Spotify可增強(qiáng)記錄標(biāo)簽的廣告評估

Spotify推出了一種新的專有工具，為音樂營銷人員提供了一種衡量他們的廣告系列如何推動音樂流媒體門戶收聽和參與的方法。

該工具被稱為“流轉(zhuǎn)換指標(biāo)”，可通過Spotify的自助廣告平臺獲得。它構(gòu)成了流媒體巨頭更廣泛的努力的一部分，向藝術(shù)家和標(biāo)簽展示其內(nèi)部的廣告如何直接影響特定的結(jié)果。

獨立品牌Yep Roc Records的數(shù)字營銷經(jīng)理Mariah Czap表示，該工具可以讓標(biāo)簽看到聽眾即使聽到廣告后也會采取行動。

“新指標(biāo)讓我們更深入地了解我們的廣告系列的效果以及它們?nèi)绾萎a(chǎn)生遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出點擊的影響，”她補充道。

瞄準(zhǔn)更遠(yuǎn)的地方Spotify，還尋求通過與位置平臺合作，更廣泛地為營銷人員提供服務(wù)，以展示其受眾覆蓋范圍如何轉(zhuǎn)化為店內(nèi)訪問。

在試驗中，Placed有可能證明一個引人注目的Baskin Robbins活動推動了不少于430,000個經(jīng)過驗證的美國商店訪問。

對于品牌，Spotify還在其第三方測量套件中增加了尼爾森品牌效應(yīng)，據(jù)稱其全屏格式的品牌認(rèn)知度提升了25%，召回率提高了65%。

在擴(kuò)大其為廣告商提供的產(chǎn)品的同時，Spotify也一直忙于通過收購Parcast來支持其播客憑證，此舉標(biāo)志著其在該領(lǐng)域的第三次重大收購。