分析師稱Tinder增長(zhǎng)放緩實(shí)質(zhì)性后 Match Group下跌超過(guò)4％

德意志銀行(Deutsche Bank)分析師將匹配集團(tuán)(Match Group)評(píng)級(jí)從“買(mǎi)進(jìn)”評(píng)級(jí)下調(diào)，理由是他預(yù)測(cè)約會(huì)應(yīng)用程序Tinder的用戶增長(zhǎng)將大幅放緩。

雖然該服務(wù)在美國(guó)很受歡迎，但德意志認(rèn)為“轉(zhuǎn)換”其他國(guó)家的公民采用在線約會(huì)可能需要時(shí)間和很多努力。

“在北美和西歐以外的許多國(guó)家，網(wǎng)上約會(huì)仍然存在許多恥辱感，”分析師Kunal Madhukar寫(xiě)道。

任何這種放緩都可能給Match和首席執(zhí)行官M(fèi)andy Ginsberg帶來(lái)問(wèn)題，他經(jīng)常將Tinder視為公司的“增長(zhǎng)引擎”。在推薦Match Group多年后，德意志銀行終于決定在網(wǎng)上約會(huì)平臺(tái)上“向左滑動(dòng)”，將股票評(píng)級(jí)下調(diào)至持有評(píng)級(jí)。

分析師Kunal Madhukar在周二發(fā)布的一份報(bào)告中告訴客戶，他預(yù)計(jì)未來(lái)12個(gè)月Match的約會(huì)應(yīng)用程序Tinder的用戶增長(zhǎng)將大幅放緩。雖然該應(yīng)用程序在美國(guó)和西歐很受歡迎 - 并且仍在全球范圍內(nèi)采用 - 但德意志銀行認(rèn)為“將潛在的可尋址宇宙轉(zhuǎn)變?yōu)橛脩粜枰ㄙM(fèi)時(shí)間和精力。”

Tinder是一款基于位置的社交搜索應(yīng)用程序，可讓用戶通過(guò)向左或向右滑動(dòng)他們?cè)谑謾C(jī)上查看的個(gè)人資料，拒絕和批準(zhǔn)來(lái)表示他們對(duì)應(yīng)用中其他人的興趣。

“在北美和西歐以外的許多國(guó)家，網(wǎng)上約會(huì)仍然存在很多恥辱感，與休閑關(guān)系相關(guān)的恥辱感可能更高，”Madhukar寫(xiě)道。Tinder的另一個(gè)挑戰(zhàn)是其用戶群“目前在許多國(guó)家不成比例地傾向于男性。”

分析師表示，定價(jià)也可能對(duì)Match造成問(wèn)題，因?yàn)榇蠖鄶?shù)現(xiàn)有訂戶(以及未來(lái)的訂戶)居住在美國(guó)之外。如果Tinder國(guó)際的定價(jià)與美國(guó)定價(jià)相比有很大的折扣，那么銷售增長(zhǎng)可能會(huì)如此用戶增長(zhǎng)滯后。較高的價(jià)格也可能影響Tinder的主要吸引力之一，Tinder是其龐大且多樣化的潛在合作伙伴。“我們認(rèn)為平臺(tái)的吸引力來(lái)自于它能夠提供的選擇和流動(dòng)性，因?yàn)樗氖袌?chǎng)價(jià)格更高，”Madhukar補(bǔ)充說(shuō)。

分析師沒(méi)有調(diào)整他的54美元的目標(biāo)價(jià)格，相比周二的收盤(pán)價(jià)下跌3%。德國(guó)證券交易所周三，Match Group股價(jià)下跌4.3%。

任何這種放緩都可能給Match和首席執(zhí)行官M(fèi)andy Ginsberg帶來(lái)問(wèn)題，他經(jīng)常將Tinder視為公司的“增長(zhǎng)引擎”。由于2017年推出的高級(jí)訂閱選項(xiàng)，股票在9月份創(chuàng)下收盤(pán)新高并在過(guò)去12個(gè)月內(nèi)上漲了近60%。被稱為T(mén)inder Gold，高級(jí)期權(quán)允許付費(fèi)會(huì)員查看誰(shuí)已經(jīng)“喜歡”他們的個(gè)人資料沒(méi)有刷卡。

截至第三季度末，Tinder的410萬(wàn)用戶中有超過(guò)60%是黃金用戶，這有助于將應(yīng)用的直接收入提高近100%。管理層警告稱，強(qiáng)勁的同比業(yè)績(jī)不會(huì)無(wú)限期地維持下去，他們正在探索如何最好地利用公司的定價(jià)。

“正如我們之前所討論的那樣，從去年第四季度到Tinder Gold的第一個(gè)完整季度開(kāi)始，我們對(duì)第一季度的比賽變得更加困難，”金斯伯格在11月份表示。“我們?nèi)匀粨碛蠺inder的定價(jià)能力。我們?cè)趧?dòng)態(tài)定價(jià)和測(cè)試價(jià)格彈性方面還處于初期階段。我們還需要逐個(gè)國(guó)家做更多的事情，因?yàn)門(mén)inder幾乎在每個(gè)國(guó)家/地區(qū)都有。世界。”