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今年的雙十一,非常的冷清。根據(jù)百度指數(shù)顯示雙11的熱度逐漸的減少,在2017年搜索量高達巔峰值,之后每一年都在下降,尤其今年稱為一個冰點,與去年同期相對比,下降60%,關(guān)注度已經(jīng)越來越遠。今年最火熱的話題是雙十一是否賣不動了,63%的網(wǎng)友認為雙十一已經(jīng)沒有必要存在,失去原本的意義。
有何原因
1.對購物節(jié)脫敏現(xiàn)在全都是折扣促銷,使消費者們對雙十一購物節(jié)脫敏,微博討論當(dāng)中沒意思、一年都有、每天都有、脫敏相關(guān)的字眼反復(fù)的出現(xiàn),這說明消費者的心態(tài)比較消極,很難做出沖動消費的行為。
2.不劃算并且麻煩各大電商平臺在今年主要就是低價,京東的雙11主題為真便宜,天貓是全網(wǎng)最低價,然而和前兩年相對比,今年雙11的優(yōu)惠比較精簡,并不需要熬夜搶購優(yōu)惠券,沒有太多的規(guī)則,最主要的是消費者不滿意,抱怨湊單太麻煩,感覺套路太多,或者還需要蹲守直播間,分批付款。因此平臺是否做到真正的最低價,從抽樣的熱銷商品當(dāng)中來看,家具、箱包等產(chǎn)品的折扣力度確實比較大。
3.花錢信心不足評論當(dāng)中最高的呼聲就是沒錢,幾乎1/4的內(nèi)容都是與之相關(guān),獲得大量網(wǎng)友的認可。從宏觀的角度方面來看,國家統(tǒng)計局發(fā)布的數(shù)據(jù)社會消費品零售總額,雖然呈現(xiàn)恢復(fù)的趨勢,然而仍然面對不足的問題,尤其是家具、建筑裝潢等商品。
總結(jié)
這個雙十一看的比較冷清,實際郵政快遞、商品從網(wǎng)上的零售額數(shù)據(jù)都出現(xiàn)上漲幅度,討論熱度雖然不高,但是不等于消費者不愿意消費,只是對湊熱鬧有了更多的考慮。
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