第一批5G手機(jī)雷聲大雨點(diǎn)小的背后

雖然在此前的巴展(MWC大會(huì))上，某手機(jī)廠商順勢(shì)發(fā)布了5G手機(jī)，近一個(gè)月過(guò)去了，3月21日，這家手機(jī)廠商卻并不著急真的推出上市，不少已經(jīng)發(fā)布5G手機(jī)的廠商也都在觀望，他們看到，目前5G牌照還未下發(fā)，5G還未商用，即使推出5G手機(jī)也沒(méi)有市場(chǎng)。

“這不是我們手機(jī)廠商的戰(zhàn)爭(zhēng)，而是基帶芯片廠商高通、華為海思、三星、MTK、英特爾之間的競(jìng)爭(zhēng)。”另一家手機(jī)品牌高管劉旭對(duì)經(jīng)濟(jì)觀察報(bào)說(shuō)，5G的關(guān)鍵兩點(diǎn)是計(jì)算和通信的融合，他們也都具有這兩塊完整的能力。

對(duì)于5G的商機(jī)，手機(jī)終端廠商也早已進(jìn)行相關(guān)預(yù)判及布局，在今年MWC大會(huì)期間，華為、三星、小米、OV等品牌廠商紛紛發(fā)布或展出第一批5G手機(jī)。

進(jìn)入5G時(shí)代后，一個(gè)比較大的變化是逐漸展露光芒的華為海思這張王牌。市場(chǎng)上對(duì)其能否攪動(dòng)當(dāng)前局面且超越高通充滿期待。

高通、華為、三星紛紛布局5G芯片以搶占話語(yǔ)權(quán)，各自優(yōu)劣勢(shì)都比較明顯，而未來(lái)誰(shuí)是新的霸主還是未知。隨著5G的逐步成熟，未來(lái)基帶芯片和手機(jī)廠商肯定會(huì)經(jīng)過(guò)更嚴(yán)格和更多樣化的挑戰(zhàn)，這考驗(yàn)的是誰(shuí)的5G解決方案會(huì)更有競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，畢竟讓用戶為一個(gè)成熟的產(chǎn)品買(mǎi)單才是正題。

話語(yǔ)權(quán)

手機(jī)市場(chǎng)就是一個(gè)江湖，話語(yǔ)權(quán)一直在品牌、渠道等各個(gè)環(huán)節(jié)間傳遞，“十年間完成了一個(gè)輪回，2019年開(kāi)始回到‘原點(diǎn)’。”中國(guó)聯(lián)通終端與渠道支撐中心陳豐偉對(duì)記者說(shuō)。除等待5G牌照和5G真正商用，手機(jī)廠商確實(shí)話語(yǔ)權(quán)不多，更多的話語(yǔ)權(quán)都在上游核心元器件供應(yīng)商手中。“5G手機(jī)是以芯片為導(dǎo)向的格局，芯片就像一棟大廈會(huì)有很多個(gè)房間，每個(gè)房間都有不同功能。”業(yè)內(nèi)專(zhuān)家如是對(duì)記者形容。

大部分手機(jī)廠商需向高通等購(gòu)買(mǎi)5G芯片，而這就類(lèi)似于“購(gòu)買(mǎi)一棟樓你是搞不懂每間房的作用，就需要一個(gè)指引，芯片公司和手機(jī)廠商的研發(fā)團(tuán)隊(duì)要通力合作，才能作出一個(gè)非常理想的參考方案”，一旦這個(gè)參考方案出爐，未來(lái)5G手機(jī)可能都會(huì)依此進(jìn)行修修補(bǔ)補(bǔ)的改進(jìn)。“但高通技術(shù)人員數(shù)量有限，所以在第一波，絕大部分的手機(jī)廠家是沒(méi)辦法做5G手機(jī)的。”第一手機(jī)界研究院院長(zhǎng)孫燕飚說(shuō)。

在今年的MWC，高通稱(chēng)已有超過(guò)30款5G終端正在設(shè)計(jì)中。而基于和高通的合作，三星、小米、LG、中興、努比亞品牌都紛紛發(fā)布或展出了第一批5G手機(jī)，OPPO、一加、索尼也展示了5G原型機(jī)。

不同于上述手機(jī)廠商，在此期間，華為推出首款5G折疊屏手機(jī)MateX，搭載了其自研推出的5G基帶芯片。

孫燕飚表示，“未來(lái)5G手機(jī)將是由芯片為導(dǎo)向的格局，呈現(xiàn)三星、高通、華為‘三足鼎立’局面”。

華為在5G方面的技術(shù)不在于芯片一項(xiàng)，IT獨(dú)立分析師唐欣對(duì)記者說(shuō)，但其卻勝在從網(wǎng)絡(luò)端到芯片再到終端的產(chǎn)業(yè)鏈整合優(yōu)勢(shì)，技術(shù)落地能力更強(qiáng)。三星也有很強(qiáng)的技術(shù)能力和生產(chǎn)工藝，且同樣有很好的布局硬件產(chǎn)業(yè)鏈。

劉旭對(duì)記者形容，目前為止華為海思只提供給自有品牌用，其自有產(chǎn)業(yè)鏈能力類(lèi)似“英特爾+蘋(píng)果”組合。

陳豐偉回想起2G時(shí)代，用戶可選擇的手機(jī)品牌不多，是以諾基亞、三星等品牌為主導(dǎo)，下游國(guó)代商、代理商、渠道商都要聽(tīng)從，手機(jī)廠商出一款新產(chǎn)品，誰(shuí)拿到了就會(huì)賺錢(qián)。隨后還出現(xiàn)天音這種傳統(tǒng)國(guó)代商，通過(guò)代理品牌產(chǎn)品成為擁有話語(yǔ)權(quán)的“中間商”，所有渠道商、廠商開(kāi)始通過(guò)他，跟著走。期間國(guó)美、蘇寧等大渠道話語(yǔ)權(quán)也在加重;在2G轉(zhuǎn)3G時(shí)，運(yùn)營(yíng)商為拉動(dòng)智能手機(jī)發(fā)展以及流量增長(zhǎng)，給手機(jī)進(jìn)行補(bǔ)貼，所以到3G時(shí)代是運(yùn)營(yíng)商的天下，和運(yùn)營(yíng)商合作良好才能保證銷(xiāo)量。隨后，進(jìn)入電商時(shí)代，小米、榮耀通過(guò)自有電商平臺(tái)銷(xiāo)售，當(dāng)大家已形成線上購(gòu)買(mǎi)習(xí)慣時(shí)，天貓、京東綜合電商平臺(tái)的話語(yǔ)權(quán)變重。

時(shí)間再往后推移，運(yùn)營(yíng)商補(bǔ)貼開(kāi)始降低，線上流量觸頂，OV這種渠道型的廠商通過(guò)控制末端銷(xiāo)售店，加重話語(yǔ)權(quán)。“發(fā)展到4G市場(chǎng)的成熟區(qū)時(shí)，大家的機(jī)會(huì)就變得一樣了。”陳豐偉說(shuō)。到5G時(shí)代，芯片、柔性屏等核心元器件都把控在少數(shù)的公司手上，變量便如此發(fā)生。

搶跑5G

5G時(shí)代擁有很強(qiáng)的技術(shù)儲(chǔ)備更重要，這意味著對(duì)終端會(huì)提出更高的要求。通信行業(yè)5G專(zhuān)家鄒學(xué)勇對(duì)記者說(shuō)，“各廠商之間比拼的，一是5G手機(jī)設(shè)計(jì)使用的體驗(yàn)感;二是整合的內(nèi)容豐富性;三是性價(jià)比，全面普及5G手機(jī)，若能做到千元機(jī)則更具優(yōu)勢(shì)。”

而隨著不同品牌的速度、拍照等核心體驗(yàn)趨于一致性，大家更多比拼的是品牌、渠道和服務(wù)能力。唐欣說(shuō)，5G的推廣不僅體現(xiàn)在上游5G網(wǎng)絡(luò)對(duì)手機(jī)性能的影響，還有下游5G手機(jī)產(chǎn)能影響。

近年來(lái)，華為除擁有產(chǎn)業(yè)鏈整合能力的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)外，5G方面的技術(shù)專(zhuān)利儲(chǔ)備也將體現(xiàn)在各種終端、性能體驗(yàn)和成本上。同時(shí)，華為業(yè)務(wù)在國(guó)際上表現(xiàn)突出，且已有很多國(guó)家采用其設(shè)備。近期，據(jù)法新社報(bào)道，德國(guó)總理默克爾強(qiáng)調(diào)，反對(duì)將華為排除在該國(guó)5G網(wǎng)絡(luò)建設(shè)外。巴西媒體報(bào)道也稱(chēng)，美國(guó)希望說(shuō)服其他國(guó)家在部署5G網(wǎng)絡(luò)時(shí)放棄中國(guó)技術(shù)。巴西科技部部長(zhǎng)龐特斯表示，不會(huì)對(duì)中國(guó)技術(shù)進(jìn)行任何抵制。“毫無(wú)疑問(wèn)，在5G領(lǐng)域中國(guó)已占據(jù)重要位置，而國(guó)產(chǎn)5G手機(jī)一定會(huì)搶占先機(jī)。”唐欣說(shuō)。三星與華為的競(jìng)爭(zhēng)將會(huì)非常激烈。“華為、三星研發(fā)芯片主動(dòng)性會(huì)多一些，但能否經(jīng)受未來(lái)量產(chǎn)等考驗(yàn)也是問(wèn)題。”

據(jù)IDC數(shù)據(jù)顯示，去年第四季度銷(xiāo)售額排名前五的是蘋(píng)果、OPPO、vivo、華為、榮耀，小米排名第六。3月14日，小米商城官方發(fā)布公告稱(chēng)，因備貨量不足，取消了原定15日上午的開(kāi)售。而小米解釋是因各平臺(tái)預(yù)約量大，正在全力備貨。

但市場(chǎng)不乏對(duì)小米備貨出現(xiàn)問(wèn)題，是因背后供應(yīng)鏈和內(nèi)部管理出現(xiàn)問(wèn)題的質(zhì)疑。通信獨(dú)立分析師付亮對(duì)記者說(shuō)，“小米已開(kāi)始顯現(xiàn)后勁不足的弱點(diǎn)，尤其是技術(shù)儲(chǔ)備不足在市場(chǎng)上略顯疲態(tài)。”一位在手機(jī)行業(yè)從業(yè)20年的經(jīng)理韓玉告訴記者，小米現(xiàn)在比較危險(xiǎn)，“企業(yè)快速發(fā)展時(shí)，可能靠一招兩招就可以維持，但企業(yè)是缺乏體系和積累的，現(xiàn)在小米已進(jìn)入成熟期，最終拼的還是企業(yè)管理和經(jīng)營(yíng)實(shí)力。”電信行業(yè)分析師陳志剛稱(chēng)，小米“性價(jià)比”路線將遭遇巨大挑戰(zhàn)，未來(lái)華為和小米的格局極有可能是華為向上、小米向下，小米可能會(huì)變成一個(gè)低端品牌。

“現(xiàn)在OV考量市場(chǎng)回報(bào)更多一些，還是偏保守，建議應(yīng)更加積極的備戰(zhàn)5G。”韓玉說(shuō)，“在2G轉(zhuǎn)3G時(shí)，差一點(diǎn)就出現(xiàn)嚴(yán)重問(wèn)題，當(dāng)時(shí)，OV的2G手機(jī)賣(mài)的不錯(cuò)，便判斷還可支撐很長(zhǎng)一段時(shí)間，但沒(méi)想到3G手機(jī)快速被用戶喜愛(ài)，便積壓了大量2G手機(jī)庫(kù)存，而3G儲(chǔ)備又不夠。吃一塹長(zhǎng)一智，4G時(shí)代OV毫不猶豫的積極備戰(zhàn)，產(chǎn)品迅速提升性能。”

而談到在5G領(lǐng)域還未發(fā)聲的蘋(píng)果，多位專(zhuān)家稱(chēng)仍看好，“蘋(píng)果不是要把這個(gè)領(lǐng)域放棄，是基于對(duì)整個(gè)供應(yīng)鏈判斷，該領(lǐng)域成熟還有多個(gè)環(huán)節(jié)需解決。”付亮說(shuō)。陳志剛說(shuō)，“蘋(píng)果仍是強(qiáng)有力、地位穩(wěn)定的一個(gè)終端廠商，雖然現(xiàn)在大家感覺(jué)其創(chuàng)新能力不足、市場(chǎng)占比下滑，但不該懷疑其會(huì)在5G延續(xù)下來(lái)的基因和創(chuàng)新勢(shì)能。”韓玉稱(chēng)，“蘋(píng)果研發(fā)產(chǎn)品至少需1-2年的周期，別的廠商可能6個(gè)月就研發(fā)一代產(chǎn)品。”

5G手機(jī)的未來(lái)

現(xiàn)階段各家終端產(chǎn)品核心賣(mài)點(diǎn)趨于一致，為化解難題亟需“新賣(mài)點(diǎn)”，恰逢5G概念是一個(gè)不錯(cuò)的選擇。5G手機(jī)最大的區(qū)別是網(wǎng)速加快、極速體驗(yàn)、折屏盛行，手機(jī)和平板融合一體;而大家對(duì)產(chǎn)品的期待，除了火爆的“折疊屏”模式外，還將有VR、AI、流媒體等新型的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)全方位體驗(yàn)。

“如果沒(méi)有5G的快速迭代，我國(guó)手機(jī)銷(xiāo)量肯定還是會(huì)下降的。”陳豐偉稱(chēng)，過(guò)去，市場(chǎng)體量可養(yǎng)6個(gè)第一陣營(yíng)的品牌，如果銷(xiāo)量一直沒(méi)有大的起色，肯定會(huì)有廠商掉出第一陣營(yíng)。而5G時(shí)代一個(gè)預(yù)判是“大量的換機(jī)”。如果市場(chǎng)規(guī)模仍可保持兩三年前的狀態(tài)，第一陣營(yíng)保持5-6個(gè)品牌也是正常的。據(jù)IDC數(shù)據(jù)顯示，隨著5G手機(jī)逐漸普及，智能手機(jī)銷(xiāo)量將逐漸攀升。今年5G手機(jī)出貨量670萬(wàn)部，僅占總出貨量的0.5%。到2023年，5G手機(jī)出貨量將達(dá)總出貨量的26%。

付亮說(shuō)，現(xiàn)在各廠商雖推出了5G概念機(jī)型，但也不能在幾個(gè)月內(nèi)大批量生產(chǎn)，因天線、電池等零部件和各個(gè)環(huán)節(jié)都不具備條件。“但也不妨礙手機(jī)廠商先行推出相關(guān)產(chǎn)品進(jìn)行銷(xiāo)售。”唐欣稱(chēng)。

根據(jù)電子產(chǎn)品的經(jīng)驗(yàn)曲線，隨著渠道能力提升產(chǎn)品的成本也會(huì)下降。付亮表示，今年6月開(kāi)始會(huì)有小批量生產(chǎn)，明年6月才會(huì)到達(dá)體驗(yàn)感標(biāo)準(zhǔn)，建議明年8、9月再買(mǎi)，那時(shí)產(chǎn)業(yè)鏈成熟度會(huì)天差地別，價(jià)格也會(huì)下來(lái)。

“未來(lái)在5G領(lǐng)域，手機(jī)占比僅有20%，甚至更低。因手機(jī)要便攜，體積就不能太大、太重，所以局限了很多功能，”付亮說(shuō)，手機(jī)也將出現(xiàn)兩極分化，一部分解決通訊功能，可完成基本使用功能，如高端手機(jī);另一部分為專(zhuān)業(yè)型手機(jī)，如游戲手機(jī)。“這不完全是一個(gè)手機(jī)的問(wèn)題，而是強(qiáng)化另一項(xiàng)功能，如快遞公司和手機(jī)廠商聯(lián)合，推出軟硬件一體化的快遞員外賣(mài)員專(zhuān)用的手機(jī)，這都會(huì)有一些市場(chǎng)。