谷歌因違反反托拉斯法而被罰款14.9億歐元

歐洲競爭專員已經向谷歌發(fā)出了14.9億歐元的罰款，用于限制其AdSense平臺。專員Margrethe Vestager在周三的新聞發(fā)布會上宣布了這一行動，這是監(jiān)管機構對這家科技巨頭的第三次罰款。

“今天，該委員會決定罰款谷歌14.9億歐元，以打破反壟斷規(guī)則，”她說。“谷歌在搜索廣告計劃方面采取了非法行為，以鞏固其市場主導地位。

第三個懲罰圍繞廣告，特別是谷歌的AdSense平臺。當您在Google的搜索引擎中輸入查詢時，您不僅可以獲得結果，還可以獲得基于您輸入的字詞的廣告。此類廣告是Google的主要收入來源之一。

然而，委員會已經對谷歌在其他網站(如新聞媒體，博客或旅游網站)都包含搜索框的其他網站上的廣告空間業(yè)務提出異議。通過在搜索結果中銷售廣告空間，這些“搜索”框允許這些網站的所有者以與Google在自己網站上所做的相同的方式賺錢。這些其他網站依賴于廣告經紀人，委員會認為谷歌是迄今為止最大的經紀人。

“這個市場是一個重要的市場，因為它是競爭對手的切入點，包括其他在線廣告平臺的搜索提供商，”Vestager說。“通過在廣告經紀中獲得立足點，他們可以發(fā)展自己的業(yè)務，并試圖在一般搜索廣告業(yè)務中挑戰(zhàn)谷歌。”

挑戰(zhàn)谷歌是一項壯舉，因為自2006年以來，其在歐洲的市場份額遠高于70%。而且進入門檻也很高，這使競爭對手很難進入。

委員會表示，盡管如此，在這個市場上應該可以進行競爭，因為不同的網站可以使用不同的經紀人，實際上，同一個網站可以使用多個經紀人來提供不同的廣告。

她解釋說：“今天的決定是關于谷歌如何濫用其主導權來阻止使用AdSense平臺以外的經紀人的網站。” “對于谷歌稱之為直接合作伙伴的最重要的網站，谷歌通過量身定制的協議提供經紀服務。

“我們的調查研究了200多項協議，它們都至少包含了一種損害競爭的限制。這些不同類型的限制通常在不同的時間重疊。”

第一類條款是Google自2006年開始在其合同中包含的排他性條款。這意味著，商業(yè)上最重要的合作伙伴無法從其任何網站的Google競爭對手那里獲取搜索廣告。

第二種類型稱為高級配售，谷歌從2009年起開始將其納入合同中，以取代現有的明確排他性規(guī)定。這些條款并沒有完全阻止直接合作伙伴從谷歌競爭對手那里采購廣告，但委員會表示，他們認為直接合作伙伴必須從谷歌那里獲取最少量的搜索廣告，并將其置于最明顯和最有利可圖的部分。頁。這意味著用戶最有可能點擊的最佳網頁空間仍然保留給Google。

第三種也是最后一種限制，允許谷歌控制網站如何顯示其競爭對手的搜索廣告。根據該條款，網站所有者必須獲得Google的書面批準才能更改其展示競爭對手搜索廣告的方式。直到這些廣告的大小，顏色甚至字體。

Vestager表示，谷歌受益于網絡效應并變得更加強大，罰款反映了谷歌行為的嚴重性和持續(xù)性。

周二，該公司終于宣布將為Android現有的Android手機用戶和未來用戶提供多種瀏覽器和搜索引擎，從而解決Android的反競爭裁決。Vestagar表示“歡迎谷歌加緊努力”。