Art Van轉(zhuǎn)向生活方式展示

密歇根州沃倫市– Art Van Furniture已向生活方式家具展示產(chǎn)品大幅度轉(zhuǎn)移，并從類別上移開，推出了其歷史上最大的秋季新產(chǎn)品。在新的執(zhí)行副總裁兼首席采購官蓋爾·加利亞(Gail Galea)的領(lǐng)導(dǎo)下，這100家公司重新設(shè)置了Art Van地板，以六個生活方式主題展示了大多數(shù)商品：中世紀，現(xiàn)代，休閑，城市，農(nóng)舍和傳統(tǒng)。

它還開發(fā)了一種新的標簽系統(tǒng)，可以幫助消費者自信地跨店購物。企業(yè)傳播副總裁戴安娜·查爾斯(Diane Charles)表示，這一切都在零售商本月推出新產(chǎn)品的過程中進行-更換其地板的65%以上，創(chuàng)下秋天的刷新記錄。

Galea在接受《今日家具》采訪時說，這些變化都是由客戶反饋驅(qū)動的。自從去年11月她以顧問的身份首次加入公司以來，Art Van就一直在征求意見。

Galea說：“我們從考慮客戶開始。” Art Van在店內(nèi)采訪了消費者(以及銷售伙伴)，并進行了其他研究，以便更好地了解消費者的購物行為如何變化以及他們對Art的期望如何。 Van現(xiàn)在是，“隨著我們在全渠道環(huán)境中的競爭越來越激烈，”

她說，如今有許多選擇，購物(尤其是用于家居裝飾)已不是一件容易的事，并補充說，消費者喜歡圍繞生活方式“縮小和制造”產(chǎn)品的想法，并且他們希望能夠個性化他們的選擇，太。

Galea說：“他們的著裝方式很大程度上反映了他們的生活方式，” Art Van的目標是通過新的生活方式展示，創(chuàng)造一種“簡單但明智的方式來給您的家裝扮。”

Art Van總裁兼首席執(zhí)行官Ron Boire補充說，新創(chuàng)建的生活方式系列“旨在幫助我們的客戶消除混亂，節(jié)省時間并簡化他們的購買決定。”

與此相關(guān)的是，隨顯示器一起使用的新標簽系統(tǒng)是用顏色編碼的，因此消費者可以輕松地根據(jù)生活方式來定義產(chǎn)品，但是標簽也提供了零售商的靈活性，可以在零售商的產(chǎn)品協(xié)調(diào)專業(yè)知識的指導(dǎo)下走出界限。例如，休閑生活方式標簽指出，該產(chǎn)品與Art Van的現(xiàn)代和農(nóng)舍生活方式非常匹配。從本質(zhì)上講，這是在給予消費者許可和信心，以開發(fā)更多的個性化外觀或感覺，Galea說。

隨著新的顯示和標簽的出現(xiàn)，所有類別的新產(chǎn)品都將大量推出。Galea說，Art Van呼吁現(xiàn)有的，強大的供應(yīng)商合作伙伴以及為此提供新的資源。

對于新的休閑生活方式區(qū)域中的獨家“底特律沙發(fā)”系列，該零售商與已經(jīng)為該系列生產(chǎn)過室內(nèi)裝潢的家用室內(nèi)裝潢資源Max Home合作，擴展了名為Madison Avenue的子系列。

Art Van還在今年秋天為底特律增加了臥室和餐廳，通過另一項長期的Art Van資源密歇根資源LJ Gascho開發(fā)了這條生產(chǎn)線。

另一方面，新的供應(yīng)商之一是Palliser，該公司為零售商開發(fā)了定制訂單的皮革內(nèi)飾程序(主要與其現(xiàn)代生活方式相關(guān))，可在訂單后四個星期內(nèi)交貨。

Art Van本月將向所有73家Art Van商店推出生活方式展示和新產(chǎn)品。蓋利說，并非所有商店都有完整的系列，但是每家商店至少都會有四種生活方式。

Art Van還打算將該程序提供給其所有零售標語，包括Wolf Furniture和Levin Furniture，盡管目前嚴格來說這只是Art Van商店的工作。

盡管重點放在生活方式展示，而不是Galea所謂的“商品”或類別展示，但仍然保留了一些重要的目的地類別展示，包括通過Art Van的PureSleep部門和躺椅進行的鋪墊(盡管即使在這里，Art Van仍在說明某些物品如何嚙合她說，這是一種特殊的生活方式。

Art Van也在忙于為PureSleep開發(fā)新產(chǎn)品，其中包括獨家開發(fā)的壓縮床墊和睡眠系統(tǒng)(稱為Adrenaline)，該系統(tǒng)在國內(nèi)開發(fā)和生產(chǎn)，供應(yīng)商Galea拒絕透露具體名稱。

Art Van將在秋季系列的其余產(chǎn)品中推出Adrenaline床-盒產(chǎn)品。Galea表示，與傳統(tǒng)的低端盒裝床產(chǎn)品不同，Adrenaline將這一技術(shù)帶入了一個新的水平，包括銅技術(shù)(在其網(wǎng)站上稱為Copper Surge Gel Foam)，其具有冷卻性能和附加的冷卻技術(shù)內(nèi)置在床墊套中。一張大號床墊在線定價為700美元，并且免運費。

腎上腺素還具有可調(diào)節(jié)的底座，可以從盒子中折疊出來。

此外，Art Van還為商店增加了一個新的大型家庭裝飾部門，其中包括地毯，照明，墻壁藝術(shù)和其他裝飾。查爾斯指出，零售商對該類別的購買比以往任何時候都多。

蓋莉亞(Galea)說，整個生活方式系列中新的家居區(qū)域和配飾混合在一起，將帶動顧客更頻繁地來到商店，并進一步幫助消費者完成并個性化房間的外觀。

Art Van還引進了設(shè)計專家，并在內(nèi)政部設(shè)立了一個設(shè)計臺，以免費為客戶提供建議和指導(dǎo)。