李佳琦們正在向何處走去

今年618期間，作為電商大促重要風向標的李佳琦直播間，在5月26日長達11小時左右的直播中，總共上線了337個商品，直播期間觀看人數(shù)約為1.7億次，預估銷售額為50億元，讓李佳琦再一次成為了618電商大促的焦點人物，隨著當前的直播電商進入到了新的發(fā)展周期，促銷折扣對于消費者的刺激力度也逐漸呈現(xiàn)降低下滑的趨勢，在內(nèi)容制作方面成為眾多直播電商從業(yè)者吸引消費者的一大發(fā)力點。

李佳琦及美妝賽道是整個美腕和淘寶直播的最核心資產(chǎn)，在如今直播競爭十分激烈的年代，各社交平臺都已經(jīng)分紛紛站出試水，各自都拿出自己的看家本領，想要在直播電商領域保持優(yōu)勢地位，但是想要做到這一點不能夠依靠千里走單騎的發(fā)展形式，臨近618之際，《所有女生的主播》直播節(jié)目日更七集，知道綜藝節(jié)目從電商公司的內(nèi)部開始發(fā)行，記錄了主播升級出道的故事，展現(xiàn)該公司培養(yǎng)新人主播的整體過程。

從這個節(jié)目開播以來，人們對該節(jié)目的關注點往往都不在于選拔什么樣的新人主播，而是在關注主播背后的成長故事，關注該公司是否能夠打造出下一個李佳琦，當然美腕公司的目標也不單單是做一檔綜藝節(jié)目，而是想通過內(nèi)容創(chuàng)新的方式，為新人主播在進入正式直播之前累積一些觀眾好感，創(chuàng)造一個屬于自己特色的IP矩陣。

從最近幾年的投入和嘗試來看，公司的直播欄目化已經(jīng)走向了自制綜藝方面，內(nèi)容形式也在不斷的加深，但是仍舊未能解決當前的核心問題，如今美腕面臨的挑戰(zhàn)是如何去篩選更多有特色的電商偶像，如何去在去李佳琦化的道路上完成自我造血，去進一步優(yōu)化增長模式和行業(yè)的生態(tài)。