米高梅如何幫助改變亞馬遜Prime視頻

亞馬遜 (納斯達(dá)克股票代碼：AMZN)以84.5億美元收購(gòu)了米高梅工作室，這是今年第二次對(duì)流媒體內(nèi)容進(jìn)行數(shù)十億美元的投資。這筆交易是在亞馬遜與 NFL 重新建立合作伙伴關(guān)系之后，以獲得從 2022 賽季開始，每年將耗資約 10 億美元的擴(kuò)大的周四夜間足球賽程的獨(dú)家權(quán)利。

亞馬遜在 2020 年在其 Prime Video、Prime Music 和交易性視頻點(diǎn)播服務(wù)的內(nèi)容上花費(fèi)了 110 億美元后，迅速趕上了Netflix 和沃爾特迪斯尼等行業(yè)巨頭。這是將 Prime Video 從 Prime 附加服務(wù)轉(zhuǎn)變?yōu)楸貍淞髅襟w服務(wù)的策略的一部分。

亞馬遜從米高梅那里得到了什么

米高梅帶來(lái)了很多可以幫助亞馬遜在流媒體領(lǐng)域競(jìng)爭(zhēng)的東西。

首先，它帶來(lái)了生產(chǎn)能力。亞馬遜工作室在原創(chuàng)電影和電視方面的局限性之一是它只能同時(shí)承擔(dān)這么多項(xiàng)目。因此，它向從流媒體服務(wù)中獲得比以往更多出價(jià)的電影制片廠支付了大量許可費(fèi)。與米高梅合作，它增加了一個(gè)小型電影制片廠，并帶來(lái)了一家在 2019 年制作了近 1,000 集電視節(jié)目的電視演播室。

其次，它增加了寶貴的知識(shí)產(chǎn)權(quán) (IP)，例如James Bond和Rocky。媒體公司的現(xiàn)代劇本包括使用流行的知識(shí)產(chǎn)權(quán)來(lái)建立特許經(jīng)營(yíng)權(quán)并擴(kuò)展到新的內(nèi)容垂直領(lǐng)域。事實(shí)證明，迪士尼非常擅長(zhǎng)將其 IP 用于廣闊的漫威和星球大戰(zhàn)世界，并每年都大獲成功。

亞馬遜仍在尋找一個(gè)超受歡迎的標(biāo)題，以吸引其 Prime Video 服務(wù)的重復(fù)收視率。Netflix 似乎每個(gè)月都有源源不斷的頂級(jí)系列在其服務(wù)上首次亮相。

亞馬遜將推出基于指環(huán)王的超昂貴系列，但基于公司擁有的 IP 制作系列要容易得多，成本也更低。使用米高梅的角色可以幫助產(chǎn)生另一個(gè)熱門。(注：Barbara Broccoli 的 Eon Productions 仍然與米高梅共同擁有詹姆斯邦德，并且 Broccoli 一直猶豫是否會(huì)根據(jù)角色對(duì)電視連續(xù)劇開綠燈。)

最后，亞馬遜將獲得米高梅的過往目錄，其中包括 4,000 部電影和 17,000 集電視劇。米高梅目前將這些游戲授權(quán)給各種流媒體服務(wù)，以及它自己的 EPIX 網(wǎng)絡(luò)。

亞馬遜將可以選擇在現(xiàn)有交易到期時(shí)專門保留更多該庫(kù)。米高梅內(nèi)容的優(yōu)先權(quán)在未來(lái)可能會(huì)證明非常有價(jià)值，因?yàn)槌掷m(xù)的媒體整合和更多提供直接面向消費(fèi)者服務(wù)的公司使得很少有工作室愿意為流媒體進(jìn)行獨(dú)家輸出交易。

總體結(jié)果可能是亞馬遜的年度內(nèi)容支出大幅增加，因?yàn)樗鼣U(kuò)大了原創(chuàng)作品并從米高梅獲得了更多內(nèi)容的許可。這是購(gòu)買價(jià)格之上的。但這些投資伴隨著 Prime Video 參與度增加的預(yù)期。

構(gòu)建流媒體視頻目的地

收購(gòu)米高梅符合亞馬遜的整體流媒體戰(zhàn)略，使亞馬遜 Prime Video 成為流媒體娛樂的真正目的地。雖然亞馬遜在去年成功吸引了 2