格力電器董事長董明珠宣布孟羽童不再當(dāng)自己的秘書，直播搭檔也已經(jīng)更換

孟羽童不再擔(dān)任格力電器董事長兼總裁董明珠的秘書，因?yàn)樗鼰釔壑辈スぷ?。第一?cái)經(jīng)記者發(fā)現(xiàn)，2023年董明珠直播首秀的搭檔已經(jīng)變成了張琦，而孟羽童在小紅書上的賬號(hào)正在播放她為沃爾沃汽車等公司制作的創(chuàng)意廣告。格力電器曾經(jīng)在2021年雙十一前官微高調(diào)推出孟羽童的形象，打造其為年輕的形象代表。董明珠在公開場合也高調(diào)介紹了她的新秘書孟羽童。這表明，董明珠想在她之外為格力電器打造一個(gè)更年輕的IP，推動(dòng)格力的直播電商，增加品牌年輕化。格力電器甚至在抖音上開設(shè)了“明珠羽童精選”的直播間。

然而，2022年孟羽童逐漸退出了格力電器的直播工作。盡管她曾在直播中積極推廣格力“小方管”等小家電，但從財(cái)務(wù)報(bào)告來看，格力電器的小家電業(yè)務(wù)在2021年和2022年的增長并不明顯。這是由于格力的品牌定位、產(chǎn)品差異化、市場渠道以及團(tuán)隊(duì)激勵(lì)等多個(gè)因素所導(dǎo)致的。面對(duì)曾經(jīng)傳出的孟羽童離職的傳聞，2022年雙十一，董明珠與孟羽童再次攜手出現(xiàn)在格力電器直播間，董明珠當(dāng)時(shí)稱孟羽童仍然是她的秘書。

五個(gè)月后，董明珠在公開場合表示，孟羽童不再擔(dān)任她的秘書，并稱孟羽童更熱愛直播。孟羽童最近在小紅書上的賬號(hào)不僅分享女性職場成長感悟，更多的是在推廣她所拍攝的創(chuàng)意廣告，其中涉及多個(gè)汽車、服裝等產(chǎn)品，但與格力電器沒有直接關(guān)聯(lián)。

董明珠在今年2月底接受第一財(cái)經(jīng)記者采訪時(shí)曾表示，她將平衡好線上、線下渠道的發(fā)展，不會(huì)忽視任何一方。實(shí)際上，格力電器的直播電商現(xiàn)已成為常規(guī)化運(yùn)營，并由一個(gè)團(tuán)隊(duì)進(jìn)行管理。去年，格力電器透露計(jì)劃建立自己的生態(tài)級(jí)直播電商平臺(tái)。而在最近的消息中，格力電器董事長兼總裁董明珠宣布孟羽童不再擔(dān)任她的秘書一職，她更加熱愛直播工作。

這一舉動(dòng)讓人猜測，董明珠想在她之外為格力電器打造一個(gè)更年輕的IP，進(jìn)一步擴(kuò)大公司的直播電商業(yè)務(wù)。在此過程中，品牌定位、產(chǎn)品差異化、市場渠道和團(tuán)隊(duì)激勵(lì)等因素都將起到至關(guān)重要的作用。雖然孟羽童已經(jīng)淡出了格力電器的直播工作，但她在小紅書上的賬號(hào)依然在推廣她自己的創(chuàng)意廣告。