阿斯頓·馬丁希望成為汽車界的愛馬仕

2022-08-18 10:04:31 編輯：祝希裕來源：

導讀阿斯頓·馬丁(Aston Martin)不想讓其富有的潛在客戶將品牌視為另一家跑車制造商。該公司希望改變這些看法，以便買家將其產(chǎn)品視為與高端...

阿斯頓·馬丁(Aston Martin)不想讓其富有的潛在客戶將品牌視為另一家跑車制造商。該公司希望改變這些看法，以便買家將其產(chǎn)品視為與高端配飾同等的奢侈品。如果這一改變能夠成功帶來更多現(xiàn)金，該企業(yè)可以考慮在未來幾年進行首次公開??募股。

“我們試圖將自己定位為與愛馬仕同等的汽車，而不是與法拉利相對的汽車。” 首席執(zhí)行官安迪·帕爾默(Andy Palmer)引用法國精品品牌向彭博社解釋了這一變化。

渴望改變買家印象的是阿斯頓·馬丁(Aston Martin)從主要側重于跑車的關注點轉向更加注重高性能的關注點豪華車。例如，該公司已經(jīng)在諸如Rapide和Lagonda Taraf的陣容中擁有轎車。據(jù)報道，未來的范圍還將包括電動Rapide和另一輛Lagonda。DBX 跨界車的生產(chǎn)版本(上面的概念)將在2019年左右增加一個細分市場。但是，阿斯頓·馬丁不會完全放棄，因為DB11將于 2016年問世，并且最終會出現(xiàn)新的Vanquish和Vantage。

為了擁有阿斯頓·馬丁的未來，帕爾默認為公司需要朝新的方向發(fā)展，尤其是對于DBX之類的模型。據(jù)彭博社報道，高管們希望吸引更多客戶可以幫助該公司在未來三年內實現(xiàn)凈利潤，這是自2010年以來從未發(fā)生過的。為節(jié)省更多資金，該公司最近削減了15%的凈利潤。勞動力主要來自白領員工。

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