GameStop希望在第一季度獲得運動機會

可惜的GameStop的(NYSE：GME)新任CEO，喬治·謝爾曼，誰看起來他的主持，即使是公司認為越來越少掉一個企業(yè)。隨著視頻游戲零售商準備在6月4日報告第一季度收益，問題在于它是否能夠快速擴展以拯救自己。

GameStop 首先進軍電子競技，宣布該行業(yè)的一系列合作伙伴關(guān)系與其基地相得益彰。然而，盡管利基市場具有驚人的增長潛力，但零售商對其的參與仍然是因為其傳統(tǒng)業(yè)務(wù)看起來正在萎縮，所以它能否存活足夠長的時間以獲得牽引力?

視頻游戲輸給了數(shù)碼

第四季度令人沮喪。GameStop表示幾乎所有業(yè)務(wù)的銷售均下滑，但最令人擔憂的下跌可能是其二手游戲業(yè)務(wù)，占其毛利潤的30%。第四季度銷售額下降了21%，全年下降了13%，這表明下降只是在惡化。

由于在線和數(shù)字游戲發(fā)展如此之快，玩家?guī)缀醪恍枰徺I新的視頻標題，更不用說等待用過的視頻。這反映在新的支持硬件和軟件銷售方面，這一季度和年度也有所下降。

GameStop的增長點在于配件銷售。這與數(shù)字平臺和電子競技直接相關(guān)，因為新的耳機和控制器是體驗的重要組成部分。當然，這預示著它的主要視頻游戲業(yè)務(wù)正在進一步受到破壞。它銷售的耳機越多，視頻游戲就越少。

它讓GameStop不得不給投資者一個非常暗淡的前景，預測收入和同店銷售額下降10%。這就是為什么它需要電子競技來獲得回報，并且匆忙這樣做。

電子競技的崛起

EMarketer預計，從現(xiàn)在到2023年，電子競技觀眾的增長率將超過52%，超過4600萬觀眾。美國在電子競技流量上的廣告支出預計將在2020年增長20%，從今年的1.781億美元增長到明年的2.138億美元。

GameStop的風險在于它不是一個隱藏的利基，它可以希望被忽視。每個人都在關(guān)注電子競技，因為他們可以通過它的尾巴支付一些紅利。除了行業(yè)的巨頭，如騰訊，索尼和微軟，玩具制造商孩之寶已經(jīng)對電子競技進行了大賭注，已經(jīng)支付了100萬美元的錦標賽獎金，而Chipotle Mexican Grill也支持電子競技團隊。其他餐廳，包括Arby's和Buffalo Wild Wings也都在游戲中。

GameStop的目的是電子競技是其視頻游戲DNA的一部分。贊助團隊似乎對像Chipotle這樣的墨西哥食物鏈來說是無機的，GameStop贊助了一個領(lǐng)先的電子競技團隊compLexity Gaming的新表演中心，實際上看起來更自然。

不確定的未來

然而，如何將其轉(zhuǎn)化為業(yè)務(wù)收入仍不清楚。更直接的關(guān)注??是推動削減成本的舉措，但即便如此也需要時間。GameStop警告說，2019年上半年可能并不漂亮，并且直到今年晚些時候才會開始看到其新戰(zhàn)略的好處。

這可能是GameStop開始制定策略以充分利用其電子競技關(guān)系的足夠時間。以其合作伙伴關(guān)系為中心的商店改造可能會產(chǎn)生結(jié)果，但成本將由預先承擔。在此之前，過去一年中GameStop目睹的螺旋式下降趨勢可能會在第一季度繼續(xù)顯現(xiàn)。