Spotify可增強(qiáng)記錄標(biāo)簽的廣告評(píng)估

Spotify推出了一種新的專有工具，為音樂營銷人員提供了一種衡量他們的廣告系列如何推動(dòng)音樂流媒體門戶收聽和參與的方法。

該工具被稱為“流轉(zhuǎn)換指標(biāo)”，可通過Spotify的自助廣告平臺(tái)獲得。它構(gòu)成了流媒體巨頭更廣泛的努力的一部分，向藝術(shù)家和標(biāo)簽展示其內(nèi)部的廣告如何直接影響特定的結(jié)果。

獨(dú)立品牌Yep Roc Records的數(shù)字營銷經(jīng)理Mariah Czap表示，該工具可以讓標(biāo)簽看到聽眾即使聽到廣告后也會(huì)采取行動(dòng)。

“新指標(biāo)讓我們更深入地了解我們的廣告系列的效果以及它們?nèi)绾萎a(chǎn)生遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出點(diǎn)擊的影響，”她補(bǔ)充道。

瞄準(zhǔn)更遠(yuǎn)的地方Spotify，還尋求通過與位置平臺(tái)合作，更廣泛地為營銷人員提供服務(wù)，以展示其受眾覆蓋范圍如何轉(zhuǎn)化為店內(nèi)訪問。

在試驗(yàn)中，Placed有可能證明一個(gè)引人注目的Baskin Robbins活動(dòng)推動(dòng)了不少于430,000個(gè)經(jīng)過驗(yàn)證的美國商店訪問。

對(duì)于品牌，Spotify還在其第三方測量套件中增加了尼爾森品牌效應(yīng)，據(jù)稱其全屏格式的品牌認(rèn)知度提升了25%，召回率提高了65%。

在擴(kuò)大其為廣告商提供的產(chǎn)品的同時(shí)，Spotify也一直忙于通過收購Parcast來支持其播客憑證，此舉標(biāo)志著其在該領(lǐng)域的第三次重大收購。