李佳琦壟斷爭議：頂流主播與最低價的權(quán)力邊界

隨著雙十一購物狂歡季的到來，互聯(lián)網(wǎng)直播帶貨成為風(fēng)口，然而，風(fēng)光背后也不乏爭議。今年，備受矚目的爭議主角之一，便是中國直播帶貨界的頂流李佳琦。她卷入了關(guān)于底價協(xié)議和“二選一”的風(fēng)暴，引發(fā)了廣泛的關(guān)注和爭議。

事情始于10月24日，京東采銷人員在朋友圈公開指責(zé)李佳琦涉嫌“二選一”。當(dāng)日晚，美ONE相關(guān)負(fù)責(zé)人回應(yīng)稱，李佳琦直播間與海氏品牌沒有簽署所謂的“底價協(xié)議”，并強調(diào)商品的定價權(quán)在品牌方手中。

然而，回應(yīng)未能平息爭議，各方的攻防不斷升級。一份關(guān)于美ONE與品牌方的協(xié)議流傳開來，提到要求品牌方在特定范圍內(nèi)給予最大的促銷力度，同時也強調(diào)了最優(yōu)惠價格的范圍，包括淘系平臺、其他電商平臺和線下渠道。違反協(xié)議的話，品牌商需要向消費者退還五倍差價，并向美ONE支付違約金。

京東、主播小楊哥等人也加入了抨擊李佳琦的行列，加劇了風(fēng)暴的擴散。李佳琦成為了輿論關(guān)注的焦點，討論圍繞電商平臺、頂級主播和品牌商家的權(quán)力關(guān)系和規(guī)則的復(fù)雜性日益白熱化。

底價協(xié)議是否存在？

最初的爭議焦點在于被曝光的底價協(xié)議是否真實存在。李佳琦的批評者聲稱，她與多家知名品牌簽署了底價協(xié)議，導(dǎo)致一些大牌商品無法在其他平臺上銷售。

然而，李佳琦及其代表否認(rèn)了底價協(xié)議的存在。她強調(diào)，今年雙十一期間，她并未與任何品牌簽署底價協(xié)議。

盡管存在類似的價格協(xié)議，不同的品牌可能有不同的協(xié)議版本和細(xì)節(jié)。直播行業(yè)內(nèi)，最低銷售價和高額坑位費已經(jīng)成為常態(tài)，商家常常承受著價格壓力。多位業(yè)內(nèi)人士表示，幾乎所有知名主播的直播合作都需要滿足類似的價格要求。李佳琦之所以備受關(guān)注，是因為她在行業(yè)內(nèi)具有更強大的話語權(quán)。

涉嫌壟斷和“二選一”？

在李佳琦爭議中，是否涉嫌壟斷和“二選一”成為爭議的焦點。法律專家和業(yè)內(nèi)觀察家一致認(rèn)為，目前尚不能下定論。

從法律角度看，一些專家指出，底價協(xié)議并不一定構(gòu)成壟斷行為。如果品牌方與主播在合作前自愿達(dá)成了協(xié)議，即使協(xié)議內(nèi)容看似不平等，只要品牌方認(rèn)可并遵守，這不會構(gòu)成“二選一”。

此外，盡管價格協(xié)議在直播行業(yè)內(nèi)常見，特別是在頭部主播之間，但價格協(xié)議的存在引發(fā)了對市場支配地位和競爭的關(guān)注。反壟斷法專家認(rèn)為，如果這些協(xié)議導(dǎo)致濫用市場支配地位或限制競爭，可能構(gòu)成濫用市場支配地位和橫向價格壟斷，從而破壞市場競爭秩序。

然而，要確定這種行為是否構(gòu)成壟斷需要深入的調(diào)查和具體證據(jù)。反壟斷法會對市場支配地位和濫用行為提供具體的認(rèn)定標(biāo)準(zhǔn)，但目前尚無法得出明確結(jié)論。

在這場風(fēng)暴中，我們看到了互聯(lián)網(wǎng)直播帶貨市場的競爭和權(quán)力動態(tài)，這也引發(fā)了反壟斷法的關(guān)注。隨著事件的發(fā)展，我們期待相關(guān)部門能夠做出明智的調(diào)查和裁決，以保護市場的公平競爭和消費者的權(quán)益。同時，也希望行業(yè)各方能夠共同探討合理的商業(yè)合作模式，推動行業(yè)的健康發(fā)展。