為什么周末打蠟的傳統(tǒng)一直在減少

需求減少，競爭激烈的精品店以及改變市場的新技術(shù)使傳統(tǒng)汽車護(hù)理公司望而卻步。隨著消費(fèi)者群體的人口統(tǒng)計(jì)和態(tài)度轉(zhuǎn)變，該行業(yè)被迫嘗試通過采納新的營銷策略，推出新產(chǎn)品并告知完全不同的一代來跟上潮流。但這有效嗎?

《紐約時(shí)報(bào)》在一篇題為“汽車蠟的代溝” 的文章中，深入探討了汽車蠟的話題，以及環(huán)繞該產(chǎn)品的行業(yè)在過去15至20年中的變化。這篇文章中的許多猜測都認(rèn)為，將車輛視為獨(dú)立設(shè)備而非寶貴財(cái)產(chǎn)的千禧一代應(yīng)該受到指責(zé)，但這要復(fù)雜得多。

根據(jù)這篇文章，Meguiar全球客戶參與主管RJ de Vera說，他注意到2007年需求下降。TurtleWax全球品牌戰(zhàn)略和營銷傳播總監(jiān)Kelly Cagney說她注意到2013年的低迷時(shí)期。時(shí)間，蠟公司表示，他們已經(jīng)注意到，希翼立即獲得中意效果的噴霧劑和快速涂抹的人之間的鴻溝越來越大，而那些需要實(shí)時(shí)，關(guān)注和護(hù)理的老式蠟的人之間的鴻溝越來越大。這迫使公司制定兩種營銷策略以覆蓋兩個(gè)受眾，而大部分時(shí)間和資源都用于快速投放大眾市場的產(chǎn)品。

de Vera先生說：“現(xiàn)實(shí)是，如果要進(jìn)入大眾市場，您確實(shí)會(huì)很快地用光金錢。”為了追尋新客戶，蠟公司將廣告投放到了以前聞所未聞的地方，例如社交媒體，視頻游戲和在線“影響者”。

Turtle Wax和Meguiar的商店也受到那些可以直接在線銷售產(chǎn)品的個(gè)性和品牌驅(qū)動(dòng)的小型精品店的打擊。啟動(dòng)成本較小，運(yùn)營成本較小，社交媒體使?fàn)I銷比以往任何時(shí)候都廉價(jià)。蠟的陳舊性越來越高，而使用了持久耐用的陶瓷涂層也使他們受到損害。