FCB贏得兩場大獎賽 而耐克則在戛納國際獅子會第三天獲勝

戛納國際創(chuàng)意節(jié)的Reach類別獎項在活動的第三天(6月19日)發(fā)放，F(xiàn)CB帶回了兩個令人垂涎的大獎賽獅子會，而耐克獲得了另一個獎項。

FCB New York成為漢堡王'Whopper Detour'活動的中心舞臺，參加了Grand Prix Direct，零售獅子會。此次活動受到了漢堡王推動重新設(shè)計的移動應(yīng)用程序的新訂單功能的推動，該活動通過在限定時間內(nèi)僅在一分錢的情況下以“麥當勞”的價格出售Whopper三明治。該應(yīng)用程序?qū)湲攧诘牟蛷d進行了地理圍欄，以便當用戶身體距離漢堡王的最大競爭對手600英尺時，Whopper Detour促銷活動才會解鎖。

FCB / SIX代表Black&Abroad在創(chuàng)意數(shù)據(jù)，社交數(shù)據(jù)和洞察類別中首次舉辦了“回歸非洲”大獎賽。該運動采取了種族主義和貶義詞“回到非洲”，并為泛非洲旅游活動提供了一個新的積極旋轉(zhuǎn)，以慶祝該大陸的美麗和多樣性。該活動還獲得了銅獎和銀獅獎。

AKQA的涂鴉商店零售計劃，為耐克贏得了大獎賽媒體獅子。零售文化交叉由AKQA的圣保羅工作室制作，推出了一套Nike Air Max培訓師，并因社會行為和文化洞察力類別而獲獎，該類別旨在表彰從特定受眾和社區(qū)中汲取靈感的舉措。

該項目將圣保羅的街道變成了耐克商店。Nike的Air Max培訓師歷來是全世界城市文化的一部分，因此耐克與巴西街頭藝術(shù)集體InstaGraffiti合作，讓培訓師站在那些最代表圣保羅街頭文化的人的腳下：城市的涂鴉人物。

AKQA執(zhí)行創(chuàng)意總監(jiān)迭戈·馬查多在一份聲明中說：“我們總是尋求新的方式來將人與品牌聯(lián)系起來。該項目展示了我們?nèi)绾螒?yīng)用創(chuàng)造力來破解已接受的系統(tǒng)。耐克作為一個品牌是AKQA靈魂的一部分，這種合作關(guān)系可以追溯到AKQASãoPaulo之前就已經(jīng)存在，這使得這場大獎賽對我們來說具有特殊的意義。我們感謝Nike Brazil團隊為他們提供支持這一想法的同樣具有定義標志性Air Max的挑釁精神。“

Forsman&Bodenfors參加了創(chuàng)意戰(zhàn)略大獎賽，為沃爾沃舉辦的“EVA計劃”活動。為了改善所有汽車的性別平等，與全世界共享了40年的研究，發(fā)現(xiàn)了汽車行業(yè)的平等問題。女性受傷嚴重的可能性高47%，中度受傷的可能性高71%，死于車禍的可能性高17% - 因為大多數(shù)碰撞測試假人都是基于普通男性。

作為該計劃的一部分，為瑞典沃爾沃汽車公司制作了一個平面廣告，通過測量手的大小來揭示車禍的可能性。由于大多數(shù)碰撞測試假人都是基于普通男性，因此廣告內(nèi)部的手基于相同的測量值。