蘋果公司正在讓合作伙伴不知道它打算如何打包和定價(jià)其視頻服務(wù)

Apple將于周一推出其視頻流媒體服務(wù)。該服務(wù)可能包括一些原創(chuàng)內(nèi)容和訂閱現(xiàn)有over-the-top服務(wù)的能力。蘋果公司對于如何計(jì)劃打包甚至其合作伙伴不了解細(xì)節(jié)的服務(wù)一直保密。

Apple將于3月25日星期一在加利福尼亞州庫比蒂諾舉行的活動中宣布其新的視頻流服務(wù)計(jì)劃。

在過去的幾個(gè)月里，CNBC已經(jīng)公布了有關(guān)Apple 計(jì)劃的許多細(xì)節(jié)。但是，最大的問題是定價(jià)，以及是否會有任何包含多種服務(wù)的折扣捆綁。對可用的流媒體視頻服務(wù)的大幅折扣可以讓消費(fèi)者立即獲得注冊Apple新服務(wù)的理由。

以下是熟悉該公司計(jì)劃的人告訴我們的事情：

Apple正在其電視應(yīng)用中提供新的視頻流服務(wù)。在該應(yīng)用程序中，Apple將允許設(shè)備用戶訂閱當(dāng)前可用的流媒體服務(wù)，類似于亞馬遜頻道。這可能包括過度(OTT)服務(wù)，如Starz，Showtime，CBS All Access，Viacom的Noggin，HBO和其他現(xiàn)有頻道，其中許多已經(jīng)可以在亞馬遜頻道上找到。它不包括Hulu或Netflix。用戶將能夠在一個(gè)專用應(yīng)用程序中觀看視頻，而無需在各種其他公司的流媒體應(yīng)用程序之間切換。

Apple正在投資原創(chuàng)內(nèi)容，其中至少部分內(nèi)容將免費(fèi)提供給電視應(yīng)用中的Apple設(shè)備用戶。Macworld 在這里整理了Apple的節(jié)目列表。

人們告訴CNBC，蘋果公司已經(jīng)通過其流媒體服務(wù)向每個(gè)訂購超級視頻服務(wù)的客戶削減了30%的費(fèi)用。目前，Apple 通過App Store注冊HBO Now，Netflix和其他流媒體應(yīng)用的客戶收入減少了15%。

雖然Apple可能會以折扣價(jià)將這些服務(wù)捆綁在一起，但我們還沒有關(guān)于捆綁和定價(jià)如何運(yùn)作的詳細(xì)信息。

這里是踢球者 - 它的合作伙伴似乎也不知道。

據(jù)知情人士透露，蘋果對其捆綁計(jì)劃一直保密，其“渠道”產(chǎn)品的許多主要參與者都不知道它打算如何打包這些服務(wù)以及計(jì)劃收費(fèi)。摩根大通媒體分析師Alexia Quadrani表達(dá)了這種觀點(diǎn)：

Quadrani在給客戶的一份報(bào)告中寫道：“雖然我們會見了幾家參與Apple即將推出的視頻服務(wù)的公司，但似乎沒有人明白周一將會公布什么。” “然而，有一些共識，該產(chǎn)品將包括免費(fèi)的原創(chuàng)內(nèi)容以及消費(fèi)者可以使用單點(diǎn)登錄在一個(gè)應(yīng)用程序中購買或查看的多個(gè)渠道。”

以折扣價(jià)捆綁可以將Apple與亞馬遜渠道區(qū)分開來，亞馬遜渠道迄今為止僅以點(diǎn)菜方式出售其OTT服務(wù)。

Apple已經(jīng)與其媒體合作伙伴談判捆綁權(quán)。據(jù)熟悉合同結(jié)構(gòu)的一位知情人士透露，蘋果公司對折扣捆綁的套餐收取較低的許可費(fèi)。

蘋果公司還在自己的原創(chuàng)內(nèi)容上花費(fèi)了大約10億美元。雖然有幾個(gè)人告訴CNBC，至少部分內(nèi)容對Apple設(shè)備用戶是免費(fèi)的，但仍然不確定該視頻將如何向非Apple設(shè)備用戶提供(如果有的話)。