上海文創(chuàng)IP出海：引領(lǐng)中國(guó)文創(chuàng)走向世界的新高地

隨著國(guó)潮的崛起和中國(guó)本土文化IP意識(shí)的增強(qiáng)，上海的文創(chuàng)IP正逐漸嶄露頭角，成功“出圈”并在全球范圍內(nèi)贏得知名度。其中，米哈游的《原神》、上海豫園燈會(huì)在巴黎的成功展示，為上海文創(chuàng)IP的國(guó)際化打下了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。

上海市政協(xié)委員、馮氏零售集團(tuán)董事總經(jīng)理馮詠儀認(rèn)為，這一現(xiàn)象有望成為上海文創(chuàng)IP走向國(guó)際的引領(lǐng)力量。成功出海的文創(chuàng)IP不僅有助于引導(dǎo)經(jīng)濟(jì)的高質(zhì)量發(fā)展，更能向世界傳播中國(guó)聲音和上海故事，進(jìn)一步彰顯文化自信。

然而，馮詠儀指出，上海文創(chuàng)IP出海仍處于起步階段，面臨一系列挑戰(zhàn)，如短期“引爆”能力強(qiáng)而長(zhǎng)期規(guī)劃能力不足、本地作品的“國(guó)際語(yǔ)言”感染力不強(qiáng)等。與全球現(xiàn)象級(jí)文創(chuàng)產(chǎn)品相比，上海文創(chuàng)IP仍有較大差距。

在提案中，馮詠儀建議加強(qiáng)與專業(yè)國(guó)際團(tuán)隊(duì)的合作，特別是與博物館等機(jī)構(gòu)進(jìn)行文創(chuàng)IP出海，借助專業(yè)策劃和豐富經(jīng)驗(yàn)迅速?gòu)浹a(bǔ)產(chǎn)業(yè)鏈短板。同時(shí)，她強(qiáng)調(diào)了文創(chuàng)IP“走出去”與文旅“引進(jìn)來(lái)”的雙向溢出效應(yīng)。借鑒中國(guó)香港電視劇IP打卡模式，挖掘文創(chuàng)IP與上海城市歷史文化的關(guān)聯(lián)性，創(chuàng)造適合國(guó)外消費(fèi)者的citywalk景點(diǎn)和線路，以推動(dòng)文旅消費(fèi)的提升，實(shí)現(xiàn)上海文創(chuàng)在國(guó)際社會(huì)上持續(xù)影響力的目標(biāo)。