有線電視股票投資者需要了解的三件事

自康卡斯特(Comcast)的NBCUniversal于去年年中推出以來(lái)，流媒體平臺(tái)孔雀(Peacock)現(xiàn)在擁有4200萬(wàn)注冊(cè)用戶。ViacomCBS的Paramount +和其他流媒體品牌上個(gè)季度增加了600萬(wàn)付費(fèi)用戶，使該公司的流媒體員工總數(shù)達(dá)到3600萬(wàn)。

但是，這仍然是流媒體主流化的早期階段，并且仍有大量的未來(lái)市場(chǎng)份額可供爭(zhēng)奪。

3.并非所有流媒體收入都將來(lái)自訂閱付款

最終，盡管流媒體正在向便攜式有線電視發(fā)展，但并非所有收入都將直接來(lái)自消費(fèi)者。廣告客戶將有效地贊助其中的很大一部分節(jié)目。

這是范式轉(zhuǎn)換中最棘手的部分。這些觀眾對(duì)廣告商而言真的有多少價(jià)值?

到目前為止，還不多。以ViacomCBS為例。該公司報(bào)告稱，2021年第一季度流媒體廣告收入為4.28億美元，其中大部分可能來(lái)自其廣告支持的Pluto TV平臺(tái)，該平臺(tái)目前每月為近5000萬(wàn)觀眾提供服務(wù)。每個(gè)觀看者每個(gè)季度的廣告收入只有大約8美元，或者每個(gè)觀看者每月不到3美元。無(wú)論是孔雀也不?？怂沟?NASDAQ：FOX) (納斯達(dá)克股票代碼：FOXA)廣告支持TUBI的經(jīng)濟(jì)狀況更好。

請(qǐng)記住，這些廣告支持的視頻服務(wù)以及廣告商本身仍在學(xué)習(xí)。隨著他們變得越來(lái)越好，每個(gè)流媒體客戶的平均廣告收入將會(huì)提高。

為此，據(jù)MoffettNathanson的分析師估計(jì)，到2023年，Tubi的廣告收入將達(dá)到10億美元，而Fox的首席執(zhí)行官Lachlan Murdoch幾天前就重申其Tubi品牌具有十億美元的潛力。eMarketer預(yù)測(cè)，到2022年，冥王星電視也將帶動(dòng)價(jià)值10億美元的美國(guó)廣告業(yè)務(wù)，并進(jìn)一步表示，迪士尼的Hulu已經(jīng)產(chǎn)生了約20億美元的年度廣告收入。

從角度來(lái)看，流媒體訂閱服務(wù)提供商N(yùn)etflix去年的業(yè)務(wù)價(jià)值約為250億美元。當(dāng)然，那是在一系列廣告支持和廣告補(bǔ)貼的選擇出現(xiàn)之前。

底線

外賣并不復(fù)雜。媒體公司需要轉(zhuǎn)移到市場(chǎng)的去向，而不是去往的地方。有些可以，有些不能，有些則不會(huì)。但是，什么也不做不會(huì)阻止范式轉(zhuǎn)換的發(fā)生。

希望看到這些公司的投資者應(yīng)該知道這些公司在主題上的立場(chǎng)并將其納入決策過(guò)程。