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Netflix已將其所有訂閱計劃的價格提高了13%至18%,最受歡迎的計劃現(xiàn)在每月花費(fèi)13美元。這是該公司自2017年以來首次提價,預(yù)計將覆蓋所有5800萬美國用戶。
此前,Netflix繼續(xù)提供基本的,每月8美元的流媒體計劃,同時提高更全面的計劃的費(fèi)率,提供更好的視頻質(zhì)量和在不同設(shè)備上同時觀看的選項。最便宜的計劃現(xiàn)在每月花費(fèi)9美元。提供超高清的高級計劃將從14美元躍升至每月16美元。
該公司在一份聲明中告訴CBS MoneyWatch,“我們不斷改變定價,因為我們繼續(xù)投資于娛樂,并改善整體Netflix體驗。”新價格將立即影響所有新訂戶,然后在接下來的三個月內(nèi)推廣給現(xiàn)有客戶。除了墨西哥和巴西等主要國際市場外,Netflix以美元計價的大約40個拉丁美洲國家的客戶也將受到影響。
截至9月份,Netflix在美國境外擁有近7900萬用戶。
額外的現(xiàn)金將有助于支付Netflix對原創(chuàng)節(jié)目和電影的巨額投資,并為其承擔(dān)的沉重債務(wù)提供資金,以抵御亞馬遜,迪士尼和AT&T等競爭對手。但更高的價格可能會疏遠(yuǎn)訂戶,甚至可能引發(fā)一波取消浪潮。例如,Netflix在2011年面臨巨大的反彈,當(dāng)時它從舊的DVD-by-mail服務(wù)中分拆視頻流,導(dǎo)致想要保留這兩個計劃的用戶價格提高60%。在那次轉(zhuǎn)換之后,Netflix失去了60萬用戶。
該公司現(xiàn)在打賭它可以逐步提高價格,在過去五年中受到一系列廣受歡迎的熱門游戲的支持,其中包括“紙牌屋”,“橙色是新黑”,“陌生的東西”,“皇冠“以及最近的電影”鳥盒“,它在第一周吸引了4500萬觀眾。
亞馬遜提供流媒體服務(wù),作為Prime航運(yùn)計劃的一部分,每月13美元,或年度會員120美元。Hulu以每月12美元的價格銷售無廣告服務(wù)。AT&T的WarnerMedia部門計劃今年以HBO為中心提供更廣泛的流媒體服務(wù)。沃爾特迪斯尼正準(zhǔn)備在今年推出流媒體頻道。亞馬遜擁有的IMDB最近還推出了一項名為Freedive的免費(fèi)流媒體服務(wù)。隨著人們普遍期待蘋果公司加入視頻流媒體競爭,節(jié)目競賽正在讓頂級導(dǎo)演,作家和演員為他們的才能收取更多費(fèi)用。這加劇了Netflix的財務(wù)壓力,Netflix沒有帶來足夠的資金來支付其所有節(jié)目和其他業(yè)務(wù)費(fèi)用。該公司去年耗資約30億美元,并預(yù)計今年將再次這樣做。為了彌補(bǔ)負(fù)現(xiàn)金流,Netflix一直在大力借款以支付節(jié)目費(fèi)用。這家位于加利福尼亞州Los Gatos的公司在10月債券發(fā)行中再借20億美元之前累積了近120億美元的債務(wù)。
但“Bird Box”的成功讓華爾街看好該公司。“我們深入研究內(nèi)容投資和電影策略表明Netflix正在接近盈利變化,”雷蒙德詹姆斯分析師周五寫道,將Netflix股票的評級提升至“強(qiáng)力買入”。
“Bird Box的45M獨(dú)特觀眾突出了Netflix在電影方面的優(yōu)勢;便利,成本和全球發(fā)行,”他們寫道。
Netflix股價早盤上漲近6%,至每股353美元。
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