林肯在MKZ MKC概念上推出黑色標簽

鵝卵石海灘和裝模作樣就像游艇和魚子醬一樣。

動力驅(qū)動

也許這就是為什么林肯，福特的傳奇豪華品牌，選擇本周在鵝卵石上推出其全新的黑色標簽包裝在酒店在西班牙灣卵石海灘，加利福尼亞州。

黑色標簽的想法是為了將林肯包裹在排他性中，并包括了一種銷售汽車的多方面方法。由MotorTrend圖像公司提供

林肯的首席執(zhí)行官兼福特副總裁吉姆·法利(Jim Farley)表示：“這不僅僅是經(jīng)銷商的問題，而是獎勵顧客，讓他們在整個所有權(quán)體驗中感到特別。”

法利說，黑色標簽可能模仿類似的客戶經(jīng)驗，在羅爾斯-羅伊斯或賓利，但強調(diào)它超出了經(jīng)銷商的經(jīng)驗。

“我們關(guān)注的是汽車業(yè)以外的企業(yè)，”他說。

不幸的是，關(guān)于黑色標簽的許多細節(jié)仍然處于黑暗之中。但今天，林肯官員公布了三個新的修剪包裝，將在明年在MKZ。

內(nèi)部包裝，雖然優(yōu)雅和獨特，但有令人尷尬的營銷炒作名稱包裝在設(shè)計詞典。這就好像你在聽一位石灘老手在幾杯黑色標簽之后討論黑比諾。

這里是林肯的準確描述這三個新的裝飾包名為放縱，現(xiàn)代遺產(chǎn)和中央舞臺。

“現(xiàn)代遺產(chǎn)提供了一個新鮮的經(jīng)典黑白內(nèi)部與微妙的紅色口音。專為欣賞干凈、現(xiàn)代美感的客戶設(shè)計，柔軟的白色室內(nèi)是溫暖而誘人的。“

“中央舞臺受到時尚和戲劇的啟發(fā)，是為最有表現(xiàn)力的客戶設(shè)計的。”一旦你通過設(shè)計師的演講，你剩下的就是三個完美的新裝飾包，里面有豐富的皮革，高度拋光的木質(zhì)裝飾，以及阿爾坎塔拉絨面皮飾。這三個內(nèi)部都很醒目。

此外，林肯黑色標簽汽車將有六種獨特的外部顏色，盡管黑色標簽徽章將是微妙的。在MKZ上，徽章使用擦亮的黑色Z。除此之外，幾乎沒有人知道它是這個新的獨家包裝的一部分。

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此外，每一個新的林肯將包括一系列黑色標簽版本，盡管名稱可能會改變，設(shè)計師周四說。

林肯的問題仍然是如何得到客戶的黑色標簽。如果像法利建議的那樣，這是一種獎勵未來林肯車主的經(jīng)驗，那么它就能發(fā)揮作用。但林肯在其產(chǎn)品系列方面仍然落后于其他豪華汽車制造商，多年來一直在經(jīng)銷商市場上苦苦掙扎。

根據(jù)Autodata公司的數(shù)據(jù)，重新設(shè)計的MKZ受到了好評，盡管今年的銷售額比去年下降了2%。到7月份，林肯的總銷售額比去年同期下降了7.6%。

然而，F(xiàn)arley指出，隨著新的mkz現(xiàn)在的銷售，交易價格比出口模型高出20%，mkz混合動力車的銷售速度比出口模型高得多。MKZ基氣動力模型和氣-電混合動力模型的成本是相同的。

法利還承認，只要一天宣布，就不可能在一天內(nèi)重建一個品牌。他說，黑色標簽只是個開始。