涉及知名明星的備受矚目的丑聞或爭(zhēng)議可能會(huì)損害與名人相關(guān)的任何品牌。有時(shí)與名人做生意的成本要高于關(guān)系提供的宣傳效益。

然而，與Seth Rogen和Evan Goldberg合作可以為Canopy Growth帶來回報(bào)。該公司擁有Houseplant的少數(shù)股權(quán)。這為Canopy Growth增加了激勵(lì)，以實(shí)現(xiàn)其聯(lián)合首席執(zhí)行官“使Houseplant成為世界上最大的大麻品牌之一”的目標(biāo)。