美圖公司將推出一款名為Meitu spa的潔面儀 加碼美膚智能硬件領域

4月14日晚，美圖手機在官方微博發(fā)布長文，回憶美圖手機的發(fā)展歷程，并再次宣布將調(diào)整手機業(yè)務，與小米戰(zhàn)略合作，將美圖手機品牌獨家授權(quán)給小米。

而在賣掉了手機業(yè)務后，美圖的下一步將會是什么?這是業(yè)界關(guān)心的重點。

美圖公司方面向記者透露的答案，即在意料之外，也在情理之中。以“美顏”為賣點起家的美圖，接下來要做的事還是和女性的愛美之心緊緊相關(guān)。

4月15日，“美圖美膚管家”的微博賬號宣布，美圖公司將推出一款名為Meitu spa的潔面儀，加碼美膚智能硬件領域。據(jù)悉，這款潔面儀將會于4月23日在美圖官網(wǎng)正式開售，售價為598元。

隨著消費者對美的追求不斷升級，潔面儀已經(jīng)成為了當下熱銷的美容小家電之一。家電商、美妝公司等紛紛推出各式各樣的潔面儀，其中在2016-2017年間，瑞典個人護理品牌FOREO推出的Luna潔面儀，在中國市場的份額連續(xù)占據(jù)第一的位置。

歐睿國際研究數(shù)據(jù)顯示，從2014年到2017年，光是潔面儀一個品類在中國市場銷售額就實現(xiàn)了翻倍，從12.7億元增長至24億元，預計這一數(shù)字將在2022年達到31.7億元。

在琳瑯滿目的潔面儀市場上，美圖要怎樣競爭?美圖在宣傳中強調(diào)，該潔面儀具有“AI美膚”的特點，并強調(diào)產(chǎn)品內(nèi)置潔面、導出、導入、按摩等多種功能。

事實上，這并不是美圖在皮膚領域的首款智能硬件產(chǎn)品，2018年6月，美圖已推出beauty more皮膚檢測儀。

4月16日，美圖公司方面向記者表示，美圖未來還會繼續(xù)推出新的與皮膚相關(guān)的智能硬件產(chǎn)品，不排除未來考慮開發(fā)包括肌膚清潔、檢測、緊致抗衰等基礎護理類、功效類產(chǎn)品，全面滿足市場對美膚的細分需求。

2018年8月，美圖發(fā)布“美和社交”新戰(zhàn)略，轉(zhuǎn)型成為一家以互聯(lián)網(wǎng)為重點的輕資產(chǎn)公司。除了將手機業(yè)務授權(quán)給小米外，美圖在去年11月還宣布將電商業(yè)務美圖美妝交由其他公司運營。美圖2018年全年業(yè)績顯示，公司去年營收27.9億元，同比下降37.8%;全年凈虧損12億元，調(diào)整后凈虧損8.79億元。其中智能手機及電子商務業(yè)務分別虧損5億元、2億元。

目前看來，美圖正嘗試向美膚智能硬件這一細分市場做更多嘗試。

美圖告別手機業(yè)務

2012年秋天，美圖誕生了打造自拍手機的想法。2013年5月16日，國內(nèi)第一部專注于自拍的手機——美圖手機1出現(xiàn)了。

但還沒等來七年之癢，美圖手機便發(fā)文稱“是說再見的時候了”。4月14日晚，美圖手機官方微博發(fā)布深情告別信，宣布即將在年中關(guān)閉手機業(yè)務，將旗下美圖手機的品牌獨家授權(quán)給小米集團。

近兩年，隨著智能手機市場走向飽和，行業(yè)正處于快速洗牌階段，馬太效應加劇。美圖在告別信的末尾，引用了張震的一句歌詞：我怕我沒有機會，跟你說一聲再見，因為也許就再也見不到你。

回顧美圖的創(chuàng)業(yè)歷程，手機業(yè)務曾有過相當輝煌的業(yè)績。

2013年5月，美圖推出旗下首款手機產(chǎn)品——美圖手機1(Meitu Kiss)，這也是全球首款擁有前置800萬像素攝像頭的手機。數(shù)據(jù)顯示，美圖手機1在2013年6月開售，僅53分鐘就被搶購一空。

此后，美圖幾乎每年都會推出兩款手機產(chǎn)品，也屢屢掀起搶購熱潮，智能硬件業(yè)務(主要是手機)也迅速成為了美圖公司最大收入來源。數(shù)據(jù)顯示，2016年，美圖總收入同比增長112.8%至15.79億元，其中智能硬件業(yè)務收入達到14.74億元，同比增長120.9%，占總收入的93.3%。2017年，美圖總收入同比增長186.8%至45.27億元，智能硬件業(yè)務全年收入達到37.4億元，業(yè)務比上一年增長153.8%，占總營收的83%。

但進入到2018年，美圖手機業(yè)務開始出現(xiàn)下滑。去年上半年，公司智能硬件收入大幅下降23.4%至14.80億元，出貨量同比下降了37.04%。實際上，盡管前幾年美圖手機業(yè)務增長強勁，但始終未助力美圖走出虧損狀態(tài)。

面對持續(xù)虧損的窘境，2018年8月，美圖宣布轉(zhuǎn)型“美和社交”，回歸互聯(lián)網(wǎng)本質(zhì)，調(diào)整業(yè)務結(jié)構(gòu)。早在去年11月，美圖就宣布與小米集團達成戰(zhàn)略合作伙伴關(guān)系，美圖將旗下美圖手機的品牌、影像技術(shù)和二級域名，在全球范圍內(nèi)獨家授權(quán)給小米集團。授權(quán)之后的美圖手機將由小米負責研發(fā)、生產(chǎn)、銷售和推廣，而美圖公司將持續(xù)提供影像技術(shù)與美顏算法的共同支持。此外，小米還被授權(quán)生產(chǎn)和推廣一系列美圖品牌的智能硬件產(chǎn)品(與皮膚相關(guān)的智能硬件產(chǎn)品除外)。

而作為回報，美圖將享有就合作智能硬件銷售帶來的授權(quán)分成。

由此，2019年1月誕生的美圖V7，成為了最后一款擁有純正血統(tǒng)的美圖手機產(chǎn)品。據(jù)了解，美圖手機的售后服務還是將由美圖方面來負責。

國際分析公司Counterpoint研究總監(jiān)閆占孟在接受記者采訪時稱，

美圖手機剛推出的時候，實際上是有市場機會的。但是現(xiàn)在手機產(chǎn)業(yè)門檻越來越高，競爭激烈。小廠商在產(chǎn)品研發(fā)、渠道投入上都難以與大品牌抗衡，因此很難找到生存空間。包括美圖在內(nèi)的中小手機廠商均遇到了發(fā)展瓶頸。智能硬件業(yè)務投入高，利潤率相對較低。作為互聯(lián)網(wǎng)公司，美圖可能無法繼續(xù)等待，而是需要利潤率更高的互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務來實現(xiàn)盈利。