搶救618電商巨頭打硬仗 只拼誰(shuí)能更低價(jià)

今年618是三年疫情結(jié)束之后電商平臺(tái)的首次購(gòu)物狂歡節(jié)，這一次的狂歡節(jié)也是包括京東、淘寶在內(nèi)的電商巨頭完成組織架構(gòu)調(diào)整后的首次考核，淘天集團(tuán)和京東零售都稱這一屆618是公司歷史上投入最大的一次。針對(duì)此次的618活動(dòng)，拼多多、快手和抖音也紛紛拿出了前所未有的巨大補(bǔ)貼力度。

根據(jù)此前發(fā)布的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，今年618最受人們關(guān)注的是優(yōu)惠力度遠(yuǎn)遠(yuǎn)超乎往年，實(shí)際的到手價(jià)格要更加實(shí)惠。在影響用戶618購(gòu)物決策的主要因素中，排名第一的就是優(yōu)惠力度，除此之外便是購(gòu)物價(jià)格是否為最近最低。此前電商們還在努力完成品牌升級(jí)和會(huì)員制方面的路線探索，如今618的價(jià)格戰(zhàn)似乎已經(jīng)成為了電商大考的唯一一個(gè)關(guān)鍵詞。

天貓第一次開展618購(gòu)物節(jié)是在2014年，起初在618購(gòu)物節(jié)之際，引起消費(fèi)者的蜂擁而至，現(xiàn)如今的618購(gòu)物節(jié)整體情況并不是太好，對(duì)于消費(fèi)者來(lái)說(shuō)他們的購(gòu)買欲望也變得更加低下，即便平臺(tái)給出了更多的優(yōu)惠但是仍舊沒有帶來(lái)更好的效果。從目前的電商消費(fèi)結(jié)構(gòu)來(lái)看，人們?cè)?18選擇囤生活必需品是最多的選擇項(xiàng)目，其中，一線城市消費(fèi)者購(gòu)物的參與度會(huì)更高一些，本次618大促活動(dòng)的平均消費(fèi)金額大概在100元到2000元之間，主要都是集中在食品和衣服這些生活必需品中。

除此之外，更多的平臺(tái)會(huì)把價(jià)格打到很便宜的程度，都在本次618期間強(qiáng)調(diào)價(jià)格優(yōu)惠，這其實(shí)是整個(gè)經(jīng)濟(jì)形勢(shì)下最直觀的一種感受，人們對(duì)于購(gòu)物節(jié)的認(rèn)知已經(jīng)越來(lái)越清楚明晰，對(duì)購(gòu)物節(jié)的敏感度也在逐年降低，這是后疫情時(shí)代消費(fèi)者對(duì)購(gòu)物方面的具體變化，也是人們對(duì)年中大促感知方面的一種改變。