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新的估計(jì)數(shù)據(jù)顯示,現(xiàn)在所有廣告的份額僅占數(shù)字廣告的25%,遠(yuǎn)低于此前假設(shè)的50%。
摩根士丹利(Morgan Stanley)分析師布萊恩·諾瓦克(Brian Nowak)編制的數(shù)據(jù)突顯了預(yù)測(cè)與現(xiàn)實(shí)之間的顯著差異,他將這些差異歸因于多種因素,所有這些因素都指向Facebook和谷歌尋求發(fā)展自己業(yè)務(wù)的好消息。
在他們之間,雙寡頭占據(jù)了所有在線廣告增長(zhǎng)的80%以上,為競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手留下了很少的空間 - 盡管諾瓦克認(rèn)為Snap是該領(lǐng)域的一個(gè)意外競(jìng)爭(zhēng)者。
Snap受益于新商業(yè)廣告單元的推出,有助于貨幣化一個(gè)平臺(tái),現(xiàn)在每天有1.86億活躍用戶。
Facebook和谷歌當(dāng)然不需要介紹,前者通過(guò)Instagram,WhatsApp和Facebook本身的超過(guò)12.5億用戶獲得了其Stories格式的采用和貨幣化的回報(bào)。谷歌同時(shí)可以指出令人印象深刻的20億YouTube用戶,并計(jì)劃將谷歌地圖貨幣化。
摩根士丹利(Morgan Stanley)和高盛(Goldman Sachs)幫助推動(dòng)了Snap的成功上市。
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