Budweiser和Stella詳細(xì)說明了混亂廣告中不負(fù)責(zé)任飲酒的危險(xiǎn)

釀酒巨頭AB InBev通過在巴西一些最知名品牌的混亂信件中找到了一種傳達(dá)不負(fù)責(zé)任飲酒危險(xiǎn)的新機(jī)制。

諸如百威啤酒，Stella Artois，Skol和Brahma等家喻戶曉的產(chǎn)品都是該計(jì)劃的一部分，其廣告描繪了帶有輕微雜亂字體的品牌，以向消費(fèi)者強(qiáng)調(diào)在醉酒時(shí)做出明智選擇的重要性，例如避免酒后駕車。

由SunsetDDB構(gòu)思的語法挑戰(zhàn)活動(dòng)集中于這樣一種觀念，即當(dāng)喝醉時(shí)，一切似乎都是有序的，與外部現(xiàn)實(shí)不一致。

通過這種方式，飲用者可以通過一系列廣告，包括其他社交媒體資料圖片，令人驚訝的觀眾，乍看之下可能沒有發(fā)現(xiàn)任何不妥之處的廣告，下載一杯Sltela Atrios，Bwedusier和Cronoa Etrxa。

只有第二天才是揭露“混亂”一詞背后的真正理由。

安布耶夫營銷總監(jiān)亞歷山大·科斯塔說：“我們想邀請(qǐng)喝啤酒的人反映：正如我們認(rèn)為標(biāo)識(shí)最初是有序的，然后意識(shí)到它們不是，有時(shí)候人們會(huì)喝酒，認(rèn)為一切都在為了開車，實(shí)際上并非如此。

多年來，與其他所有人一樣，智能飲酒運(yùn)動(dòng)需要重新發(fā)明才能吸引注意力并創(chuàng)造真正的行為改變，這是很自然的。因此，我們認(rèn)為現(xiàn)在是時(shí)候更進(jìn)一步，將所有主要品牌的力量用于一個(gè)目的：警告酒精消費(fèi)永遠(yuǎn)不應(yīng)與駕駛有關(guān)。“

名稱的重要性上個(gè)月被AB InBev帶回家，爭(zhēng)奪“ 巴塔哥尼亞 ” 的使用權(quán)。