淘天集團(tuán)：成立KA服務(wù)部 繼續(xù)擴(kuò)充“大賣家”陣容

北京時(shí)間2023年7月25日，淘天集團(tuán)正式成立了旗下的ka服務(wù)部門，其主要業(yè)務(wù)涵蓋了服飾、電子消費(fèi)、家居家裝、運(yùn)動(dòng)戶外等20個(gè)行業(yè)。有知情人士透露，本次部門成立以后，并沒有影響到組織結(jié)構(gòu)的整體框架，淘天品牌業(yè)務(wù)發(fā)展中心的總裁劉鵬將會(huì)擔(dān)任該部門的負(fù)責(zé)人。

知情人表示，ka服務(wù)部并非只限于高水平階段的商家，一些位于中水平而且有上升潛力的商家，同樣也是ka服務(wù)部照顧的對象。根據(jù)媒體報(bào)道，在2023年第2季度，天貓平臺(tái)中新增的入駐商家數(shù)量相比2022年同時(shí)期增長了75%，已經(jīng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過了2022年上半年新增商家數(shù)量的總和。從分布上來看，在2023年第2季度的新增商家主要是消費(fèi)電子、服裝時(shí)尚、家裝、食品、家居這5個(gè)領(lǐng)域。

在第2季度新增商家的類型上，有45%屬于產(chǎn)業(yè)帶品牌，有20%屬于新興的消費(fèi)品牌。在這一批新增的商家中從成交規(guī)模突破1,000萬元人民幣的一共有30個(gè)，這種成交規(guī)模突破100萬的有700個(gè)左右。2023年的7月份淘天品牌官方宣布將會(huì)對所有的商家開放會(huì)員運(yùn)營功能，而且沒有任何的門檻，在7月份到9月份之間新入住的商家還可以享受額外的獎(jiǎng)勵(lì)金和短視頻流量扶持。

根據(jù)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，截止到2022年年底天貓平臺(tái)中的商家數(shù)量一共超過了300家，有超過4000個(gè)品牌商家在2022年的商品交易總額已經(jīng)超過了1億元人民幣，有超過6000家品牌商家的商品交易總額超過了1,000萬元人民幣。在2023年的5月份淘天集團(tuán)就曾表示要通過服務(wù)商家來擴(kuò)大用戶規(guī)模。根據(jù)天貓平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示，在2023年618活動(dòng)期間，會(huì)員成交額突破1億元人民幣的品牌數(shù)量，相比2022年同時(shí)期超出了40%。