B站一季度凈營(yíng)業(yè)額增長(zhǎng)僅有0.3%，面臨營(yíng)收增長(zhǎng)壓力

嗶哩嗶哩股份有限公司（以下簡(jiǎn)稱(chēng)“B站”）近日發(fā)布了截至2023年3月31日的一季度業(yè)績(jī)報(bào)告，數(shù)據(jù)顯示其凈營(yíng)業(yè)額僅較去年同期增長(zhǎng)了0.3%。

據(jù)財(cái)報(bào)顯示，B站一季度的凈營(yíng)業(yè)額為50.696億元，較去年同期的50.541億元有微小增長(zhǎng)。然而，該季度內(nèi)各業(yè)務(wù)板塊的表現(xiàn)并不一致。增值服務(wù)業(yè)務(wù)營(yíng)收增加了5%，達(dá)到22億元；廣告業(yè)務(wù)營(yíng)收增加了22%，達(dá)到13億元；移動(dòng)游戲業(yè)務(wù)營(yíng)收減少了17%，為11億元；而IP衍生品及其他業(yè)務(wù)營(yíng)收減少了15%，為5.1億元。

B站預(yù)計(jì)全年的營(yíng)收將在240億元至260億元之間，但為實(shí)現(xiàn)這一目標(biāo)，需要在今年的后三個(gè)季度至少增加20.84億元的營(yíng)收。此外，B站一季度的營(yíng)收同比增速為近3年來(lái)的新低，遠(yuǎn)低于2020年和2022年同期的增速。

面對(duì)營(yíng)收增長(zhǎng)的壓力，B站在一季度加大了銷(xiāo)售及營(yíng)銷(xiāo)開(kāi)支，減少了研發(fā)開(kāi)支。雖然一季度的凈虧損較去年同期有所收窄，但仍然達(dá)到6.296億元。B站的月活躍用戶(hù)也出現(xiàn)下滑，低于去年第三季度的水平。

B站董事長(zhǎng)陳睿在財(cái)報(bào)中表示，他們?cè)?023年第一季度取得了良好的開(kāi)局，毛利潤(rùn)顯著提升且虧損大幅收窄。然而，為了實(shí)現(xiàn)目標(biāo)，他們需要持續(xù)提高商業(yè)化效率和強(qiáng)化盈利能力。

最近，B站的港股和美股股價(jià)均觸及了年內(nèi)新低。這表明市場(chǎng)對(duì)于B站的業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)和盈利能力存在一定的擔(dān)憂。

綜合而言，B站在一季度面臨了營(yíng)收增長(zhǎng)的挑戰(zhàn)。他們需要通過(guò)加大商業(yè)化推廣、優(yōu)化營(yíng)銷(xiāo)策略以及增加盈利能力的努力來(lái)應(yīng)對(duì)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)和用戶(hù)需求變化。對(duì)于B站來(lái)說(shuō)，持續(xù)提升用戶(hù)體驗(yàn)、推出優(yōu)質(zhì)內(nèi)容和加強(qiáng)商業(yè)合作將是實(shí)現(xiàn)盈利增長(zhǎng)的關(guān)鍵所在。同時(shí)，隨著行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的加劇，B站還需尋求創(chuàng)新和多元化發(fā)展，以保持競(jìng)爭(zhēng)力并實(shí)現(xiàn)可持續(xù)的業(yè)務(wù)增長(zhǎng)。