2023中國電商“百億補貼大戰(zhàn)”的暗喻，引來價格戰(zhàn)

2022年結(jié)束也代表著疫情成為過去式，2023年來臨之后中國各大電商品牌也通過百億補貼大戰(zhàn)去爭奪更多的市場份額，據(jù)悉京東也將會展開百億補貼，將會在3月8號正式上線。淘寶在2023年所計劃的，五大戰(zhàn)略中也凸顯出價格將會在2023年國外被重視，不過阿里集團(tuán)在側(cè)面回應(yīng)中稱，沒有任何一家公司可以通過打價格戰(zhàn)去更改市場份額局面。

最開始使用百億補貼策略吸引消費者的是拼多多，在拼多多中我們經(jīng)常能夠看到各種大牌補貼，不過目前拼多多已經(jīng)將補貼轉(zhuǎn)移到海外版TEMO軟件上。國內(nèi)電商品牌眾多，價格戰(zhàn)并沒有給拼多多帶來更多的用戶反而是TEMO給拼多多帶來了更多的歐美消費者。

一個家庭只有在擁有穩(wěn)定的經(jīng)濟(jì)收入，才有閑置的資金去消費。在經(jīng)濟(jì)收入穩(wěn)定的情況下，人們對于價格并不是特別的敏感，只要是在自己能夠接受的價格范圍內(nèi)都可以消費，但是經(jīng)過三年疫情的重大沖擊，人們的收入遭到縮水，價格也成為了人們格外在意的一個因素，這也讓各大電商在進(jìn)入2023年之后開始通過百億補貼大戰(zhàn)去吸引更多的用戶。

經(jīng)歷了2022年的雙11之后，靳東主席，劉強東在內(nèi)部所開展的會議上，就對京東零售業(yè)務(wù)的高管展開了批評，認(rèn)為高管偏離了公司所主打的體驗效率，包括成本的戰(zhàn)略核心，在會議中，劉強東還重點的強調(diào)了低價優(yōu)勢。認(rèn)為公司如果不注重低價優(yōu)勢，很有可能遭到市場淘汰，在進(jìn)入2023年之后，整個電商行業(yè)開始復(fù)蘇，京東也針對目前形勢在戰(zhàn)略上作出了調(diào)整。

在2022年雙11期間，京東就通過低價銷售產(chǎn)品，吸引了非常多的客戶，但是瀘州老窖電子商務(wù)股份公司，也因為去年京東多次低價銷售瀘州老窖系列產(chǎn)品，暫停和京東展開合作，原因也是因為京東多次破價，通過這次事件也能夠看出京東將會在未來采取低價政策去展開銷售，雖然會遇到阻力依然會成為京東2023年的業(yè)務(wù)經(jīng)營核心。