Netflix的所有訂閱計(jì)劃都提高了價(jià)格

Netflix已將其所有訂閱計(jì)劃的價(jià)格提高了13%至18%，最受歡迎的計(jì)劃現(xiàn)在每月花費(fèi)13美元。這是該公司自2017年以來(lái)首次提價(jià)，預(yù)計(jì)將覆蓋所有5800萬(wàn)美國(guó)用戶。

此前，Netflix繼續(xù)提供基本的，每月8美元的流媒體計(jì)劃，同時(shí)提高更全面的計(jì)劃的費(fèi)率，提供更好的視頻質(zhì)量和在不同設(shè)備上同時(shí)觀看的選項(xiàng)。最便宜的計(jì)劃現(xiàn)在每月花費(fèi)9美元。提供超高清的高級(jí)計(jì)劃將從14美元躍升至每月16美元。

該公司在一份聲明中告訴CBS MoneyWatch，“我們不斷改變定價(jià)，因?yàn)槲覀兝^續(xù)投資于娛樂，并改善整體Netflix體驗(yàn)。”新價(jià)格將立即影響所有新訂戶，然后在接下來(lái)的三個(gè)月內(nèi)推廣給現(xiàn)有客戶。除了墨西哥和巴西等主要國(guó)際市場(chǎng)外，Netflix以美元計(jì)價(jià)的大約40個(gè)拉丁美洲國(guó)家的客戶也將受到影響。

截至9月份，Netflix在美國(guó)境外擁有近7900萬(wàn)用戶。

額外的現(xiàn)金將有助于支付Netflix對(duì)原創(chuàng)節(jié)目和電影的巨額投資，并為其承擔(dān)的沉重債務(wù)提供資金，以抵御亞馬遜，迪士尼和AT&T等競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。但更高的價(jià)格可能會(huì)疏遠(yuǎn)訂戶，甚至可能引發(fā)一波取消浪潮。例如，Netflix在2011年面臨巨大的反彈，當(dāng)時(shí)它從舊的DVD-by-mail服務(wù)中分拆視頻流，導(dǎo)致想要保留這兩個(gè)計(jì)劃的用戶價(jià)格提高60%。在那次轉(zhuǎn)換之后，Netflix失去了60萬(wàn)用戶。

該公司現(xiàn)在打賭它可以逐步提高價(jià)格，在過(guò)去五年中受到一系列廣受歡迎的熱門游戲的支持，其中包括“紙牌屋”，“橙色是新黑”，“陌生的東西”，“皇冠“以及最近的電影”鳥盒“，它在第一周吸引了4500萬(wàn)觀眾。

亞馬遜提供流媒體服務(wù)，作為Prime航運(yùn)計(jì)劃的一部分，每月13美元，或年度會(huì)員120美元。Hulu以每月12美元的價(jià)格銷售無(wú)廣告服務(wù)。AT&T的WarnerMedia部門計(jì)劃今年以HBO為中心提供更廣泛的流媒體服務(wù)。沃爾特迪斯尼正準(zhǔn)備在今年推出流媒體頻道。亞馬遜擁有的IMDB最近還推出了一項(xiàng)名為Freedive的免費(fèi)流媒體服務(wù)。隨著人們普遍期待蘋果公司加入視頻流媒體競(jìng)爭(zhēng)，節(jié)目競(jìng)賽正在讓頂級(jí)導(dǎo)演，作家和演員為他們的才能收取更多費(fèi)用。這加劇了Netflix的財(cái)務(wù)壓力，Netflix沒有帶來(lái)足夠的資金來(lái)支付其所有節(jié)目和其他業(yè)務(wù)費(fèi)用。該公司去年耗資約30億美元，并預(yù)計(jì)今年將再次這樣做。為了彌補(bǔ)負(fù)現(xiàn)金流，Netflix一直在大力借款以支付節(jié)目費(fèi)用。這家位于加利福尼亞州Los Gatos的公司在10月債券發(fā)行中再借20億美元之前累積了近120億美元的債務(wù)。

但“Bird Box”的成功讓華爾街看好該公司。“我們深入研究?jī)?nèi)容投資和電影策略表明Netflix正在接近盈利變化，”雷蒙德詹姆斯分析師周五寫道，將Netflix股票的評(píng)級(jí)提升至“強(qiáng)力買入”。

“Bird Box的45M獨(dú)特觀眾突出了Netflix在電影方面的優(yōu)勢(shì);便利，成本和全球發(fā)行，”他們寫道。

Netflix股價(jià)早盤上漲近6%，至每股353美元。