BuzzFeed表示將使用OpenAI的人工智能工具來個(gè)性化其內(nèi)容

BuzzFeed表示，根據(jù)首席執(zhí)行官喬納·佩雷蒂(JonahPeretti)今天上午發(fā)給員工的一份備忘錄以及提供給TheVerge的聲明，它將使用ChatGPT創(chuàng)建者OpenAI提供的人工智能工具來“增強(qiáng)”和“個(gè)性化”其內(nèi)容。

在備忘錄中，Peretti表示人工智能將成為定義數(shù)字媒體未來的兩大趨勢之一(另一個(gè)是“創(chuàng)造者”)。Peretti表示，到2023年，BuzzFeed的“受人工智能啟發(fā)的內(nèi)容”將在網(wǎng)站上推出，“增強(qiáng)測驗(yàn)體驗(yàn)，為我們的頭腦風(fēng)暴提供信息，并為我們的觀眾個(gè)性化我們的內(nèi)容。”這份備忘錄的消息最先由《華爾街日報(bào)》報(bào)道。

Peretti說：“我們的行業(yè)將超越AI驅(qū)動(dòng)的策展(提要)，擴(kuò)展到AI驅(qū)動(dòng)的創(chuàng)作(內(nèi)容)。”“人工智能開辟了一個(gè)新的創(chuàng)造力時(shí)代，像我們這樣富有創(chuàng)造力的人發(fā)揮著關(guān)鍵作用，提供創(chuàng)意、文化貨幣、靈感提示、IP和格式，這些都使用最新技術(shù)來實(shí)現(xiàn)。”

在《華爾街日報(bào)》引用但未包含在備忘錄中的一個(gè)示例中，AI可用于為讀者生成個(gè)性化的rom-com宣傳。他們將被問到一系列問題，包括個(gè)人信息(例如“說出一個(gè)可愛的缺陷”和“選擇一個(gè)最喜歡的rom-com比喻”)，這些問題將用于生成可共享的輸出。

Peretti在備忘錄中指出，他將在今天晚些時(shí)候的全體會(huì)議上分享“我們將在2月份發(fā)布的內(nèi)容的預(yù)覽”。(您可以在下面完整閱讀備忘錄。)

當(dāng)TheVerge詢問BuzzFeed是否考慮在其新聞編輯室使用AI時(shí)，該公司的傳播副總裁MattMittenthal回答說：“沒有。”Mittenthal還說：“我可以確認(rèn)我們將使用OpenAI技術(shù)。”

ChatGPT等AI工具寫作散文的能力越來越強(qiáng)，這使得該技術(shù)成為受廣告費(fèi)下降影響的媒體公司的誘人前景。尤其是BuzzFeed，自2021年12月上市以來，在市場上一路走來不穩(wěn)。到2022年6月，該公司股價(jià)已經(jīng)下跌40%，此后一直呈下跌趨勢。今天早上有消息稱BuzzFeed將使用AI來制作內(nèi)容，其股價(jià)在撰寫本文時(shí)已上漲超過100%。

盡管像美聯(lián)社這樣的出版商近十年來一直使用自動(dòng)化工具來制作報(bào)道，但這些報(bào)道往往是公式化的文章，涵蓋收益報(bào)告和體育賽事結(jié)果等新聞。自動(dòng)化工具用于將圖形和結(jié)果輸入到預(yù)先編寫的模板中。然而，隨著AI系統(tǒng)的改進(jìn)，它們編寫更多故事的能力也在提高。問題在于，在故事創(chuàng)作中使用的人工智能越多，引入錯(cuò)誤的機(jī)會(huì)就越大。對于像ChatGPT這樣的工具尤其如此，它們傾向于產(chǎn)生“流利的廢話”——即看似合理但不正確的信息。

最近，CNET因未能在其貨幣部分撰寫多篇提供金融建議的文章而明確披露其對AI的使用而受到批評。該公司由私募股權(quán)公司RedVentures所有，此后已暫停使用AI工具，并表示在該技術(shù)幫助下撰寫的文章中有一半以上存在錯(cuò)誤。