2023中國(guó)電商“百億補(bǔ)貼大戰(zhàn)”的暗喻，引來價(jià)格戰(zhàn)

2022年結(jié)束也代表著疫情成為過去式，2023年來臨之后中國(guó)各大電商品牌也通過百億補(bǔ)貼大戰(zhàn)去爭(zhēng)奪更多的市場(chǎng)份額，據(jù)悉京東也將會(huì)展開百億補(bǔ)貼，將會(huì)在3月8號(hào)正式上線。淘寶在2023年所計(jì)劃的，五大戰(zhàn)略中也凸顯出價(jià)格將會(huì)在2023年國(guó)外被重視，不過阿里集團(tuán)在側(cè)面回應(yīng)中稱，沒有任何一家公司可以通過打價(jià)格戰(zhàn)去更改市場(chǎng)份額局面。

最開始使用百億補(bǔ)貼策略吸引消費(fèi)者的是拼多多，在拼多多中我們經(jīng)常能夠看到各種大牌補(bǔ)貼，不過目前拼多多已經(jīng)將補(bǔ)貼轉(zhuǎn)移到海外版TEMO軟件上。國(guó)內(nèi)電商品牌眾多，價(jià)格戰(zhàn)并沒有給拼多多帶來更多的用戶反而是TEMO給拼多多帶來了更多的歐美消費(fèi)者。

一個(gè)家庭只有在擁有穩(wěn)定的經(jīng)濟(jì)收入，才有閑置的資金去消費(fèi)。在經(jīng)濟(jì)收入穩(wěn)定的情況下，人們對(duì)于價(jià)格并不是特別的敏感，只要是在自己能夠接受的價(jià)格范圍內(nèi)都可以消費(fèi)，但是經(jīng)過三年疫情的重大沖擊，人們的收入遭到縮水，價(jià)格也成為了人們格外在意的一個(gè)因素，這也讓各大電商在進(jìn)入2023年之后開始通過百億補(bǔ)貼大戰(zhàn)去吸引更多的用戶。

經(jīng)歷了2022年的雙11之后，靳東主席，劉強(qiáng)東在內(nèi)部所開展的會(huì)議上，就對(duì)京東零售業(yè)務(wù)的高管展開了批評(píng)，認(rèn)為高管偏離了公司所主打的體驗(yàn)效率，包括成本的戰(zhàn)略核心，在會(huì)議中，劉強(qiáng)東還重點(diǎn)的強(qiáng)調(diào)了低價(jià)優(yōu)勢(shì)。認(rèn)為公司如果不注重低價(jià)優(yōu)勢(shì)，很有可能遭到市場(chǎng)淘汰，在進(jìn)入2023年之后，整個(gè)電商行業(yè)開始復(fù)蘇，京東也針對(duì)目前形勢(shì)在戰(zhàn)略上作出了調(diào)整。

在2022年雙11期間，京東就通過低價(jià)銷售產(chǎn)品，吸引了非常多的客戶，但是瀘州老窖電子商務(wù)股份公司，也因?yàn)槿ツ昃〇|多次低價(jià)銷售瀘州老窖系列產(chǎn)品，暫停和京東展開合作，原因也是因?yàn)榫〇|多次破價(jià)，通過這次事件也能夠看出京東將會(huì)在未來采取低價(jià)政策去展開銷售，雖然會(huì)遇到阻力依然會(huì)成為京東2023年的業(yè)務(wù)經(jīng)營(yíng)核心。