虛擬數(shù)字人正不斷擴展應(yīng)用場景

剛剛過去的2021年，元宇宙及虛擬偶像大熱，其背后除了技術(shù)的進步，還有流量明星、人氣主播“翻車”事件屢見不鮮，殃及與之關(guān)聯(lián)的商業(yè)版圖與品牌代言。各種翻車事故，不禁讓網(wǎng)友感慨：“一覺醒來，說不定又有哪個明星‘人設(shè)崩塌’了。”

真人偶像頻頻“翻車”，虛擬偶像的熱度則持續(xù)升溫，#虛擬偶像能取代明星代言嗎#等相關(guān)話題也引發(fā)全網(wǎng)熱烈討論。對于品牌來說，如何避免偶像代言“塌房”的問題?或許，不會老去、不會塌房、可塑性強的虛擬數(shù)字人是個好選擇。

在元宇宙追星更有安全感

2021年，搭乘元宇宙東風，虛擬數(shù)字人在擬真度和互動性方面不斷進階，并接過流量大旗，成為備受Z世代追捧的“偶像”。

如果說，過去一段時間部分真人偶像讓我們看到了明星可能人設(shè)崩塌的不確定性和風險，那么虛擬偶像不僅人設(shè)穩(wěn)定，在生命周期上也有絕對優(yōu)勢。初音未來從2007年到現(xiàn)在，已經(jīng)活躍了14年，依然以大眾熟悉的青春面容和優(yōu)質(zhì)聲線，引領(lǐng)著同人音樂的流行風尚。在快速變化的世界，人們更加需要確定性和安全感，而“人設(shè)不會塌”的虛擬數(shù)字人更加有保障。

2022年1月17整理發(fā)布：除了恒定漂亮的外表，能夠跟用戶產(chǎn)生持續(xù)的交流也尤為重要。相比于真人明星，虛擬偶像與粉絲的互動性更強。類似初音未來這樣的虛擬偶像，大眾與偶像之間不再是“偶像做什么決定我都支持”的單線關(guān)系，而是轉(zhuǎn)變?yōu)?ldquo;偶像做什么由我決定”的互動升級模式，深度“造星”方式正戳中年輕人的內(nèi)心。同時，虛擬偶像超越了時空的限制，可以自由地“來到”粉絲身邊。從滿足用戶的層面來說，虛擬偶像給予了這個時代稀缺的陪伴和歸屬感，從而不斷被粉絲需要。

無論是真人明星還是虛擬偶像，具備獨特的人格魅力是吸粉的關(guān)鍵。虛擬KOL翎背后的次世文化CEO陳燕就表示，在打造虛擬人的時候，會提前設(shè)定這個人的性格、喜好、特點等等，基于這些鮮明的標簽來打造虛擬人的人格，然后再把虛擬人推到細分領(lǐng)域和細分受眾群體。

虛擬偶像炸開千億市場

越來越多的虛擬人向大眾靠近，成為真實世界中冉冉升起的新星。當眾多Z世代將目光投射在他們身上時，品牌方也注意到了虛擬偶像潛在的商業(yè)價值。

12月18日，讀書郎終止明星代言后，官宣AI虛擬偶像代言人，拉近與孩子的距離。12月25日，動感地帶·第十五屆音樂盛典咪咕匯的舞臺上迎來了特別驚喜，在周杰倫演繹《我的地盤》的時候，舞臺上空降了一個杰倫的特殊粉絲——橙絡(luò)絡(luò)。她身穿橙色衣裙、青春可愛，伴隨著輕快動感的旋律起舞，引發(fā)云端觀眾熱情打CALL。

AI少女橙絡(luò)絡(luò)登上咪咕匯舞臺，成為動感地帶全新品牌代言人。從2G時代的人氣巨星周杰倫到5G時代的AI少女橙絡(luò)絡(luò)，動感地帶為通信潮牌注入新活力的同時，也說明品牌通過虛擬形象代言人精準切入了年輕人的市場。

根據(jù)藝恩數(shù)據(jù)在2021年10月發(fā)布的《2021“Z世代”文娛內(nèi)容消費研究》顯示，Z世代圈層內(nèi)容消費現(xiàn)象逐漸凸顯，成為虛擬偶像的重要消費群體。目前來看，虛擬人成為品牌“新寵”，一方面在于虛擬人自身能夠為品牌描繪在元宇宙中的新形象，建立元宇宙標簽，另一方面則是因為Z世代數(shù)量的增長以及偏好的發(fā)展，為超寫實數(shù)字人爆發(fā)奠定了市場基礎(chǔ)。

目前虛擬數(shù)字人行業(yè)處于孵化培育階段，但增速較快。有數(shù)據(jù)顯示，虛擬數(shù)字人市場規(guī)模已超2000億元，預(yù)計2030年將達到2700億元，其中身份型虛擬人將在未來發(fā)展中占據(jù)主導(dǎo)地位達到約1750億元，服務(wù)型虛擬數(shù)字人則相對穩(wěn)定發(fā)展，總規(guī)模也將超過950億元。

廣闊市場前景下，越來越多的品牌入局，以虛擬偶像為橋梁，與年輕用戶進行深度交流。

大有可為的虛擬數(shù)字人

虛擬數(shù)字人正不斷擴展應(yīng)用場景，進入金融、教育、文旅等專業(yè)領(lǐng)域創(chuàng)造更大的價值。于近日上線的首檔元宇宙交互冰雪音頻節(jié)目《榮耀時刻》，邀請了中國移動5G冰雪數(shù)智達人Meet Gu擔任DJ，這說明公眾對虛擬人的接受程度正不斷提升。

除Meet Gu外,中國移動咪咕與UFC聯(lián)合打造了首個超寫實格斗數(shù)智達人尤子希，并驚喜“空降”咪咕UFC賽事直播間，解鎖數(shù)智達人主播的UFC解說首秀;攜手NBA 打造了首個超寫實籃球數(shù)智達人古逸飛。在文娛領(lǐng)域，咪咕推出首個新國風數(shù)智組合麟犀，中國移動咪咕音樂首位超寫實音樂數(shù)智達人“R.I.M.瑞米”也正式亮相。

在各平臺的跨年活動中，虛擬人成為平臺“破圈”的創(chuàng)意招數(shù)。其中，鄧麗君虛擬形象與歌手周深就在江蘇衛(wèi)視跨年晚會“跨時空”同臺合唱。還有湖南衛(wèi)視在1月1日首播的《你好!星期六》中啟用虛擬主持人“小漾”。跨年晚會及相關(guān)活動或進一步驗證，隨著虛擬人產(chǎn)業(yè)鏈各環(huán)節(jié)的成熟以及各方對虛擬偶像、虛擬主播的需求不斷提升，2022年虛擬人產(chǎn)業(yè)將迎來大發(fā)展，成為元宇宙商業(yè)化較快落地的領(lǐng)域。

可以預(yù)見，未來將有越來越豐富的虛擬人涌現(xiàn)，和人類建立更多元和深層的商業(yè)關(guān)系及情感紐帶。正如騰訊游戲旗下工作室NExT Studios 數(shù)字人團隊負責人所說：“虛擬人可能會成為人類遠程溝通的媒介，到那個時候，人類討論的不再是現(xiàn)實世界中的問題，而是虛擬世界中的問題。”大有可為的虛擬人，已滲透進人們的生活，攜手探索未來的無限可能。