SK-II的必修課：如何破局增長難題（持續(xù)漲價）

根據(jù)最新的消息，顯示在2月15日，SK--II就開始了新一輪的漲價，曾有業(yè)內(nèi)人士計算過，特價最高幅度就已經(jīng)達(dá)到了20%左右，是近5年來漲價幅度最大的一次，據(jù)了解，此次調(diào)降和上次調(diào)宣布調(diào)價的時間，相隔只有幾個月的時間，然而剛剛漲過價，不到半年就宣告又有一輪的新漲價，在之前小紅書中就有用戶曾發(fā)出消息稱，可能會在3月份的時候再次漲價。

所有化妝品均漲價

就在SK-II宣布一次漲價過后，就有一位知乎上的用戶發(fā)布消息說此次漲價的不僅僅有SK-II，包括蘭蔻寶格麗香水，雅詩蘭黛，赫蓮娜等所有化妝品都漲價了，這些化妝品之間僅隔了半個月的時間，光是拿貨價就上漲了100多元，對此說法，記者采訪了SK-II的客服人員，客服人員向記者說，化妝品漲價主要原因是由于原材料的價格上漲而引起的，為了保證產(chǎn)品的質(zhì)量和功效，所以決定從2023年2月15日開始，將部分化妝品產(chǎn)品的價格開始上調(diào)。

近段時間國際美妝大牌普遍出現(xiàn)漲價的情況，由于產(chǎn)能限制的原因加上疫情原因?qū)е鲁霈F(xiàn)的通貨膨脹和原材料供應(yīng)鏈環(huán)節(jié)成本的上漲，是這些國際美妝大牌，不得不采取漲價的策略去保證利潤。

5年內(nèi)漲價4次

一名小紅書用戶詳細(xì)列出了關(guān)于SK-II化妝品5年內(nèi)出現(xiàn)了4次漲價，也爆款230毫升神仙水為例，從2018年開始，截止到2023年，價格從最初的1370元漲到了1790元，平均每次的漲幅為5%，這款產(chǎn)品最新的調(diào)價，相對于之前的價格漲幅更大，上調(diào)了12.5%，對此保潔首席財務(wù)官也發(fā)出了漲價的信號，表示由于產(chǎn)品原材料上漲，在未來幾個月將會出現(xiàn)一些漲價，并不只限于爆品化妝品漲價是全線漲價。