新款A(yù)pple Watch SE和iPad Air是更好的選擇

盡管蘋(píng)果昨天沒(méi)有宣布推出新的iPhone，但這次活動(dòng)還是充滿(mǎn)了時(shí)間。蘋(píng)果宣布了四種新的硬件產(chǎn)品，一項(xiàng)主要的新服務(wù)和一個(gè)新的捆綁銷(xiāo)售產(chǎn)品。從任何客觀標(biāo)準(zhǔn)來(lái)看，這都是重要的一天。如下所述，最重要的產(chǎn)品可能不是硬件，而是Fitness Plus和使Apple Watch成為兒童追蹤器的功能。

除了這些公告之外，令我印象最深的是，蘋(píng)果今年似乎正在對(duì)其產(chǎn)品策略進(jìn)行微妙而重要的轉(zhuǎn)變。您可能已經(jīng)聽(tīng)說(shuō)過(guò)“好，更好，最好”的定價(jià)策略-它已廣泛 應(yīng)用于蘋(píng)果公司。我認(rèn)為蘋(píng)果公司今年正在做的是“更好”的選擇……更好-而且價(jià)格也更高。這是“更好”的模式。

史蒂夫·喬布斯(Steve Jobs)著名的Mac產(chǎn)品網(wǎng)格在我們中間很老，這在我們關(guān)于蘋(píng)果如何處理產(chǎn)品的概念中有著不可磨滅的印記。一個(gè)軸是“ Consumer vs Pro”，另一個(gè)軸是“ Desktop vs Portable”。

但這在任何一個(gè)軸上都不再適用，對(duì)于蘋(píng)果現(xiàn)在生產(chǎn)的多種產(chǎn)品當(dāng)然也不適用。對(duì)于大多數(shù)產(chǎn)品類(lèi)別而言，存在的層次不僅僅是“消費(fèi)者”和“專(zhuān)業(yè)”。另外，在蘋(píng)果世界中，“專(zhuān)業(yè)”一詞本身實(shí)際上并不意味著“對(duì)于專(zhuān)業(yè)人士”，而是“最好的東西”。

采取Apple Watch公告。蘋(píng)果公司宣布了旗艦系列6系列手表和低成本SE系列。起初，我認(rèn)為Apple Watch SE與iPhone SE平行。因此在我看來(lái)，趨勢(shì)是蘋(píng)果需要生產(chǎn)技術(shù)上較新的價(jià)格更便宜的產(chǎn)品，因?yàn)楹茈y讓消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)去年的型號(hào)。但是經(jīng)過(guò)一番思考，我認(rèn)為那是不對(duì)的。

與iPhone相比，Apple Watch的好，好，最佳節(jié)奏恰好用不同的名稱(chēng)命名。SE命名方案讓我很吃驚。這是我的看法：

良好：Apple Watch Series 3 / iPhone SE

更好：Apple Watch SE / iPhone 11

最佳：Apple Watch Series 6 / iPhone 11 Pro

陣容底部的“好”選項(xiàng)實(shí)際上有兩個(gè)作用。這是一項(xiàng)殺手deal，使蘋(píng)果的產(chǎn)品更容易獲得。但這也為更好的選擇提供了空間，使其更加先進(jìn)和昂貴。去年，蘋(píng)果很可能以低價(jià)出售了kajillion Series 3手表-今年，它在SE上的銷(xiāo)量明顯增加。

相同的基本邏輯適用于新的iPad和iPad Air。全新的iPad Air承擔(dān)了許多使Pro引人注目的事情-如此之大，以至于除非單詞“ ProMotion”和“ LIDAR”對(duì)您有意義，否則Air是一個(gè)更好的選擇。它也比去年的iPad Air高出100美元。

我認(rèn)為Apple并不太擔(dān)心iPad Air會(huì)蠶食iPad Pro —畢竟，它仍在向您銷(xiāo)售iPad，并且肯定會(huì)獲得可觀的利潤(rùn)，因?yàn)檫@就是Apple所做的。實(shí)際上，我懷疑“邊距”通常是為什么更好的選項(xiàng)缺少最佳選項(xiàng)所具有的功能的答案。Apple Watch SE是Series 6，它的組件成本也更低：沒(méi)有血氧監(jiān)測(cè)器，始終顯示或最新的芯片。

換句話說(shuō)，我在這里談?wù)摰闹皇窍蛏箱N(xiāo)售。“好”選項(xiàng)的質(zhì)量使您進(jìn)入(現(xiàn)在是隱喻的)大門(mén)，而更好的選項(xiàng)的追加銷(xiāo)售就在那里。蘋(píng)果公司的慣用伎倆是使加售其變體最好的東西來(lái)代替的好東西的改進(jìn)版本。Apple Watch SE是基于Series 6的。iPhone11比iPhone SE更靠近11 Pro。iPad Air現(xiàn)在更像是iPad Pro，而不是基本的iPad。

像任何模型一樣，這種想法可能會(huì)因過(guò)多的修辭壓力而崩潰。例如，我不知道它如何適用于MacBook系列，但是該系列現(xiàn)在正與即將推出的Arm芯片一起流行，我認(rèn)為它可以通過(guò)。對(duì)我而言，這種模式正是蘋(píng)果公司所追求的，但是根據(jù)目前任何給定產(chǎn)品線的位置，這可能很難實(shí)現(xiàn)。

蘋(píng)果每次在同一行中發(fā)布新產(chǎn)品時(shí)，總會(huì)有一個(gè)問(wèn)題的變體“為什么當(dāng)它與其他事物如此相似時(shí)為什么需要存在?” 昨天我自己在iPad Air和Apple Watch SE上問(wèn)過(guò)這個(gè)問(wèn)題。現(xiàn)在，我認(rèn)為答案是確保“更好”的產(chǎn)品更好-如果這也意味著它也稍微貴一點(diǎn)，那對(duì)蘋(píng)果沒(méi)有傷害。