Hulu正以兩倍于Netflix的速度增加美國(guó)訂戶

毫無疑問，Netflix (納斯達(dá)克股票代碼：NFLX)在流媒體方面是800磅重的大猩猩。該公司最近報(bào)告用戶增長(zhǎng)達(dá)到創(chuàng)紀(jì)錄的全球1.48億客戶，其中包括美國(guó)超過6,000萬(wàn)客戶。無數(shù)的研究和調(diào)查已經(jīng)確定Netflix是該國(guó)領(lǐng)先的流媒體提供商。

然而，該公司令人印象深刻的領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)可能不會(huì)持續(xù)很長(zhǎng)時(shí)間。由華特迪士尼 (紐約證券交易所股票代碼：DIS)控制的流媒體競(jìng)爭(zhēng)者Hulu 周三在一份投資者報(bào)告中宣布，其增長(zhǎng)率繼續(xù)超過其最成熟市場(chǎng)的流媒體領(lǐng)導(dǎo)者。

超過領(lǐng)導(dǎo)者

在Hulu '19的演講中，該公司強(qiáng)調(diào)了其快速的用戶增長(zhǎng)，擴(kuò)展的原始內(nèi)容和新的狂歡廣告功能，所有這些都是Hulu認(rèn)為將“支持其成為電視的第一選擇的目標(biāo)，進(jìn)出家庭。“

Hulu表示，其客戶數(shù)量超過了2800萬(wàn)用戶，第一季度新增客戶數(shù)量增加了380萬(wàn)。這是Netflix在同一時(shí)期在美國(guó)增加的174萬(wàn)客戶的兩倍多。

最新的數(shù)據(jù)是2018年開始的趨勢(shì)的延續(xù)，當(dāng)時(shí)Hulu增加了800萬(wàn)新用戶，同比增長(zhǎng)48%，使其總客戶群達(dá)到2500萬(wàn)。這很容易超過Netflix去年在美國(guó)增加的568萬(wàn)用戶。該公司的新聞稿稱，它還“將Hulu的客戶擴(kuò)展到該國(guó)最大的有線和衛(wèi)星付費(fèi)電視提供商之外”。

擴(kuò)大內(nèi)容陣容

葫蘆還宣布與奇跡，這是斷食擴(kuò)大合作破紀(jì)錄的成功的復(fù)仇者：殘局。合作將為Hulu制作兩部新的真人電視劇。

Marvel的Ghost Rider講述了Bobbie Reyes的故事，“這是一個(gè)典型的反英雄，被地獄之火所吞噬，并且超自然地綁定了一個(gè)惡魔。” 漫威的赫爾特羅姆跟隨著戴蒙和安娜·赫爾特羅姆的故事，“一個(gè)神秘而強(qiáng)大的連環(huán)殺手的兒子和女兒......他們追蹤恐怖的人類最壞的情況。” 兩者都將在2020年首次亮相。

使用久經(jīng)考驗(yàn)的Marvel公式，Hulu最近宣布將根據(jù)Marvel粉絲最喜歡的角色MODOK，Hit-Monkey，Tigra和Dazzler以及Howard the Duck創(chuàng)建四個(gè)動(dòng)畫節(jié)目。這四個(gè)節(jié)目將導(dǎo)致一個(gè)超級(jí)英雄團(tuán)隊(duì)結(jié)局，漫威的罪犯 - 對(duì)Netflix和Marvel成功合作的動(dòng)畫片段，導(dǎo)致Daredevil，Jessica Jones，Luke Cage和Iron Fist，最終成為Marvel的The Defenders。隨著迪士尼準(zhǔn)備推出，Netflix和迪士尼已經(jīng)切斷了他們的關(guān)系 11月12日的迪士尼+流媒體服務(wù)。

Hulu的廣告正在不斷發(fā)展

Hulu還表示，它將首次展示狂歡廣告體驗(yàn)，作為其觀眾優(yōu)先方法的一部分。新的策略將允許營(yíng)銷人員以“與他們的觀看行為相關(guān)的情境”的方式瞄準(zhǔn)觀眾。該公司將在今年晚些時(shí)候分享更多關(guān)于這種新廣告格式的信息。

這是Hulu開發(fā)的第二種這樣的創(chuàng)新廣告方法。1月份，該公司推出了暫停廣告，該廣告在觀眾暫停觀看的內(nèi)容后幾秒鐘出現(xiàn)。用戶不會(huì)在傳統(tǒng)商業(yè)廣告中看到，而是在屏幕右側(cè)看到橫幅透視廣告，一旦恢復(fù)觀看就會(huì)消失。這繼續(xù)了Hulu對(duì)其所謂的“非侵入式廣告格式”的投資。

賣點(diǎn)

Hulu正在推銷自己作為Netflix的一個(gè)引人注目的替代品。該公司擁有一個(gè)超過85,000集的點(diǎn)播圖書館，“比任何美國(guó)流媒體服務(wù)更多的電視劇集的家園”，這是一個(gè)流媒體領(lǐng)導(dǎo)者的明確鏡頭。Hulu還表示，這是“觀眾可以觀看過去一年艾美獎(jiǎng)提名節(jié)目幾乎所有(80%)全季節(jié)的唯一地方。”

該公司今年早些時(shí)候進(jìn)入低端市場(chǎng)，將其入門級(jí)廣告支持計(jì)劃的價(jià)格從7.99美元降至5.99美元。并非巧合的是，此舉恰好在Netflix 提高價(jià)格的同時(shí)，將其最便宜的計(jì)劃從7.99美元增加到8.99美元。Hulu還提供無廣告版本的服務(wù)，售價(jià)11.99美元，并以每月44.99美元的價(jià)格提供Hulu + Live TV。

該公司似乎將自己定位為反Netflix，這一戰(zhàn)略迄今取得了令人矚目的成果。