插混產(chǎn)品成為主流自主品牌爭奪的焦點

3月份，汽車市場最熱門話題是“價格戰(zhàn)”，引發(fā)了一系列的討論。然而，這場消費者受益的事件并沒有得到預期的結(jié)果，車企和機構(gòu)呼吁消費者不要盲目跟風，這也反映了一個深刻的現(xiàn)實：如何讓消費者掏錢購買汽車。

雖然部分燃油車在這次降價潮中叫囂聲浪不斷，但與平常優(yōu)惠幅度相比，沒有太多誠意，更多的是營銷手段。相反，新能源汽車市場的降價幅度更大，但是一些老車主仍然抨擊新能源車企。這種情況的原因是什么呢？

一方面，新能源車企仗著市場增長勢頭，以自信滿滿的姿態(tài)進入市場，卻沒能及時應對頭部車企的價格策略。另一方面，新能源汽車產(chǎn)品的價格并不算平易近人，在消費放緩之時導致競爭力不足。

參考過去5年中國車市的消費特征，10-15萬元和5-10萬元的市場份額占比最高。如果車企想在電動時代掌握主動權(quán)，就必須快速推出“油電同價”的產(chǎn)品，否則只能被牽著鼻子走。在這個細分市場中，今年1-2月份的市場份額已經(jīng)升至歷年最高的34%，其中傳統(tǒng)油車份額降低至67%，純電動車份額由去年的21%降至19%，只有插混車型份額一路攀升至10%。雖然增幅不錯，但總量還是偏少。

數(shù)據(jù)顯示，2022年，國內(nèi)插電混動車銷量142萬輛，同比增長160.5%，遠超純電車的74.2%和整體新能源車市場的90%。2023年前兩個月，在市場整體疲軟的大環(huán)境下，插電混動車市場同比增長79.7%，遠高于純電車的5.6%和整體新能源車22.8%。可見，插混產(chǎn)品正在逐漸獲得消費者青睞，而導致總量不高的原因在于該細分市場并沒有真正意義上價格區(qū)間位于10-15萬元的插混產(chǎn)品。目前這個細分市場處于青黃不接的階段，所以才有比亞迪一家獨大的局面。其他自主品牌在這個細分市場表現(xiàn)低迷，主要是因為它們的插混產(chǎn)品價格普遍偏高，無法形成有力的對抗效果，也難以與合資品牌形成差異化競爭。因此，如果想要在這個市場取得成功，自主品牌必須制定有競爭力的定價體系，并推出足夠豐富的產(chǎn)品線。這樣才能讓消費者看到自主品牌在電動汽車領域的實力，從而提高其市場占有率。另外，自主品牌還需要加強品牌知名度和產(chǎn)品可靠性，以提升消費者對其品牌的信任和認可。只有這樣，自主品牌才能在激烈的競爭中脫穎而出，贏得更多消費者的青睞。