您現(xiàn)在可以在購買之前穿出Lululemon的裝備

上周四，這家高端瑜伽褲制造商將在芝加哥開設(shè)一家商店，購物者可以像在傳統(tǒng)健身工作室里鍛煉。而且，如果游客忘記了自己的裝備，他們可以借用Lululemon的衣服吸汗并返回-每次使用之間都要洗掉-希望鍛煉結(jié)束后最終可以購買(未使用的版本)該物品。

新的地點有兩個健身室，一個冥想?yún)^(qū)和一個提供冰沙，沙拉，康普茶和啤酒的咖啡廳，每天將提供六至十節(jié)課，每人25美元。Lululemon一直依靠健身-它的許多現(xiàn)有商店都提供免費的跑步俱樂部或瑜伽課-但是這種擴張使其可以通過其鍛煉產(chǎn)品獲利。如果這項實驗可行，那么到2023年，Lululemon可以將其零售車隊的10%投入新概念。

20,000平方英尺(1,860平方米)的空間位于林肯公園(Lincoln Park)的托尼附近，靠近全食品市場，Peet's Coffee和西榆樹，占地20,000平方英尺(1,860平方米)，是零售商最新的嘗試，以吸引顧客的體驗，而這些體驗可以通過在線購物輕松完成不提供。在幾英里外的芝加哥郊區(qū)，Crate&Barrel本月將開設(shè)一家提供全方位服務(wù)的店內(nèi)餐廳，希望食客們在午餐后購買高腳杯。American Eagle Outfitters Inc.在曼哈頓的學(xué)生可以免費洗衣服的地方，而DSW在一些商店增加了美甲服務(wù)。

新的兩層樓Lululemon概念店仍然是傳統(tǒng)零售店，這是迄今為止最大的商店。底樓專門用于女式上衣，褲子和胸罩。盧拉蒙(Lululemon)一直在努力吸引男性購物者，該地點在二樓設(shè)有一個大型男士服裝區(qū)，配以帽子，運動衫和黑胡椒檀香除臭劑，售價12美元。健身房課程的設(shè)計也吸引了男性，包括嘻哈瑜伽，舉重和高強度間歇訓(xùn)練。

美洲執(zhí)行副總裁塞萊斯特·布爾戈因(Celeste Burgoyne)說：“我們對看到的男性需求感到非常非常好。”

并非Lululemon以前的所有零售實驗都蓬勃發(fā)展。這家總部位于溫哥華的公司最近悄悄關(guān)閉了紐約和多倫多的男裝店，盡管該公司力爭到2023年使該部門的收入翻一番。取而代之的是，該公司希望將其傳統(tǒng)店面的規(guī)模擴大一倍左右，以增加男裝，據(jù)Burgoyne說。

即使公司在向包括在內(nèi)的海外擴張，也需要尋找方法來保持國內(nèi)業(yè)務(wù)的蓬勃發(fā)展。北美是一個更為成熟的市場，大約355家Lululemon商店(占總數(shù)的78%)位于該市場。迄今為止，投資者一直支持首席執(zhí)行官卡爾文·麥當(dāng)勞(Calvin McDonald)的戰(zhàn)略，在過去12個月中，該股上漲了44%。