米高梅如何幫助改變亞馬遜Prime視頻

亞馬遜 (納斯達克股票代碼：AMZN)以84.5億美元收購了米高梅工作室，這是今年第二次對流媒體內容進行數十億美元的投資。這筆交易是在亞馬遜與 NFL 重新建立合作伙伴關系之后，以獲得從 2022 賽季開始，每年將耗資約 10 億美元的擴大的周四夜間足球賽程的獨家權利。

亞馬遜在 2020 年在其 Prime Video、Prime Music 和交易性視頻點播服務的內容上花費了 110 億美元后，迅速趕上了Netflix 和沃爾特迪斯尼等行業(yè)巨頭。這是將 Prime Video 從 Prime 附加服務轉變?yōu)楸貍淞髅襟w服務的策略的一部分。

亞馬遜從米高梅那里得到了什么

米高梅帶來了很多可以幫助亞馬遜在流媒體領域競爭的東西。

首先，它帶來了生產能力。亞馬遜工作室在原創(chuàng)電影和電視方面的局限性之一是它只能同時承擔這么多項目。因此，它向從流媒體服務中獲得比以往更多出價的電影制片廠支付了大量許可費。與米高梅合作，它增加了一個小型電影制片廠，并帶來了一家在 2019 年制作了近 1,000 集電視節(jié)目的電視演播室。

其次，它增加了寶貴的知識產權 (IP)，例如James Bond和Rocky。媒體公司的現代劇本包括使用流行的知識產權來建立特許經營權并擴展到新的內容垂直領域。事實證明，迪士尼非常擅長將其 IP 用于廣闊的漫威和星球大戰(zhàn)世界，并每年都大獲成功。

亞馬遜仍在尋找一個超受歡迎的標題，以吸引其 Prime Video 服務的重復收視率。Netflix 似乎每個月都有源源不斷的頂級系列在其服務上首次亮相。

亞馬遜將推出基于指環(huán)王的超昂貴系列，但基于公司擁有的 IP 制作系列要容易得多，成本也更低。使用米高梅的角色可以幫助產生另一個熱門。(注：Barbara Broccoli 的 Eon Productions 仍然與米高梅共同擁有詹姆斯邦德，并且 Broccoli 一直猶豫是否會根據角色對電視連續(xù)劇開綠燈。)

最后，亞馬遜將獲得米高梅的過往目錄，其中包括 4,000 部電影和 17,000 集電視劇。米高梅目前將這些游戲授權給各種流媒體服務，以及它自己的 EPIX 網絡。

亞馬遜將可以選擇在現有交易到期時專門保留更多該庫。米高梅內容的優(yōu)先權在未來可能會證明非常有價值，因為持續(xù)的媒體整合和更多提供直接面向消費者服務的公司使得很少有工作室愿意為流媒體進行獨家輸出交易。

總體結果可能是亞馬遜的年度內容支出大幅增加，因為它擴大了原創(chuàng)作品并從米高梅獲得了更多內容的許可。這是購買價格之上的。但這些投資伴隨著 Prime Video 參與度增加的預期。

構建流媒體視頻目的地

收購米高梅符合亞馬遜的整體流媒體戰(zhàn)略，使亞馬遜 Prime Video 成為流媒體娛樂的真正目的地。雖然亞馬遜在去年成功吸引了 2