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亞馬遜是一個線上購物平臺擁有非常多忠實的客戶,這讓亞馬遜迅速成為行業(yè)佼佼者,近年來亞馬遜野心勃勃,不光想在線上銷售占據(jù)行業(yè)領頭者,還想在線下打造一個屬于亞馬遜的實體店帝國,亞馬遜在付諸行動之后開了上百家的實體店,這些實體店不能夠說全部倒閉,但是亞馬遜所開售的實體店正在遭遇卡殼。
在2022年第四財報會議中,亞馬遜的現(xiàn)任CEO安迪賈西正式宣布亞馬遜結束開實體店的行為。零售業(yè)是一個非常難以存活的行業(yè),亞馬遜的CEO迪西也通過開售實體店的行為付出了代價,亞馬遜迅速擴張實體店就等同于肉包子打狗有去無回,這個教訓也讓亞馬遜付出了昂貴的代價市值遭遇縮水。
剛剛進入2023年,亞馬遜就正式停止了擴張行為,亞馬遜開售實體店的時間是在2020年在家中開出了第1個實體店。目前亞馬遜有40多家,實體店有一半都開在加州,但是加州的消費者對于亞馬遜所開售的生鮮實體店并不買賬,這也讓亞馬遜在加州所開具的20多家實體店一直處于負增長的狀態(tài)。
因為不斷開售實體店,亞馬遜在2022年最后一個季度中,產(chǎn)生了史上最差業(yè)績的數(shù)據(jù),雖然說亞馬遜整體銷售額是上升了9%,但是亞馬遜的凈利潤相較于其他三個季度相比卻大幅度縮水。這也讓亞馬遜關閉了在線下找不到出路的實體店。
在2022年亞馬遜就官方宣布即將關閉68家實體店,這68家實體店包括占據(jù)美國以及英國市場的書店,快閃店,包括四星商店。
線下零售行業(yè)想要快速發(fā)展是件很困難的事情,零售損耗非常大,即使是財大氣粗的亞馬遜公司也扛不住,零售行業(yè)不斷的消耗,亞馬遜進駐實體店的幾年并沒有占據(jù)太大的市場份額,包括和亞馬遜的老對手,沃爾瑪相比較起來,市場份額相差甚遠,依靠現(xiàn)有的實體店模式,根本沒有辦法追上沃爾瑪。
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